{"id":20474,"date":"2024-11-13T14:25:54","date_gmt":"2024-11-13T14:25:54","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20474"},"modified":"2026-11-05T14:42:44","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:44","slug":"el-impacto-de-la-generacion-de-cristal-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/11\/13\/el-impacto-de-la-generacion-de-cristal-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"El impacto de la Generaci\u00f3n de Cristal en la publicidad"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde hace ya unos a\u00f1os, a la nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes se nos etiquet\u00f3 como la <strong>Generaci\u00f3n de Cristal<\/strong> (j\u00f3venes nacidos a partir del a\u00f1o 2.000). Criados por la generaci\u00f3n X. \u00a0Encasillando esta generaci\u00f3n con prejuicios por ser una generaci\u00f3n individualista, desinteresada por la cultura y la lectura, intolerantes a la cr\u00edtica y con una autoestima algo dudosa. Pero tambi\u00e9n somos caracterizados por una sensibilidad bastante alta hacia temas sociales, nuestras habilidades por cuestionar y desafiar las normas establecidas, la b\u00fasqueda exhaustiva de la justicia social y la concienciaci\u00f3n sobre la salud mental.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin duda, es un t\u00e9rmino que se utiliza&nbsp;de forma peyorativa, para hacer alusi\u00f3n a una supuesta fragilidad y es que se habla de ellos como una&nbsp;generaci\u00f3n sobreprotegida y malcriada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta generaci\u00f3n, mi generaci\u00f3n, tiene un enfoque totalmente distinto hacia la publicidad (y el consumo), exigiendo, sobre todo, transparencia, autenticidad y responsabilidad social. Es por esto que, \u00bf<strong>c\u00f3mo la publicidad puede conectar con esta generaci\u00f3n? o \u00bfQu\u00e9 es lo que busca la generaci\u00f3n de cristal de las marcas?<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son algunos de los aspectos que identifican a la Generaci\u00f3n de cristal con la publicidad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>No teme se\u00f1alar el greenwashing (nombrarse como entidad respetuosa con el medio ambiente, sin serlo \/\/ se invierte m\u00e1s tiempo y dinero en publicidad que en las acciones positivas para el medio ambiente que se proporcionan).<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>No teme cuestionar las pr\u00e1cticas corporativas de las marcas \u00e0 para las empresas supone un cambio en la narrativa publicitaria tradicional y una oportunidad para reevaluar sus estrategias.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autenticidad<\/strong>: Se rechaza cualquier anuncio vac\u00edo o manipulativo, y se busca marcas que sean transparentes en sus mensajes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sostenibilidad y Responsabilidad Social:<\/strong> Se prefieren marcas con compromiso con el medio ambiente y que trabajen para reducir su huella ecol\u00f3gica. Las empresas deben integrar pr\u00e1cticas sostenibles en todos los niveles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Inclusi\u00f3n y Diversidad:<\/strong> Representar la Realidad: Celebra la diversidad y busca que las marcas representen una amplia gama de identidades y experiencias, una representaci\u00f3n aut\u00e9ntica, donde todos se sientan reflejados y respetados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Salud Mental y Bienestar:<\/strong> Se ha normalizado el di\u00e1logo sobre el bienestar emocional y psicol\u00f3gico. La creaci\u00f3n de campa\u00f1as responsables y que apoyen el bienestar de sus consumidores son bien recibidas. La publicidad puede tocar temas de autocompasi\u00f3n, reducir la presi\u00f3n del consumismo y promover un mensaje de aceptaci\u00f3n y autocuidado, fortaleciendo as\u00ed la relaci\u00f3n con este p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-small-font-size\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/im\/image-30.png\" alt=\"\" style=\"width: 600px;\"><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Contenido Generado por Usuarios e Influencers:<\/strong> Son estrategias efectivas, ya que reflejan las opiniones reales de la comunidad y generan confianza. Los influencers que comparten valores y que son genuinos en sus mensajes, pueden ser un puente entre la marca y la Generaci\u00f3n de Cristal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&nbsp;<strong>Transparencia y Comunicaci\u00f3n Clara:<\/strong> La transparencia es fundamental al comunicar los valores de la marca. Esto significa compartir los \u00e9xitos, y tambi\u00e9n los desaf\u00edos y las \u00e1reas de mejora. Se respeta m\u00e1s a las marcas que son honestas sobre sus procesos y que reconocen cuando a\u00fan tienen camino por recorrer en ciertos aspectos. Una comunicaci\u00f3n clara y sincera genera una conexi\u00f3n duradera.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Innovaci\u00f3n y Creatividad:<\/strong> Consumo de contenido principalmente en plataformas digitales (TikTok, Instagram y YouTube) donde la creatividad y la espontaneidad es clave. Contenidos como videos cortos, filtros interactivos y experiencias inmersivas son maneras efectivas de capturar su atenci\u00f3n y fomentar la participaci\u00f3n activa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Generaci\u00f3n de Cristal representamos un desaf\u00edo para las marcas que dependen de las estrategias tradicionales, pero tambi\u00e9n una oportunidad para aquellas que desean evolucionar hacia una publicidad m\u00e1s consciente y responsable. Conectar con esta generaci\u00f3n implica entender unos valores, ser honesto en los mensajes y contribuir positivamente al entorno social y ambiental. Al hacerlo, las marcas no solo ganan consumidores leales, sino que tambi\u00e9n se convierten en agentes de cambio en una sociedad cada vez m\u00e1s interconectada y cr\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/im\/image-31.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7199\" style=\"width:616px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo claro, es que hace un par de semanas, al pa\u00eds entero nos sorprendi\u00f3 la DANA en Valencia, con todo lo que destroz\u00f3 y lo que se llev\u00f3. La generaci\u00f3n fr\u00e1gil e individualista de cristal, se puso de pie y alz\u00f3 la voz a modo de palas, cubos, ayuda y empat\u00eda con el pueblo valenciano. Nos hemos renombrado, la generaci\u00f3n de hierro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en <a href=\"http:\/\/www.roldos.es\">www.roldos.es<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Karen S\u00e1nchez<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde hace ya unos a\u00f1os, a la nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes se nos etiquet\u00f3 como la Generaci\u00f3n de Cristal (j\u00f3venes nacidos a partir del a\u00f1o 2.000). 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