La tele sigue siendo el rey. Con 886 millones de euros<\/strong>, es el medio que m\u00e1s presupuesto acapara… pero tambi\u00e9n uno de los que m\u00e1s pierde: un \u20135,9\u202f%<\/strong> respecto a 2024. El prime time, parece, ya no es lo que era. Pero, \u00bfqu\u00e9 hay del digital? Lo digital, como siempre, no da una respuesta \u00fanica. Por un lado, el Search<\/strong> cae un 0,6\u202f%<\/strong>, con una inversi\u00f3n de 430 millones. Una cifra enorme, s\u00ed, pero que parece estabilizarse. \u00bfSaturaci\u00f3n? \u00bfEstrategias m\u00e1s afinadas? \u00bfCampa\u00f1as menos agresivas? Todo puede ser. En cambio, los \u201cotros websites\u201d<\/strong> \u2014esos medios digitales que no pertenecen a los grandes conglomerados\u2014 suben con fuerza: +9\u202f%<\/strong>, rozando los 244 millones de euros<\/strong>. Y esto s\u00ed es interesante: habla de fragmentaci\u00f3n, de marcas buscando entornos m\u00e1s espec\u00edficos, menos ruidosos y (quiz\u00e1) m\u00e1s afines.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n No sabemos si es por la necesidad de estar m\u00e1s en la calle o por la creatividad que este soporte permite, pero lo cierto es que la publicidad exterior<\/strong> ha sido la sorpresa (agradable) del semestre. Con un crecimiento del 9,7\u202f%<\/strong>, alcanza los 213 millones<\/strong> y se consolida como un soporte ideal para conectar con audiencias urbanas, m\u00f3viles y saturadas de pantallas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY el cine? Pues tambi\u00e9n sube: +8,8\u202f%<\/strong>. S\u00ed, sigue siendo el hermano peque\u00f1o (9 millones), pero est\u00e1 claro que volver al cine se est\u00e1 convirtiendo en una experiencia tan especial… que merece buenos anuncios. Y los anunciantes y agencias los aben. Por su parte, la radio<\/strong> crecen un 2,5\u202f%<\/strong>, y vuelve a demostrar que hay vida (y publicidad) m\u00e1s all\u00e1 de los algoritmos visuales. Con casi 284 millones<\/strong> invertidos, los formatos sonoros \u2014desde el spot cl\u00e1sico hasta el branded podcast\u2014 siguen ganando o\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n Y ojo: diarios y dominicales<\/strong> suben un 0,5\u202f%<\/strong>, en pleno 2025. S\u00ed, has le\u00eddo bien. Mientras todos hablan de la desaparici\u00f3n del papel, los datos nos recuerdan que lo impreso a\u00fan tiene un hueco \u2014sobre todo cuando se integra con estrategias digitales de forma inteligente.<\/p>\n\n\n\n \u00bfY ahora qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Con un primer trimestre que ven\u00eda con buena energ\u00eda (+1,5\u202f% en inversi\u00f3n total), el freno del segundo nos recuerda que 2025 no ser\u00e1 un a\u00f1o f\u00e1cil, pero s\u00ed interesante. La clave ya no es tanto gastar m\u00e1s, sino gastar mejor.<\/p>\n\n\n\n Algunos apuntes para lo que viene:<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/im\/img_c_6834307cf2b31.jpg\")
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