{"id":20317,"date":"2023-11-02T08:50:43","date_gmt":"2023-11-02T08:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20317"},"modified":"2026-11-05T14:42:41","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:41","slug":"impactes-el-nacimiento-de-un-nuevo-soporte-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/11\/02\/impactes-el-nacimiento-de-un-nuevo-soporte-publicitario\/","title":{"rendered":"Impactes, el nacimiento de un nuevo soporte publicitario"},"content":{"rendered":"\n

En un contexto en que la demanda al acceso e contenidos informativos y de entretenimiento se ve sometida a la inmediatez y la gratuidad, se hace extra\u00f1o que surjan iniciativas que ponen en jaque estos deseos. O que, cuanto menos, lo intentan, que no es poco en los tiempos que corren, unos tiempos en los que contrariar a la audiencia puede salir muy caro. Unos tiempos en los que si algo no es rentable, es dif\u00edcil que vea la luz. Y es que s\u00ed,  actualmente el factor riesgo existe m\u00e1s bien poco. Nadie, ni ricos, ni mecenas ni emprendedores est\u00e1n dispuestos a perder, ni dinero, ni reputaci\u00f3n, ni estatus, as\u00ed que\u2026 riesgos, los justitos.<\/p>\n\n\n\n

Pues lo dicho, se hace extra\u00f1o que en 2023 una de las asociaciones publicitarias m\u00e1s importantes de Catalunya \u2013sector pionero y a la vanguardia de cualquier tendencia, especialmente si se trata de medios\u2013, se anime a lanzar un producto en formato papel. Aunque\u2026 \u00bfquiz\u00e1s sea un indicador y tengamos que analizar este acontecimiento en clave de tendencia?<\/p>\n\n\n\n

El pasado mes de octubre, se present\u00f3 Impactes<\/em>, un magazine \u2013tambi\u00e9n\u00a0 disponible en formato digital en www.impactes.cat- impulsado por el Col\u00b7legi de Publicitat i del M\u00e0rketfaing de Catalunya que pretende \u201ccompartir contingut qualitatiu, generar conversa i dinamitzar el sector<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Y, dicho sea de paso, un acto al que asisti\u00f3 un gran n\u00famero de asistentes, lo que demuestra el inter\u00e9s que ha suscitado una iniciativa como esta. Pero, \u00bfpor qu\u00e9? Precisamente porque parece que los datos al respecto son alentadores. Seg\u00fan datos correspondientes a la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM), la lectura de revistas en papel ha incrementado un 17,5%, o, dicho de otro modo, ha obtenido un 25,5% de penetraci\u00f3n en lo que llevamos de 2023, frente al 21,7% del a\u00f1o anterior. Naturalmente, este incremento se traduce en un incremento en el inter\u00e9s de las agencias de medios, por lo que \u201cel volumen publicitario hasta el mes de agosto ha sido de 3.398,3 millones de euros, un 1,73% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2022. La partida creci\u00f3 un 3,0% en el mes de julio y descendi\u00f3 un 2,4% en agosto\u201d, como recoge IPMAR<\/a><\/p>\n\n\n\n

Como agencia de medios,\u00a0 en @Rold\u00f3s nos alegramos gratamente cada vez que surge un nuevo medio o soporte publicitario; nos permite segmentar m\u00e1s y mejor y acercar la publicidad a quien realmente es susceptible de necesitar esa publicidad y no otra. Esta funci\u00f3n, tan obvia pero tan desatendida, es la que ensalza el valor de la publicidad, en tanto que deja de ser vista como un elemento distorsionante y estridente y se convierte en un contenido valorado y respetado por la audiencia. Pero, retomando el asunto de las revistas, queremos desear toda la suerte del mundo a esta nueva iniciativa y desde aqu\u00ed animamos a todos a que la tomen como una nueva herramienta de comunicaci\u00f3n. Estamos convencidos de que van a tener muy en cuenta los tres ingredientes que han permitido el renacer de las revistas: \u201ccalidad, informaci\u00f3n detallada y temas de inter\u00e9s muy espec\u00edficos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Carolina Serra Folch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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