La industria de los videojuegos, como por todos es sabido, está creciendo a niveles insospechados. Es un sector que vive de la gran cantidad de usuarios que lo consumen y, como ocurre con todos los sectores que tienen un tráfico masivo de visitantes, se ha convertido en uno de los canales de publicidad favoritos para las marcas y con más proyección en el futuro.
¿Por qué es interesante la industria de los videojuegos?
Según datos de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), la industria tuvo un impacto de producción en España de más de 3.570 millones de euros en 2018. Emplea a más de 8.800 personas.
Datos como estos en pleno boom de la industria aseguran un futuro muy esperanzador para los videojuegos. Estos datos son a nivel nacional, pero, realmente, se estima que, en el mundo entero, hay aproximadamente 1.200 millones de jugadores… y ya no estamos hablando de niños o adolescentes, cada vez hay más “enganchados” con mayor edad y con un buen nivel de estudios: El videojuego está más vivo que nunca y cada vez llega a más franjas de edad:
¿Hay algún otro canal de publicidad en el que se pueda llegar a tanta gente?
Además de contar con un tráfico tan abrumador, coincide el boom de nuevas industrias audiovisuales con la caída de público de canales tradicionales como la televisión, la radio o los periódicos.
Lógicamente, las marcas no han tardado mucho tiempo en darse cuenta de esta oportunidad y están utilizando los videojuegos como canales de publicidad y marketing.
Ventajas de los videojuegos para la publicidad
Estas son, eminentemente, las ventajas que el canal gaming ofrece a las marcas publicitarias:
- Tráfico de visitantes superior a casi todos los canales
- Generalmente se exponen al canal varias veces por semana
- Con creatividad, puede generarse una experiencia de usuario nunca vista
- Canal de publicidad menos invasivo
- Se ataja a los usuarios mientras se divierten, por lo que están más receptivos
- A diferencia de la TV, por ejemplo, el tiempo de exposición es mayor
- Da imagen de marca moderna y tecnológica
Tipos de publicidad en los videojuegos
Publicidad estática
Dentro de este tipo de campañas, como en la vida real, la publicidad estática consiste en ubicar la marca en lonas, pantallas, anuncios,… Como haríamos en la calle, pero en el mapa de juego.
Generalmente, este tipo de publicidad suele ser discreta, para que el jugador no la considere un estorbo y sea percibida como una parte más del escenario, como un anuncio no agresivo.
Product placement
El product placement consiste en el emplazamiento de productos comerciales en posiciones de lugares visibilidad, siempre intentando que su colocación parezca «casual». Una vez más, es una técnica que, bien empleada, podría aportar realismo a los juegos.
Publicidad dinámica
Este tipo de publicidad tiene más impacto. Se trata de ubicar nuestra marca en objetos que se mueven, que acompañan al personaje del jugador. Al fin y al cabo, nuestro logo aparece como protagonista.
Algunos ejemplos pueden ser: marcas de coches (como Nissan) mostrando modelos que el personaje puede conducir, marcas de ropa (como DC) ofreciendo prendas de su marca para que el jugador desbloquee; pero también pueden aparecer en forma de patrocinador de eventos dentro del videojuego (como Red Bull) o de restaurantes. Product Placement en estado puro.
Advergaming
En este otro tipo de publicidad, en lugar de utilizar el videojuego como escenario, es el propio videojuego el elemento de marketing.
Hay miles de ejemplos: Oreo lanzó una app con un pequeño juego para posicionar un nuevo tipo de galletas entre los jóvenes, KFC lanzó un formato parecido.
Al final és el consumidor el que le decide si le compensa ahorrarse unos euros a cambio de que se le muestre publicidad. Es un caso similar al de los diarios gratuitos, que pueden ofrecerse al consumidor gratuitamente gracias a la elevada cantidad de publicidad que contiene, sacrificando incluso en ocasiones la propia portada.
Llegados a este punto, ¿os interesa hacer publicidad en los videojuegos? Si es así, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es y te aconsejaremos la mejor alternativa.
