Lidl se hace viral por unas zapatillas
Se podría decir que, en ocasiones, el mundo del marketing y ventas puede resultar impredecible. Podemos prever, más o menos, el comportamiento de los consumidores, pero desde luego hay veces que nos sorprenden. Lidl, uno de los supermercados con mayor cuota de mercado en España y extendido por todo el mundo, es famoso por sus […]
La falta de harina en los supermercados revela la importancia de la comunicación anunciante-consumidor en época de confinamiento
Las últimas noticias publicadas a propósito del COVID-19 nos invitan a ser, digamos, ligeramente optimistas. Seguramente, en otra época no diríamos esto ante determinados datos, pero en el contexto en que nos encontramos, cualquier ápice de luz supone un motivo de alegría. La mayoría de nosotros ya estamos pensando en el desconfinamiento, en cómo y […]
Marcas e influencers: cultivar una relación
La palabra influencer forma parte desde hace unos años de nuestro vocabulario habitual en el mundo de la publicidad. Las empresas y las marcas han visto como usuarios hasta ahora anónimos se convertían en auténticos medios de comunicación de masas, erigiéndose como los mejores prescriptores para sus productos y servicios. Cualquier empresa, especialmente si lleva a […]
Construyendo conocimiento… desde Roldós
Nos es grato iniciar el año con la publicación de dos libros cuya coautoría corre a cargo de un miembro de esta casa, Carolina Serra. Las obras, ¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria? y ¿Dónde cuentan sus historias las marcas? forman parte de la nueva colección H2PAC de la Editorial UOC, que pertenece […]
La publicidad encaja su peor derrota: El Mundial Brasil 2014
La celebración de un evento deportivo como un Mundial de fútbol anima a las empresas a aumentar sus inversiones publicitarias. Ya sean o no sponsors oficiales del campeonato, los anunciantes no dudan en querer formar parte de la cita deportiva más importante del año. Sin embargo, el riesgo que se corre al querer asociar una […]
L’agència de confiança d’anunciants i mitjans
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