{"id":20290,"date":"2023-09-06T10:15:12","date_gmt":"2023-09-06T10:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20290"},"modified":"2026-11-05T14:42:41","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:41","slug":"las-plataformas-audiovisuales-una-herramienta-que-se-consolida-entre-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/09\/06\/las-plataformas-audiovisuales-una-herramienta-que-se-consolida-entre-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Las plataformas audiovisuales: una herramienta que se consolida entre los anunciantes"},"content":{"rendered":"\n

A principios de a\u00f1o, a prop\u00f3sito del anuncio de Netflix de modificar sus cuotas y pol\u00edticas de suscripci\u00f3n, en este blog estuvimos reflexionando acerca del desprecio con el que a veces se tilda a los anuncios. En ese post, habl\u00e1bamos del hecho de que la publicidad sea impuesta como \u201cun castigo para los pobres\u201d cuando en realidad, si las cosas se hacen bien, es una herramienta muy necesaria para cualquier sociedad (puedes recuperarlo aqu\u00ed: https:\/\/www.roldos.es\/blog\/la-publicidad-en-las-plataformas-audiovisuales-premio-o-castigo\/<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

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Hoy, a las puertas del \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, retomamos el tema para ver c\u00f3mo a los anunciantes se les van abriendo puertas, pese a que la postura que adoptan los medios sigue siendo la misma: premio o castigo.  <\/p>\n\n\n\n

GECA <\/a>–<\/strong>consultora de la industria audiovisual y del entretenimiento que se encarga de cuestiones como el an\u00e1lisis de audiencias, el minutado de contenidos, o el estudio de las tendencias mundiales para la venta, compra, distribuci\u00f3n, producci\u00f3n y emisi\u00f3n de formatos- acaba de publicar la 17\u00aa Oleada del Bar\u00f3metro OTT <\/strong>sobre las audiencias de las OTT\u00b4s en Espa\u00f1a y los h\u00e1bitos de consumo de sus usuarios. Pues bien, uno de los datos que recoge, para nosotros crucial, es que 1 de cada 7 usuarios de Netflix est\u00e1 suscrito al Plan B\u00e1sico con Anuncios<\/strong> y que algo m\u00e1s de la mitad de los que han contratado el Plan con anuncios no eran clientes de Netflix en el momento de la contrataci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Quienes no dispongan de esta modalidad quiz\u00e1s se est\u00e9n preguntando qu\u00e9 significa tener una cuenta sujeta a publicidad. Netflix lo explica muy claramente: \u201cA diferencia de nuestros otros planes sin anuncios, se mostrar\u00e1n anuncios antes o durante la mayor\u00eda de las series y pel\u00edculas. Lo normal es que veas una media de, aproximadamente, cuatro minutos de anuncios por hora (puede variar en funci\u00f3n del t\u00edtulo que est\u00e9s viendo). Ver\u00e1s anuncios antes y durante algunas series y pel\u00edculas. Las pel\u00edculas reci\u00e9n estrenadas solo muestran anuncios antes de empezar. Cuando una pausa publicitaria empieza, el n\u00famero de anuncios que van a mostrarse aparece en la esquina superior derecha. Mientras se reproduce un anuncio, las opciones saltarlo o de avanzar r\u00e1pidamente no est\u00e1n disponibles.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, este dato es una gran noticia<\/strong>: 1 de cada 7 son muchos usuarios, no nos enga\u00f1emos. Tanto es as\u00ed que a partir del 1 de noviembre, casi un a\u00f1o despu\u00e9s de que Netflix lanzara su plan de suscripci\u00f3n con publicidad, Disney+ sigue sus pasos y lanzar\u00e1 una modalidad de su plan Est\u00e1ndar, que incluye publicidad,<\/a> <\/strong>y lo har\u00e1 en Reino Unido, Francia, Alemania, Suiza, Italia, Espa\u00f1a, Noruega, Suecia y Dinamarca tras el rotundo \u00e9xito obtenido en Estados Unidos<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, Jan Koeppen, Presidente de The Walt Disney Company EMEA ha comentado: \u201cLa llegada del nuevo plan de anuncios <\/a>representa la siguiente etapa de Disney+ en EMEA, en la que ofrecemos m\u00e1s opciones tanto a nuestros suscriptores como a nuestros anunciantes.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Vistos estos movimientos, solo nos queda esperar a ver qui\u00e9n ser\u00e1 el siguiente y, lo m\u00e1s importante, qu\u00e9 nuevos formatos\/opciones\/modalidades est\u00e1n a\u00fan por llegar\u2026 Se\u00f1ores anunciantes, no desatiendan este medio publicitario. Ha venido para quedarse y cada vez son m\u00e1s los usuarios a quienes nos les importa visualizar alg\u00fan anuncio a cambio de ahorrarse algunos euros mensuales. Si est\u00e1s interesado en insertar publicidad en alguna plataforma musical o audiovisual, o quieres saber m\u00e1s acerca del tema, no dudes en contactar con @Rold\u00f3sMedia<\/a>. Te ayudaremos a decidir cu\u00e1l te conviene.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Carolina Serra Folch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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