{"id":20398,"date":"2024-05-22T16:50:54","date_gmt":"2024-05-22T16:50:54","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20398"},"modified":"2026-11-05T14:42:43","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:43","slug":"la-planificacion-de-medios-mas-alla-de-la-intuicion-y-la-experiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/05\/22\/la-planificacion-de-medios-mas-alla-de-la-intuicion-y-la-experiencia\/","title":{"rendered":"La planificaci\u00f3n de medios m\u00e1s all\u00e1 de la intuici\u00f3n y la experiencia"},"content":{"rendered":"\n

Hace tiempo que venimos oyendo que a algunas redes sociales, especialmente a Facebook, les quedan cuatro telediarios, como se dice popularmente. Pues bien, datos publicados en los \u00faltimos meses nos han demostrado que, a veces, las cosas no son como dicen, ni son lo que parecen. De hecho, esto pasa muy frecuentemente, por lo menos en lo que respecta a tendencias publicitarias y h\u00e1bitos de consumo de los medios.
En el marco del D\u00eda Mundial de Internet, celebrado el pasado 17 de mayo, la plataforma de gesti\u00f3n de visibilidad online y marketing de contenidos Semrush ha analizado el comportamiento de usuarios en los entornos online, y constata que Facebook sigue siendo la red social m\u00e1s utilizada en todo el mundo, con una media de m\u00e1s de 226 millones de visitas mensuales.\u00a0De hecho, el n\u00famero de\u00a0 usuarios mensuales activos \u00a0se ha duplicado durante el \u00faltimo lustro. 20 a\u00f1os despu\u00e9s de que Mark Zuckerberg y sus compa\u00f1eros pusieran en marcha esta andadura aparentemente tan en desuso la red que naci\u00f3 con la voluntad de conectar (y reencontrar) a personas sigue m\u00e1s viva que nunca.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: chrome-extension:\/\/efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj\/https:\/\/lp.semrush.com\/rs\/519-IIY-
869\/images\/Semrush_Social_Media_Trends_2024.pdf?version=0<\/p>\n\n\n\n


Como agencia de medios, cuya funci\u00f3n pasa por ayudar a los anunciantes en su ardua tarea de trazar una estrategia de planificaci\u00f3n de medios, nos parece oportuno resaltar este dato. Y no porque no lo supi\u00e9ramos o porque nos haya sorprendido, sino porque creemos que es un dato lo suficientemente relevante como para compartirlo. En Rold\u00f3s Media muchos clientes nos explican sus pol\u00edticas de inversi\u00f3n publicitaria tomando como unidad de medida su propia experiencia y su intuici\u00f3n. Argumentos como \u201cme han dicho que\u201d, \u201cno conozco a nadie que no escuche este medio\u201d, \u201cpor experiencia personal\u201d, \u201chace mucho tiempo que invertimos aqu\u00ed\u201d, \u201che le\u00eddo que\u201d, etc. se verbalizan m\u00e1s de lo que deber\u00eda en los tiempos que corren, unos tiempos en que si algo tenemos son datos y posibilidades infinitas de analizarlos y reconducirlos hacia nuestros intereses.
Los m\u00e1s aferrados a sus creencias, estar\u00e1n pensando que los datos que ofrece este estudio corresponden al comportamiento mundial, que son nuestros vecinos europeos o los no tan vecinos ciudadanos americanos quienes consumen Facebook, no nosotros. Pues nada m\u00e1s lejos de la realidad. En Espa\u00f1a tambi\u00e9n acapara todas las miradas: es la red social que m\u00e1s visitas acumula al mes, seguido por Instagram, X, TikTok y Reddit.
Si hablamos de datos demogr\u00e1ficos, el estudio de Semrush,\u00a0refleja una situaci\u00f3n que seguramente s\u00ed nos encaje a la mayor\u00eda: un perfil de usuario (de todas ellas) bastante homog\u00e9neo, siendo la franja de edad de\u00a025 a 34 a\u00f1os\u00a0la m\u00e1s representada (22,3%). Por otro lado, GfK DAM\u00a0ha analizado el uso de esta herramienta por los internautas en Espa\u00f1a, tomando como referencia el per\u00edodo de diciembre de 2023. Los resultados en estas franjas de edad son: 35-44 a\u00f1os (88%), 45-54 a\u00f1os (90%) y 55-64 a\u00f1os (89%). Llama especialmente la atenci\u00f3n la elevada presencia del segmento m\u00e1s s\u00e9nior, los mayores de 65 a\u00f1os (hace unas semanas dedicamos un post \u00edntegro a la importancia que est\u00e1 adquiriendo este segmento de la poblaci\u00f3n entre muchos anunciantes), del cual m\u00e1s del 83% accede a Facebook cada mes, lo que se traduce en m\u00e1s de 4,7 millones mensuales. Asimismo, son los que m\u00e1s tiempo dedican a esta plataforma, alcanzando las 11 horas y 43 min cada mes, por persona. \u00a1Ah\u00ed es nada! Para finalizar esta radiograf\u00eda y situando el foco en el mapa de la geograf\u00eda espa\u00f1ola, las Comunidades Aut\u00f3nomas que m\u00e1s consumen Facebook son Canarias, Asturias, Galicia y Andaluc\u00eda.
Sin embargo, los territorios que menos acceden a la red social son Navarra, Comunidad Valenciana, Catalu\u00f1a y Madrid.
En conclusi\u00f3n, con este post no pretendemos analizar a fondo la red social que ya ha superado con \u00e9xito su mayor\u00eda de edad, sino que queremos hacer saber que ni todo es lo que parece ni las cosas son tan sencillas. Por lo menos, en planificaci\u00f3n de medios. Aqu\u00ed, adem\u00e1s de experiencia e intuici\u00f3n, necesitamos datos. Si est\u00e1s pensando en realizar una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, no dudes en confiar en una agencia de medios que pueda asesorarte y ofrecerte decisiones racionales que permitan calcular m\u00e1s y mejor el ROI. La experiencia y la intuici\u00f3n, mejor dejarla para otras cuestiones.<\/p>\n\n\n\n

Carolina Serra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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