{"id":20439,"date":"2024-08-02T17:00:35","date_gmt":"2024-08-02T17:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20439"},"modified":"2026-11-05T14:42:43","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:43","slug":"publicidad-en-el-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/08\/02\/publicidad-en-el-cine\/","title":{"rendered":"\u00bfPublicidad en el cine?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerdo que hace a\u00f1os me encantaba ir al cine en verano. Esa sala de Pl. Catalu\u00f1a o la del cine Bosque en Gracia, con salas enormes, grandes butacones c\u00f3modos y, lo principal, con ese aire acondicionado que daba ganas de ver dos veces la pel\u00edcula de sesi\u00f3n continua (muy a mi pesar, aqu\u00ed doy datos de mi edad).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de unos cuantos a\u00f1os complicados por la pandemia, cierre de cines de referencia (Alexandra, Comedia, Urgel, etc.), vemos que ha habido un peque\u00f1o cambio: la inversi\u00f3n publicitaria en cines se ha recuperado, as\u00ed como la confianza de las marcas en este medio. En general, la inversi\u00f3n total en publicidad <strong>ha aumentado un 3,3%<\/strong> en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, alcanzando la cifra de 6.765,1 millones de euros, en contraste con los 6.549,9 millones de 2022. En cuanto al cine, este experimenta un significativo aumento del <strong>23,9%<\/strong>, situ\u00e1ndose en <strong>3,6 millones de euros de inversi\u00f3n <\/strong>publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/fo\/foto2-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7102\" style=\"width:656px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de lo que ocurre cuando miramos la pel\u00edcula en televisi\u00f3n, tenemos a <strong>nuestro p\u00fablico cautivo<\/strong> mientras salen los anuncios. La empresa de investigaci\u00f3n publicitaria Lumen, que utiliza tecnolog\u00eda de seguimiento ocular, public\u00f3 el a\u00f1o pasado un informe que apuntaba que el <strong>97% de los espectadores de cine tienen los ojos fijos en la gran pantalla<\/strong> mientras se emiten los anuncios, frente a <strong>solo el 35% de los espectadores de televisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro tema importante es la <strong>calidad de recuerdo publicitario<\/strong>. Al menos 3 de cada 4 personas que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de mencionar, de manera espont\u00e1nea, alg\u00fan elemento espec\u00edfico de la campa\u00f1a, y el 60% del <strong>recuerdo publicitario se mantiene tras dos semanas <\/strong>de la \u00fanica exposici\u00f3n en el cine.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ta\/tabla2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7103\" style=\"width:638px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Capacidad de segmentaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La capacidad de segmentaci\u00f3n puede ser efectiva, hay unos cuantos aspectos a considerar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Demograf\u00eda del p\u00fablico:<\/strong> Los cines suelen tener informaci\u00f3n sobre la demograf\u00eda de sus audiencias. Esto incluye datos sobre la edad, el sexo y otros factores demogr\u00e1ficos que pueden ayudar a seleccionar pel\u00edculas que se alineen con el p\u00fablico objetivo de la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>G\u00e9nero de la pel\u00edcula:<\/strong> La elecci\u00f3n de qu\u00e9 pel\u00edculas patrocinar o en qu\u00e9 tr\u00e1ilers aparecer puede ayudar a segmentar a la audiencia. Por ejemplo, si se desea promocionar un producto relacionado con la familia, podr\u00eda seleccionarse una pel\u00edcula infantil o familiar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica:<\/strong> Las campa\u00f1as pueden segmentarse seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de los cines. Esto permite dirigirse a audiencias locales espec\u00edficas y adaptar el mensaje al contexto cultural y social de esa \u00e1rea.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Horarios de proyecci\u00f3n:<\/strong> Los horarios en que se proyectan las pel\u00edculas tambi\u00e9n pueden influir en la segmentaci\u00f3n. Por ejemplo, las pel\u00edculas que se proyectan en horario nocturno pueden atraer a un p\u00fablico diferente en comparaci\u00f3n con las proyecciones matutinas o familiares.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ta\/tabla3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7104\" style=\"width:649px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 acciones se pueden hacer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No solo podemos hacer anuncios antes del visionado de la pel\u00edcula, podemos hacer muchas m\u00e1s acciones, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Patrocinios de pel\u00edculas:<\/strong> Colaborar con distribuidoras de cine para patrocinar una pel\u00edcula. Esto puede incluir la inserci\u00f3n de la marca en el material promocional de la pel\u00edcula.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Carteles y banners:<\/strong> Colocar publicidad f\u00edsica en las zonas de espera, pasillos o en las salas mismas (si la normativa lo permite). Esto puede incluir banners, carteles o pantallas digitales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicidad en tickets:<\/strong> Incluir anuncios de marca o promociones en los boletos de entrada. Esto puede ser efectivo al ser recordado por el consumidor despu\u00e9s de la pel\u00edcula.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Promociones y concursos:<\/strong> Ofrecer promociones especiales o concursos a trav\u00e9s de las redes sociales de la sala de cine, animando a los espectadores a participar y compartir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Merchandising relacionado:<\/strong> Ofrecer productos relacionados con las pel\u00edculas o eventos que patrocina la marca, proporcionando un valor a\u00f1adido a los espectadores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Event marketing:<\/strong> Organizar eventos especiales, como premieres o noches tem\u00e1ticas, que integren la marca en una experiencia cinematogr\u00e1fica \u00fanica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/ta\/tabla-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7105\" style=\"width:621px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como veis, se puede sacar mucho partido a las salas de cine. Si est\u00e1s interesado en este u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/\">Roldos.es<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enrique Soriano<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recuerdo que hace a\u00f1os me encantaba ir al cine en verano. Esa sala de Pl. 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