{"id":20575,"date":"2026-09-02T14:19:51","date_gmt":"2026-09-02T14:19:51","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20575"},"modified":"2026-11-05T14:42:46","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:46","slug":"septiembre-volver-reinventarse-y-seguir-adelante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2026\/09\/02\/septiembre-volver-reinventarse-y-seguir-adelante\/","title":{"rendered":"SEPTIEMBRE: VOLVER, REINVENTARSE Y SEGUIR ADELANTE"},"content":{"rendered":"

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Septiembre tiene algo especial. Es el mes de volver, de poner en marcha nuevos proyectos, de hacer balance de lo que hemos dejado atr\u00e1s y, sobre todo, de mirar hacia adelante. Despu\u00e9s del par\u00e9ntesis del verano, la actividad vuelve a coger ritmo y las marcas retoman sus estrategias de comunicaci\u00f3n con nuevos objetivos, nuevos retos y, muchas veces, nuevas maneras de hacer las cosas.
Y precisamente por eso, septiembre nos parece el mes perfecto para hablar de reinventarse, y ya adelantamos que nosotros tambi\u00e9n estamos en ello. En la fotograf\u00eda de nuestro calendario de este mes nos acompa\u00f1an dos profesionales del Grupo Zeta, con quienes Rold\u00f3s Media mantiene desde hace muchos a\u00f1os una relaci\u00f3n profesional estrecha, s\u00f3lida y basada en la confianza. A lo largo de todo este tiempo hemos trabajado juntos en campa\u00f1as muy diferentes, para clientes y objetivos muy diversos. Campa\u00f1as de notoriedad, de cobertura, de proximidad, acciones especiales\u2026 Porque s\u00ed, cada campa\u00f1a es diferente, aunque sean de la misma cuenta. Nuestra relaci\u00f3n se ha ido construyendo campa\u00f1a a campa\u00f1a, lo que demuestra que, en publicidad, tan importante como encontrar el soporte adecuado es contar con partners que conozcan el mercado, entiendan las necesidades de cada anunciante y sepan adaptarse.<\/p>\n\n

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Pero si hay algo que define especialmente la trayectoria del Grupo Zeta es precisamente esa capacidad de adaptaci\u00f3n al cambio. El sector de los medios de comunicaci\u00f3n ha vivido una transformaci\u00f3n enorme durante los \u00faltimos a\u00f1os. La digitalizaci\u00f3n, los nuevos h\u00e1bitos de consumo de informaci\u00f3n, la fragmentaci\u00f3n de las audiencias y la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria son algunos de los factores que han obligado a los grandes grupos de comunicaci\u00f3n a replantearse modelos que durante d\u00e9cadas hab\u00edan funcionado de una determinada manera. Grupo Zeta no fue ajeno a esta transformaci\u00f3n. En 2019, Prensa Ib\u00e9rica adquiri\u00f3 el Grupo Zeta, incorporando a su estructura cabeceras como El Peri\u00f3dico de Catalunya, El Peri\u00f3dico de Arag\u00f3n, El Peri\u00f3dico de Extremadura, Mediterr\u00e1neo, C\u00f3rdoba, Sport y La Grada, adem\u00e1s de una docena de revistas. Aquella operaci\u00f3n supuso mucho m\u00e1s que un cambio de propiedad. Signific\u00f3 la integraci\u00f3n de marcas, equipos, audiencias y capacidades dentro de un grupo que ha ido evolucionando hacia un modelo claramente multimedia.
Hoy Prensa Ib\u00e9rica re\u00fane m\u00e1s de 40 marcas de informaci\u00f3n y entretenimiento y combina peri\u00f3dicos y revistas con sus correspondientes plataformas digitales, adem\u00e1s de radio y televisi\u00f3n local. Y aqu\u00ed est\u00e1, para nosotros, la parte m\u00e1s interesante de esta historia. Reinventarse no significa dejar de ser quien eres. Significa saber qu\u00e9 debes conservar y qu\u00e9 debes cambiar para seguir siendo relevante. En este sentido, las cabeceras mantienen su identidad, su conocimiento del territorio y la relaci\u00f3n con sus lectores, pero al mismo tiempo han tenido que incorporar nuevos formatos, nuevos canales y maneras de llegar a las audiencias. Para quienes trabajamos en planificaci\u00f3n de medios, esta evoluci\u00f3n es especialmente importante. Porque cuando proponemos una campa\u00f1a a un cliente ya no pensamos \u00fanicamente en \u00abcomprar prensa\u00bb. Pensamos en c\u00f3mo una marca puede aprovechar el valor de una cabecera, su credibilidad, su capacidad de segmentaci\u00f3n y su conocimiento de una determinada audiencia, combin\u00e1ndolo con sus activos digitales y con otros formatos y canales.
Por ejemplo, una campa\u00f1a que hace unos a\u00f1os pod\u00eda plantearse exclusivamente en papel hoy puede dise\u00f1arse de manera mucho m\u00e1s transversal: presencia en la edici\u00f3n impresa, formatos digitales, contenidos especiales, acciones vinculadas a una cabecera concreta o soluciones que permitan ampliar la cobertura y la frecuencia de contacto con el p\u00fablico objetivo.
Y ah\u00ed es donde la relaci\u00f3n entre Rold\u00f3s Media y el Grupo Zeta \u2014hoy integrado en Prensa Ib\u00e9rica\u2014 cobra todo su sentido. Conocernos desde hace tantos a\u00f1os nos permite hablar el mismo idioma. Sabemos lo que podemos pedirles, conocemos sus posibilidades y, sobre todo, confiamos en que cuando planteamos una necesidad para un cliente encontraremos al otro lado un equipo dispuesto a buscar la mejor soluci\u00f3n. Porque la publicidad tambi\u00e9n es eso: relaciones que se construyen con el tiempo. Este mes queremos poner en valor precisamente a las personas que hay detr\u00e1s de esas relaciones. A quienes trabajan cada d\u00eda para que una campa\u00f1a salga adelante, para encontrar el formato adecuado, para adaptar una propuesta o para buscar una soluci\u00f3n cuando lo que necesitamos no est\u00e1 en un cat\u00e1logo.
En Rold\u00f3s Media seguimos creyendo en la experiencia, pero tambi\u00e9n en la capacidad de cambiar; en las relaciones de largo recorrido, pero tambi\u00e9n en las nuevas oportunidades; y, sobre todo, en seguir buscando nuevas maneras de hacer que la publicidad funcione. Porque reinventarse bien no es empezar de cero. Es saber evolucionar sin perder aquello que te hace valioso.<\/p>\n

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