{"id":20339,"date":"2024-01-10T15:25:59","date_gmt":"2024-01-10T15:25:59","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20339"},"modified":"2026-11-05T14:42:42","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:42","slug":"ni-todo-es-digital-ni-todos-somos-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2024\/01\/10\/ni-todo-es-digital-ni-todos-somos-jovenes\/","title":{"rendered":"Ni todo es digital, ni todos somos tan j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"\n

Como cualquiera que se tercie, arrancamos el a\u00f1o, adem\u00e1s de con muchas ganas, con muy buenos prop\u00f3sitos. Uno de ellos es reflexionar m\u00e1s, si cabe, acerca del mercado de los medios, un entorno que a veces obviamos por evidente y reiterativo. Hoy queremos compartir algunos datos publicados durante los \u00faltimos meses acerca de los h\u00e1bitos de compra y de consumo de uno de los p\u00fablicos m\u00e1s interesantes y atractivos que existe actualmente, un mercado que promete quedarse e ir aumentando considerablemente en el futuro. <\/strong>Nos estamos refiriendo al p\u00fablico s\u00e9nior y a la importancia que todav\u00eda tienen los medios tradicionales para \u00e9l.<\/strong> En este sentido, a medida que la poblaci\u00f3n envejece, la importancia de este mercado va creciendo, y ofrece nuevas oportunidades para las empresas de todos los sectores y en todo el mundo. Y es por ello que hay que detenerse en saber qu\u00e9 y c\u00f3mo consume bienes, servicios y medios.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fuente: Monitor de Empresas de la Econom\u00eda S\u00e9nior 2023<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Recogiendo las palabras de Fran Blanco<\/strong>, director de consumidor de Pascual, en una entrevista reciente apuntaba que \u201cSi hablamos del mercado general de la publicidad y c\u00f3mo se est\u00e1n planificando las campa\u00f1as para alcanzar al\u00a0target<\/em>\u00a0s\u00e9nior, est\u00e1 claro que los medios llamados \u2018tradicionales\u2019 (televisi\u00f3n, radio, prensa, etc.) son los m\u00e1s consumidos por este p\u00fablico y suponen m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n. Es decir, hay muchas marcas que est\u00e1n intentando impactar en este\u00a0target<\/em><\/strong>\u201d (Fuente: Ctrl Publicidad<\/a><\/em>). Por tanto, aunque es cierto que Internet es el medio rey, no sirve para todos ni para todo. Aunque el digital sigue siendo el medio que m\u00e1s inversi\u00f3n ha acaparado durante el a\u00f1o anterior, no podemos olvidar que, a fecha de octubre de 2023, en el \u00e1mbito de la publicidad, la televisi\u00f3n aglutinaba una inversi\u00f3n de 1.121,4 millones de euros, la radio, 316,8 millones y el medio exterior, 287,1 millones de euros. En el caso de los diarios, la cifra es de 225,9 millones, y las revistas, 91,3 millones de euros. <\/strong>Y estos son los medios que m\u00e1s consume el p\u00fablico s\u00e9nior, no lo perdamos de vista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Para poder llevar a cabo una buena planificaci\u00f3n es important\u00edsimo tener muy en cuenta los estudios que se publican cada vez m\u00e1s acerca de los h\u00e1bitos de compra y de consumo tanto de este como de otros p\u00fablicos. Y las empresas deben tomar conciencia de ello cuanto antes. As\u00ed, por ejemplo, los datos de Kantar <\/strong>nos confirman que \u201cla preocupaci\u00f3n por la salud, crece con la edad\u201d<\/strong>,  igual que lo hace el cuidado de la alimentaci\u00f3n o la b\u00fasqueda del placer a trav\u00e9s del consumo. Con respecto al modo en el que compran y consume este mercado, cabe destacar el aumento de la recuperaci\u00f3n de sus salidas o consumos fuera del hogar. En este sentido, se ha detectado un cambio muy importante en cuanto al comportamiento de compra<\/strong>, y esto afecta directamente a c\u00f3mo se debe comunicar en los puntos de venta. <\/strong>Por lo visto, en los \u00faltimos tiempos se realiza un mayor n\u00famero de compras, cestas menos cargadas y visitas a m\u00e1s cadenas de distribuci\u00f3n. \u00a1Tomen nota!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Asimismo, merece la pena destacar la reciente publicaci\u00f3n del IV Bar\u00f3metro del Consumidor S\u00e9nior, \u201cun estudio exhaustivo que arroja luz sobre las tendencias actuales, comportamientos y preferencias de los consumidores s\u00e9nior. Esta investigaci\u00f3n proporciona informaci\u00f3n invaluable sobre el poder adquisitivo y el proceso de toma de decisiones de este grupo demogr\u00e1fico, que desempe\u00f1a un papel significativo en el mercado de consumo actual\u201d<\/strong>.  Un lujo de documento que nos ofrece informaci\u00f3n muy \u00fatil a todos. A las empresas, porque les ayuda a orientar mejor sus  estrategias de marketing, incluso en cuanto a la innovaci\u00f3n de productos. <\/p>\n\n\n\n

A las agencias de comunicaci\u00f3n, porque les ayuda a redefinir sus campa\u00f1as y mensajes publicitarios. Y a nosotros, agencias de medios, porque nos permite mejorar la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as para que los mensajes lleguen donde tienen que llegar. As\u00ed de sencillo.<\/p>\n\n\n\n

Este estudio se resume en los siguientes insights<\/em> clave y tendencias respecto al p\u00fablico s\u00e9nior:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Incremento del Poder Adquisitivo<\/p>\n\n\n\n

2. Transformaci\u00f3n Digital y Conectividad<\/p>\n\n\n\n

3. Salud, Bienestar y Estilos de Vida Activos<\/p>\n\n\n\n

4. Lealtad a la Marca y Recomendaciones<\/p>\n\n\n\n

En este enlace <\/a>est\u00e1 disponible el documento completo.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, teniendo en cuenta que parece que vienen buenos tiempos, es necesario disponer de toda esta informaci\u00f3n para optimizar cada acci\u00f3n, por peque\u00f1a que sea.  A falta de que se publiquen los datos anuales, 2023 fue un buen a\u00f1o, con una interesante recuperaci\u00f3n en cuanto a la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a. <\/strong>En los nueve primeros meses del a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria se situaba en 3.953,6 millones de euros, lo que supone un 2,4% frente al per\u00edodo equivalente del a\u00f1o anterior. Y parece que 2024 ser\u00e1 a\u00fan mejor. O eso dicen los expertos.<\/p>\n\n\n\n

Como todo buen prop\u00f3sito, esperamos mantenerlo a lo largo de todo el a\u00f1o y seguir muy, muy atentos a cuantas tendencias surjan, y as\u00ed poder orientar m\u00e1s y mejor a quienes quieran confiar en nosotros. Si quieres ser uno de ellos, en @Rold\u00f3sMedia te ayudaremos a entender a tu p\u00fablico objetivo y te orientaremos en materia de comunicaci\u00f3n, para tus mensajes lleguen a quien tienen que llegar.  

Carolina Serra Folch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como cualquiera que se tercie, arrancamos el a\u00f1o, adem\u00e1s de con muchas ganas, con muy buenos prop\u00f3sitos. Uno de ellos es reflexionar m\u00e1s, si cabe, acerca del mercado de los medios, un entorno que a veces obviamos por evidente y reiterativo. Hoy queremos compartir algunos datos publicados durante los \u00faltimos meses acerca de los h\u00e1bitos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20338,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-20339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t