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En nuestro calendario de sobremesa del a\u00f1o que inauguramos, el mes de enero est\u00e1 dedicado a la publicidad exterior, una de las formas m\u00e1s poderosas y efectivas de llegar a la audiencia en Espa\u00f1a. Este mes, el foco est\u00e1 en nuestra colaboraci\u00f3n con Global, una compa\u00f1\u00eda con una impresionante trayectoria y un enfoque innovador en la publicidad exterior.<\/p>\n\n\n\n
Y es que, pese a ser el medio publicitario m\u00e1s antiguo, la publicidad exterior ha evolucionado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os, y ha sabido adaptarse como pocos a las nuevas tecnolog\u00edas para ofrecer soluciones cada vez m\u00e1s creativas en un entorno tan competitivo como el actual. Los datos demuestran: en nuestro pa\u00eds sigue siendo uno de los canales preferidos por los anunciantes, no solo por su efectividad, sino tambi\u00e9n por su capacidad de ofrecer un alcance masivo.<\/p>\n\n\n\n
Pero, \u00bfpor qu\u00e9 la publicidad exterior es tan importante en Espa\u00f1a? Sencillo. Porque ha demostrado ser una herramienta clave dentro de las estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n de muchas marcas. A nuestro modo de ver, este \u00e9xito se debe a cuatro motivos principales.<\/p>\n\n\n\n
El primero, por su alcance masivo y su constante visibilidad. En este sentido, los estudios muestran que m\u00e1s del 90% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ve alguna forma de publicidad exterior en su d\u00eda a d\u00eda. Ya sea en la v\u00eda p\u00fablica, en estaciones de tren o en paradas de autob\u00fas, los soportes de exterior est\u00e1n presentes las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana, lo que garantiza una visibilidad continua. Este alcance masivo la convierte, por tanto, en una opci\u00f3n clave para las marcas que buscan exponer su mensaje a una gran audiencia, sin importar la edad, el g\u00e9nero o los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n
El segundo lugar, debido a su eficacia en cuanto a la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior es su capacidad para segmentar de manera efectiva el mercado seg\u00fan la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Los anunciantes pueden elegir zonas de alto tr\u00e1fico como las principales avenidas, estaciones de metro, centros comerciales o incluso \u00e1reas rurales, para asegurar que su mensaje llegue al p\u00fablico adecuado. Esto es especialmente relevante cuando se buscan campa\u00f1as locales o dirigidas a nichos espec\u00edficos. Conocedores de ello, en @Rold\u00f3s Media solemos incluir alguna de estas formas en las planificaciones de las campa\u00f1as locales que llevan a cabo algunos de nuestros clientes. \u00a1Y funciona! \u00a1Vaya si funciona!<\/p>\n\n\n\n
El tercer motivo reside en el impacto visual del medio y de los diferentes soportes que existen, un hecho que garantiza un elevado porcentaje de recuerdo. A diferencia de otros medios, como la televisi\u00f3n o los anuncios online, la publicidad exterior tiene la capacidad de captar la atenci\u00f3n de manera instant\u00e1nea. Seg\u00fan estudios recientes, el 60% de las personas recuerdan haber visto un anuncio en la v\u00eda p\u00fablica, lo que demuestra la efectividad de este medio para generar recuerdo de marca. Adem\u00e1s, su exposici\u00f3n constante y repetida aumenta la posibilidad de que el mensaje se quede en la mente del consumidor durante un largo tiempo.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, y ah\u00ed es donde empresas como Global han conseguido dar un salto casi mortal, reside en la integraci\u00f3n de publicidad interactiva y digitalizaci\u00f3n de los soportes. Las pantallas LED, los mupis digitales y los billboards interactivos permiten no solo mostrar anuncios est\u00e1ticos, sino tambi\u00e9n incorporar elementos interactivos que inviten al p\u00fablico a participar. La digitalizaci\u00f3n de la publicidad exterior tambi\u00e9n facilita la actualizaci\u00f3n en tiempo real de los mensajes, lo que otorga una flexibilidad invaluable a las campa\u00f1as. Y eso, de nuevo, tambi\u00e9n lo saben algunos de nuestros clientes, con quienes hemos innovado en todos los sentidos y con muy buenos resultados, dicho sea de paso.<\/p>\n\n\n
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