{"id":20373,"date":"2024-04-03T09:47:07","date_gmt":"2024-04-03T09:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20373"},"modified":"2026-11-05T14:42:42","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:42","slug":"los-concursos-de-agencia-una-cuestion-mayor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/04\/03\/los-concursos-de-agencia-una-cuestion-mayor\/","title":{"rendered":"Los concursos de agencia\u2026 una cuesti\u00f3n mayor"},"content":{"rendered":"\n

Que los concursos de agencia son importantes, lo sabemos. Que los concursos de
agencia son un tema muy convulso, tambi\u00e9n. Y eso, adem\u00e1s de quienes lo han vivido y
sufrido en sus propias carnes, lo saben bien todas las entidades, asociaciones, colegios
profesionales y dem\u00e1s colectivos profesionales cuyo objetivo es, o deber\u00eda ser, velar
por el sector y por los agentes que lo componen.
Dejando atr\u00e1s el conocido acuerdo de procedimiento de \u201cLa selecci\u00f3n de Agencia\u201d\u00a0\u2013
documento que elaboraron en su d\u00eda la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Publicidad
(AEAP) y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA), el con el fin de marcar un punto de
referencia en el camino hacia la eficacia y evitar los concursos masivos y no remunerados\u2013
hoy queremos poner en valor la iniciativa que lleva a cabo la Asociaci\u00f3n de Empresas de
la Comunicaci\u00f3n (La Fede). Se trata del \u201cEstudio de los Concursos de Publicidad y
Comunicaci\u00f3n de la Administraci\u00f3n P\u00fablica. Radiograf\u00eda del mayor anunciante de Espa\u00f1a\u201d, y
que se presentar\u00e1 el pr\u00f3ximo 21 de marzo. Como bien explican, \u201cesta investigaci\u00f3n analiza
todos los concursos convocados en 2023 por las diferentes administraciones p\u00fablicas
(europea, estatal, auton\u00f3mica, local y de empresas p\u00fablicas) para llevar a cabo todo tipo de
acciones y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y publicidad\u201d, y tiene como objetivo \u201cseguir
potenciando la transparencia, el conocimiento, la gesti\u00f3n, la eficacia y los resultados de la
publicidad y la comunicaci\u00f3n de la administraci\u00f3n, en su conjunto el mayor anunciante del
pa\u00eds, siendo un beneficio tanto para la propia administraci\u00f3n como para el sector publicitario
y de la comunicaci\u00f3n, como para todas las empresas que forman parte del mismo: agencias
de publicidad, agencias de medios, agencias y consultoras de comunicaci\u00f3n y RRPP y todo
tipo de empresas de servicios, as\u00ed como a medios de comunicaci\u00f3n y, por supuesto, a todos
los ciudadanos\u201d. Estaremos muy atentos a ver cu\u00e1les son las principales conclusiones al
respecto; las del a\u00f1o pasado no era demasiado alentadoras, como puede leerse en la
p\u00e1gina web de La Fede.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.lafede.es\/eventos\/radiografia-del-mayor-anunciante-del-pais-la-
administracion-publica\/<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, el \u00e1mbito del dise\u00f1o gr\u00e1fico, estrechamente vinculado con la publicidad,
tampoco vive de espaldas a esta cuesti\u00f3n. Los dise\u00f1adores y estudios de dise\u00f1o se han
visto igual de afectados por las malas pr\u00e1cticas de algunos. Y decimos algunos porque,
afortunadamente, hay muchos anunciantes e instituciones que s\u00ed velan por mejorar las
condiciones de trabajo y recompensar el trabajo realizado. En este sentido, en el a\u00f1o
2008 los socios y socias de ADG-FAD aprobaron el primer manifiesto por los concursos
justos y remunerados de la asociaci\u00f3n. La motivaci\u00f3n principal era el \u201ccansancio de las
condiciones vergonzantes en que algunos concursos, incluso licitaciones, se publicitaban
desde administraciones p\u00fablicas cuya misi\u00f3n se supone que es velar por la salud econ\u00f3mica
y profesional de su comunidad\u201d, como bien explicaron en su momento. Ahora, unos a\u00f1os
m\u00e1s tarde, en la FAD han trabajado unificando criterios con las diferentes disciplinas que
conforman la entidad para poder presentar un dec\u00e1logo al servicio de todos los
profesionales de la artesan\u00eda, dise\u00f1o y arquitectura, con el objetivo \u00fanico de conseguir el
mejor resultado: la excelencia requerida por quien convoca un concurso.
A modo de resumen, y para ir abriendo boca, estos son los ep\u00edgrafes del mencionado
documento:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Un concurso no es un premio<\/li>\n\n\n\n
  2. Define los objetivos y qui\u00e9n quieres que participe<\/li>\n\n\n\n
  3. Haz una llamada de portafolios<\/li>\n\n\n\n
  4. Las propuestas creativas se remuneran<\/li>\n\n\n\n
  5. Fija un l\u00edmite de rebaja en las propuestas econ\u00f3micas<\/li>\n\n\n\n
  6. Vela por la diversidad<\/li>\n\n\n\n
  7. Bases claras y transparentes<\/li>\n\n\n\n
  8. Elige un jurado profesional y representativo<\/li>\n\n\n\n
  9. Los estudiantes tienen que aprender<\/li>\n\n\n\n
  10. Ases\u00f3rate<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Fuente: http:\/\/fad.cat\/editor\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/FAD-Concurs-Just-Decaleg_ES.pdf<\/p>\n\n\n\n

    Y es que, realmente, sea cual sea la actividad espec\u00edfica de la agencia: comunicaci\u00f3n,
    publicidad, relaciones p\u00fablicas, medios o dise\u00f1o, la necesidad de que exista una
    regulaci\u00f3n en cuanto a la pr\u00e1ctica de los concursos es compartida. Teniendo en cuenta
    que la convocatoria de concursos es una pr\u00e1ctica muy extendida tanto en las
    administraciones p\u00fablicas como entre las empresas privadas, todas las iniciativas son
    pocas. Aunque m\u00e1s vale pocas que ninguna, dicho sea de paso.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Carolina Serra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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