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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nFuente: campa\u00f1as de exterior realizadas por Rold\u00f3s Media.<\/p>\n\n\n\n
Como vemos, se trata de un medio muy completo y complejo en tanto que permite infinitas posibilidades creativas y de formato. Sin embargo, los anunciantes no siempre lo tienen en la consideraci\u00f3n que merece. Y decimos esto porque actualmente el marketing digital acapara todos los planes de marketing de cualquier anunciante, pero hay que recalcar que cada vez se hace m\u00e1s necesaria la alternancia con otros medios y soportes. Es frecuente que el medio exterior sea un elemento m\u00e1s dentro de una planificaci\u00f3n de medios m\u00e1s compleja, aunque tambi\u00e9n es cierto, seg\u00fan el presupuesto y los objetivos, que puede actuar como \u00fanica herramienta de comunicaci\u00f3n. Por tanto, la publicidad fuera del hogar merece el mismo respeto que cualquier otro medio. Y por ello sigue en auge, tambi\u00e9n en este 2024. Pero, \u00bfpor qu\u00e9? Hay varios factores que lo impulsan, pero a grandes rasgos podemos definir los siguientes:<\/p>\n\n\n\n
a) La implementaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas la difusi\u00f3n de los mensajes y en la recopilaci\u00f3n de datos. Fuente: Anuncios.com
b) Relacionado con el punto anterior, se ha avanzado mucho en cuanto a la medici\u00f3n de datos. Hasta no hace mucho, los datos con los que trabajaban las agencias de medios proced\u00edan de unos c\u00e1lculos no siempre f\u00e1ciles de demostrar, pero la mejora en mediciones, permite invertir con mayor certeza.
c) Precisamente esta permisibilidad de formatos permite que la creatividad tambi\u00e9n ve abierta su v\u00eda de expresi\u00f3n. Se pueden realizar dise\u00f1os y formatos tan novedosos como la mente humana sea capaz de imaginar.
d) El auge de los medios minoristas, que han transformado las experiencias fuera del hogar es que insertan mensajes de marca en la experiencia de compra. Las redes de medios de comunicaci\u00f3n de los comercios minoristas acercan la publicidad a las personas justo cuando est\u00e1n\u00a0a punto de tomar una decisi\u00f3n de compra.
e) Finalmente, el conocimiento de la ubicaci\u00f3n exacta de cada soporte, un dato que permite elegir el m\u00e1s id\u00f3neo para cada campa\u00f1a.
Atr\u00e1s hemos dejado las principales limitaciones y retos a los que ten\u00eda que hacer frente en tiempos no muy lejanos. Si no, fij\u00e9monos en la excelente campa\u00f1a que acaba de lanzar Coca-cola en el marco del nuevo posicionamiento. Rec\u00edclame\u00a0es una creatividad pensada para el medio exterior y que se reproducir\u00e1 tanto en soportes est\u00e1ticos como digitales, aunque tambi\u00e9n tendr\u00e1 su reflejo en medios impresos y en medios sociales.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ca\/Captura-de-pantalla-2024-04-29-a-las-13.08.11.png\")
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A pesar del \u00e9xito de la marca durante siglos, hoy Coca-Cola tienen importantes problemas de imagen: son un s\u00edmbolo de consumismo descontrolado y, tambi\u00e9n, de contaminaci\u00f3n. Un mundo sin residuos es el concepto de esta campa\u00f1a, centrada en la sostenibilidad de la marca y que busca compartir p\u00fablicamente la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad colectiva. Y que una marca como ella, en un contexto como este haya elegido precisamente el medio exterior para comunicarlo es un indicador de que, sin duda, la chispa de la vida tambi\u00e9n est\u00e1 fuera de casa.<\/p>\n\n\n\n