{"id":20404,"date":"2024-06-05T10:00:00","date_gmt":"2024-06-05T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20404"},"modified":"2026-11-05T14:42:43","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:43","slug":"back-to-basics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/06\/05\/back-to-basics\/","title":{"rendered":"Back to Basics"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Fo\/Foto-para-post-junio-2024-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7014\" style=\"width:699px;height:auto\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De vez en cuando, es bueno volver a los fundamentos antes de planificar una campa\u00f1a publicitaria en los medios adecuados. Como agencia de medios, se supone que sabemos c\u00f3mo hacerlo, as\u00ed que vamos a repasarlo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1- Objetivos de la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Motivo <\/strong>por el que hago la campa\u00f1a: \u00bfganar ventas? \u00bflanzar un nuevo producto o servicio? \u00bfmejorar el conocimiento de marca? \u00bfabrir una nueva tienda?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Conocimiento del Target<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bf<strong>A qui\u00e9n <\/strong>quieres dirigir tu mensaje? Si no lo tienes claro, puedes hacer un estudio de mercado previo para conocer a la audiencia de cada medio \u2013 te lo suelen dar los propios medios de comunicaci\u00f3n \u2013 y saber si tu p\u00fablico objetivo se encuentra en ella. Para ello, es conveniente <strong>segmentar el target<\/strong> lo m\u00e1ximo posible (g\u00e9nero, edad, demograf\u00eda, clase social, formaci\u00f3n, h\u00e1bitos de consumo, \u2026) para captarlo en los medios y momentos con mayor probabilidad de atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3.<\/strong> <strong>Mensaje a comunicar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desarrolla la creatividad del <strong>Mensaje<\/strong>, que deje claro lo que quieres transmitir a tu p\u00fablico objetivo (las caracter\u00edsticas de tu producto o servicio, sus ventajas o novedades frente a las alternativas actuales, la relevancia de tu marca, las pr\u00f3ximas ofertas o lanzamientos), teniendo en cuenta los <strong>Medios<\/strong> en los cuales quieres aparecer para llegar a tu target, que a su vez estar\u00e1 en funci\u00f3n del <strong>Presupuesto<\/strong> que vas a destinar a la campa\u00f1a. Ayuda al \u00e9xito de la campa\u00f1a incluir una <strong>Llamada a la Acci\u00f3n<\/strong> que movilice a los posibles clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. Planificaci\u00f3n de Medios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En funci\u00f3n del presupuesto que tienes y la creatividad que has realizado, selecciona los medios en los que quieres que tu anuncio aparezca, haciendo un <strong>mix <\/strong>entre los que resulten <strong>m\u00e1s eficaces<\/strong> para que tus clientes potenciales se fijen en \u00e9l (televisi\u00f3n, buscadores online, radio, exterior, redes sociales, prensa, cine, plataformas digitales, influencers, \u2026). Hacerlo a trav\u00e9s de una agencia de planificaci\u00f3n de medios te ahorrar\u00e1 tiempo y dinero, pues reducir\u00e1s a <strong>un solo punto de contacto<\/strong> el conocimiento y negociaci\u00f3n de los m\u00faltiples soportes existentes (canales de tv, emisoras de radio, autobuses, tranv\u00edas, vallas, diarios, plataformas digitales, etc.).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5. Calendario<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decide los momentos del a\u00f1o en los que tu campa\u00f1a puede tener m\u00e1s \u00e9xito, en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de tu producto o servicio y del objetivo de la campa\u00f1a: <strong>cu\u00e1ndo<\/strong>, durante <strong>cu\u00e1nto<\/strong> tiempo y la <strong>frecuencia<\/strong> de los anuncios en cada medio. Una eficiente planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a, con tiempo, permitir\u00e1 conseguir los mejores soportes publicitarios y un ahorro en los costes de exhibici\u00f3n del anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>6- Ejecuci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Producci\u00f3n del material<\/strong> publicitario y <strong>exposici\u00f3n de la campa\u00f1a<\/strong> en los medios seleccionados en el punto 4. En funci\u00f3n de los resultados que vayas obteniendo, se puede <strong>ajustar la frecuencia y el calendario<\/strong> de la campa\u00f1a para maximizar su eficacia. Para ello cuentas con tus herramientas de seguimiento y las de la agencia de medios que te informar\u00e1 de los datos relativos a audiencias y consumo e inversi\u00f3n en medios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>7. Evaluaci\u00f3n post campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compara los <strong>resultados obtenidos<\/strong> con los que te hab\u00edas marcado en el <strong>objetivo <\/strong>(an\u00e1lisis de ventas, tr\u00e1fico en la web, leads conseguidos, conocimiento de marca, engagement en las redes sociales), y anota aquello que funcion\u00f3 <strong>mejor, igual o peor<\/strong> a lo esperado, y tenlo en cuenta para las pr\u00f3ximas campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jos\u00e9 Manuel Casasnovas Rold\u00f3s<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consejero Delegado en Rold\u00f3s Media<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De vez en cuando, es bueno volver a los fundamentos antes de planificar una campa\u00f1a publicitaria en los medios adecuados. 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