{"id":20467,"date":"2024-10-30T15:41:59","date_gmt":"2024-10-30T15:41:59","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20467"},"modified":"2026-11-05T14:42:44","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:44","slug":"nuestra-formacion-tu-mejor-opcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/10\/30\/nuestra-formacion-tu-mejor-opcion\/","title":{"rendered":"Nuestra formaci\u00f3n, tu mejor opci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

En Rold\u00f3s Media<\/a> somos muy conscientes de la importancia de la formaci\u00f3n continua, especialmente en un sector como el de la publicidad y la planificaci\u00f3n de medios, donde cada d\u00eda pasan cosas nuevas. Aunque no siempre la informaci\u00f3n o los datos que se ofrecen aportan el conocimiento deseado, la semana pasada s\u00ed tuvimos la suerte de poder asistir a un webinar de los que superan las expectativas que uno se hace cuando decide registrarse a una formaci\u00f3n. Bajo el t\u00edtulo \u201cEficiencia en medios: maximiza el potencial de tu marca\u201d, In\u00e9s Miranda -marketing effectiveness director en Ebiquity\u2013 present\u00f3 el estudio \u201cProfitability 2.0\u201d de UK adaptado al mercado espa\u00f1ol para identificar qu\u00e9 medios generan un mayor retorno de inversi\u00f3n para que las marcas puedan mejorar sus estrategias publicitarias en medios. Y todo ello, bajo una metodolog\u00eda basada en los Modelos de Marketing Mix (MMM), que permiten obtener una visi\u00f3n integral de los principales impulsores de ventas, unos datos clave para que cualquier departamento de marketing pueda implementar una estrategia de marketing s\u00f3lida y coherentes y que todas sus pol\u00edticas avancen hacia la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Ebiquity<\/p>\n\n\n\n

En poco menos de una hora tuvimos la oportunidad de aprender algunas tendencias del mercado y constatar que, pese a lo que opinan muchos, hay medios y soportes que todav\u00eda tienen un largo recorrido por delante, en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria se refiere.<\/p>\n\n\n\n

Entre otras cuestiones, qued\u00f3 evidenciada la eficiencia y eficacia de la publicidad tanto en el corto como en el largo plazo, as\u00ed como el importante papel que esta aporta a las marcas en cuanto a la suma de valor significativo. La publicidad, por tanto, sigue tan viva como antes y merece la pena que los anunciantes sigan confiando en su eficacia y mantengan el optimismo que se ha detectado en los \u00faltimos datos presentados por Infoadex.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n qued\u00f3 constatada la importancia de analizar y conocer muy bien las especificidades y sutilezas de cada sector; sus caracter\u00edsticas son \u00fanicas y de ellas deriva la efectividad de los impactos publicitarios. Por tanto, hay que trabajar una estrategia de comunicaci\u00f3n y de medios adaptada a cada contexto.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Ebiquity<\/p>\n\n\n\n

Otra conclusi\u00f3n que se extrajo del estudio es que la publicidad muestra rendimientos decrecientes a medida que la campa\u00f1a se alarga en el tiempo: la curva de crecimiento no solo se estabiliza, sino que empieza decrecer, lo que supone que el ROI cada vez sea menor. De ello se deriva la importancia de estudiar muy bien el comportamiento de cada medio y de cada soporte para diversificar correcta y oportunamente las inversiones de una campa\u00f1a determinada. Si no hay dos campa\u00f1as iguales, tampoco puede haber dos planificaciones iguales.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Ebiquity<\/p>\n\n\n\n

Otra de las grandes cuestiones que se puso sobre la mesa gira en torno a la creatividad. Porque s\u00ed, sigue jugando un papel determinante, aunque algunos se muestren a\u00fan reticentes a su papel: \u201cla creatividad y un mensaje claro son el coraz\u00f3n de una campa\u00f1a eficaz. Elementos distintivos fuertes, tienen efectos de memoria m\u00e1s largos y mayor ROI\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

Finalmente, otra de las conclusiones del estudio que quiz\u00e1s m\u00e1s merezca reconsiderar, trata sobre la saturaci\u00f3n del consumidor, de ah\u00ed la importancia de saber encontrar el correcto balance entre las sinergias entre los medios contratados y la saturaci\u00f3n conjunta que pueden llegar a producir. Dicho de otro modo, debemos tener mucho cuidado con abordar en demas\u00eda a los consumidores, puede producir el efecto contrario al deseado.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00edamos compartir mucho m\u00e1s de lo que se present\u00f3 en este estudio, pero pensamos es mejor que directamente compartamos el enlace con vosotros para que pod\u00e1is ver la sesi\u00f3n completa: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QkIBJU4tK0E<\/a>, al tiempo que agradecemos a IAB que nos permita seguir aprendiendo gracias a sus iniciativas.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, el mundo de los medios es complejo y cambiante, y la mejor manera de adentrarse en \u00e9l es conocerlo a fondo. En Rold\u00f3s Media<\/a> podemos ayudarte y darte esta visi\u00f3n integral de la gesti\u00f3n de medios. Te podemos ayudar a tomar las decisiones estrat\u00e9gicas de una manera m\u00e1s informada para que saques el m\u00e1ximo provecho a tus campa\u00f1as. Te podemos ayudar a utilizar mejores m\u00e9tricas y realizar una planificaci\u00f3n m\u00e1s acertada para que obtengas mejores resultados. Y te podemos ayudar a negociar para que obtengas los mayores y mejores descuentos. Si te animas a que te ayudemos, aqu\u00ed estaremos.<\/p>\n\n\n\n

Carolina Serra. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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