{"id":20433,"date":"2024-07-24T11:18:25","date_gmt":"2024-07-24T11:18:25","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20433"},"modified":"2026-11-05T14:42:43","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:43","slug":"campanas-con-orgullo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/07\/24\/campanas-con-orgullo\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as con orgullo"},"content":{"rendered":"\n

Gracias al esfuerzo y al tes\u00f3n de muchos, la celebraci\u00f3n del \u201cOrgullo LGBTIQ+\u201d en Espa\u00f1a se ha ido volviendo cada vez m\u00e1s importante, tanto en lo referente a la participaci\u00f3n ciudadana, como a la duraci\u00f3n. No olvidemos que si bien hace unos a\u00f1os se realizaba una manifestaci\u00f3n medio reivindicativa, medio l\u00fadica en la capital espa\u00f1ola, en los \u00faltimos a\u00f1os la celebraci\u00f3n se alarga durante un mes. A lo largo de todos estos d\u00edas hay exposiciones, conciertos, actos reivindicativos, manifestaciones, ciclos cinematogr\u00e1ficos, etc. Y, en lo referente a la participaci\u00f3n, s\u00ed, cada vez es m\u00e1s multitudinaria: el Pride Barcelona de la pasada semana reuni\u00f3 a unas 120.000 personas, seg\u00fan la Guardia Urbana, 200.000 seg\u00fan los organizadores. Lejos queda, pues, aquel 1996, fecha en que apareci\u00f3 la primera carroza de la historia y se congregaron poco m\u00e1s de 3000 personas en la capital.
Como era de esperar, ante este crecimiento, era de esperar que a las marcas se les despertara un inter\u00e9s repentino por estar presente en la causa. \u00daltimamente son muchas las que han salido a la calle para apoyar al colectivo; en 2024, en Barcelona, una cincuentena de carrozas y 63 grupos y entidades han participado en la manifestaci\u00f3n. \u00a1Ah\u00ed es nada! M\u00e1s all\u00e1 del oportunismo de algunas y de la sinceridad de otras, es indispensable que trabajen en una buena estrategia de marketing al respecto; de poco sirve plantar una bandera y esperar que con eso valga. Naturalmente, si quieren que sus esfuerzos e inversiones sean productivas, es indispensable estudiar qu\u00e9 hacer y c\u00f3mo hacerlo. Y de ello se debati\u00f3 en la jornada del \u201cMirador\u201d, celebrada la pasada, dedicada a la inclusi\u00f3n y a la diversidad LGTBIQ+ por el Col\u00b7legi del M\u00e0rqueting i la Comunicaci\u00f3 de Catalunya, y en la que participaron empresas como Nestl\u00e9 o BBVA.<\/p>\n\n\n\n

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Uno de los puntos fuertes de este evento es que permite acercarse a dos tipos de p\u00fablicos, por lo que se hacen necesarias dos estrategias de comunicaci\u00f3n y medios bien diferentes. El primero, el colectivo LGBTIQ+; hay marcas cuyo p\u00fablico objetivo y\/o consumidores es la totalidad o parte de este grupo y, por tanto, tienen la oportunidad de establecer una comunicaci\u00f3n directa con \u00e9l. El segundo, que tu p\u00fablico objetivo sea gente af\u00edn, simpatizante con el colectivo o que valora este tipo de iniciativas por parte de las empresas. En este caso, nos encontramos en un trabajo en la reputaci\u00f3n de marca que puede repercutir muy favorablemente sobre la percepci\u00f3n que tiene el p\u00fablico sobre la misma. Sea el caso que sea, dec\u00edamos, lo importante es hacerlo bien, decirlo muy alto y con mucho orgullo. Por poner un ejemplo, la aerol\u00ednea Vueling ha sabido realizar diferentes acciones en el marco del Orgullo, tanto en lo que respecta a la visibilidad en diferentes eventos, como en su comunicaci\u00f3n al margen de ellos: \u201cVueling se ha unido a la celebraci\u00f3n del Pride! BCN siendo la aerol\u00ednea oficial del evento y con un avi\u00f3n vinilado y una carroza propia\u201d, entre otras iniciativas (www.europapress.es).<\/p>\n\n\n\n

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Desde Rold\u00f3s Media animamos a repensar estas colaboraciones y estudiar muy bien todos los actos que se llevan a cabo durante estos d\u00edas. Y es que no todos tienen la misma repercusi\u00f3n, ni todos son recibidos con la misma euforia. Hay acciones que dejan huella y hay otras que, simplemente, pasan de largo. Una buena campa\u00f1a debe ir acompa\u00f1ada de una mejor planificaci\u00f3n de medios espec\u00edfica para cada territorio, por peque\u00f1o que sea. Estamos muy orgullosos de conocer bien el mercado nacional y podemos decir alto y claro que si est\u00e1s pensando en apoyar esta o cualquier otra causa, no dudes en contactar con nosotros. El apoyo est\u00e1 bien. Hacerlo saber, est\u00e1 mejor.<\/p>\n\n\n\n

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Carolina Serra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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