Esto demuestra que la televisi\u00f3n no es s\u00f3lo eficaz para captar atenci\u00f3n: es un catalizador real de conversi\u00f3n. Muchos consumidores pasan del recuerdo al clic, la comparaci\u00f3n y la compra \u2013online o en tienda\u2013. <\/p>\n\n\n\n
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El estudio describe c\u00f3mo la televisi\u00f3n act\u00faa en las distintas etapas del recorrido de compra. La primera, la de descubrimiento: el 42 % de los encuestados se\u00f1ala la TV como clave en esta fase. Seguidamente, la fase de comparaci\u00f3n: un 51 % la considera determinante para comparar opciones. Y, finalmente, deriva la decisi\u00f3n final: incluso en esta etapa, la TV mantiene un peso notable: un 24 %.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, un 62 % afirma que la publicidad televisiva influy\u00f3 en sus compras de Black Friday, y cerca del 60 % la considera el medio m\u00e1s influyente frente al resto.<\/p>\n\n\n\n
En tiempos de saturaci\u00f3n publicitaria \u2013descuentos constantes, muchas ofertas online, mensajes cruzados\u2013, la confianza importa. El estudio subraya que la televisi\u00f3n es el medio que transmite mayor seguridad al consumidor: un 48 % la elige como la fuente m\u00e1s fiable para descubrir productos o validar decisiones de compra, por encima de recomendaciones personales (47 %), redes sociales (37 %) e incluso webs (33 %).<\/p>\n\n\n\n
Pero \u00bfcu\u00e1les pueden ser los motivos? La percepci\u00f3n de calidad, credibilidad, claridad de mensaje. En campa\u00f1as intensas como Black Friday o Navidad, esa credibilidad se convierte en un factor clave para diferenciarse en medio del ruido.<\/p>\n\n\n\n
Y, aunque parezca sorprendente, los formatos tradicionales siguen funcionando. Este mismo estudio revela que los anuncios m\u00e1s efectivos combinan tres elementos:<\/p>\n\n\n\n
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- Descuentos o promociones claras (55 %)<\/li>\n\n\n\n
- Demostraci\u00f3n del producto (46 %)<\/li>\n\n\n\n
- Atractivo visual y claridad en la propuesta (40 %)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En contextos de alta competencia y decisi\u00f3n r\u00e1pida, la simplicidad y claridad de un buen spot televisivo \u2013producto + oferta + urgencia\u2013 resulta m\u00e1s eficaz que mensajes fragmentados o demasiado complejos.<\/p>\n\n\n\n
El reciente estudio de Appinio para Atresmedia Publicidad lo deja claro: en un entorno saturado de impactos y ofertas, la televisi\u00f3n sigue siendo el medio m\u00e1s influyente para impulsar compras en Black Friday y Navidad. Por su alcance masivo, por su capacidad de generar recuerdo, por su fuerza para activar b\u00fasqueda, comparaci\u00f3n y compra, y por su percepci\u00f3n de fiabilidad, la TV sigue siendo hoy una palanca fundamental para cualquier campa\u00f1a de fin de a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Aquellas marcas que entiendan este potencial \u2013y lo combinen con una creatividad eficaz y una estrategia estrat\u00e9gica\u2013 pueden marcar la diferencia en un periodo clave del a\u00f1o. Para este a\u00f1o ya no estamos a tiempo para el Black Friday, pero si quieres que te ayudemos a planificar tu campa\u00f1a navide\u00f1a, en @Rold\u00f3s Media<\/a> estaremos encantados de hacerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Con la avalancha de opciones digitales \u2013redes sociales, e-commerce, publicidad en buscadores\u2013, podr\u00eda parecer que la televisi\u00f3n est\u00e1 perdiendo terreno. Pero lo cierto es que, seg\u00fan el estudio de Appinio (https:\/\/www.appinio.com\/es\/), la televisi\u00f3n ha emergido como el canal m\u00e1s eficaz para activar compras en momentos de m\u00e1xima demanda. La raz\u00f3n principal: la TV consigue un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20219,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-20544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t