{"id":20284,"date":"2023-07-19T13:21:38","date_gmt":"2023-07-19T13:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20284"},"modified":"2026-11-05T14:42:41","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:41","slug":"la-inteligencia-artificial-y-la-planificacion-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/07\/19\/la-inteligencia-artificial-y-la-planificacion-de-medios\/","title":{"rendered":"La\u00a0 inteligencia artificial y la planificaci\u00f3n de medios"},"content":{"rendered":"\n

Desde que saliera a la luz todo lo que se puede llegar a hacer y crear con el apoyo de la Inteligencia Artificial, se ha generado un gran revuelo en todos los sectores tanto profesionales como acad\u00e9micos. La verdad, no es para menos. Adem\u00e1s de la magnitud del invento<\/em>, la amenaza viene dada, tambi\u00e9n por el desconocimiento; cualquier innovaci\u00f3n de estas caracter\u00edsticas se convierte en una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n precisamente por eso, por el miedo a no saber qu\u00e9 vendr\u00e1, los humanos no estamos programados para gestionar correctamente la incertidumbre.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, si esta inquietud se ha infiltrado, dec\u00edamos, a todos los sectores, no iba a dejar de ocurrir en el mundo de la comunicaci\u00f3n y, especialmente, de la publicidad, con lo inquietos que somos los que nos dedicamos a esto\u2026 En este contexto, el pasado 12 de julio IPMARK celebr\u00f3 uno de sus Coloquios de Agencias Creativas, con el tema de la Inteligencia Artificial como eje central. Durante el acto, se debati\u00f3 acerca de lo que parece ser una amenaza para el trabajo diario de las empresas creativas. Sin embargo, m\u00e1s que en el temor, todos coincidieron en que se trata de una buena herramienta que acompa\u00f1a y permite realizar el trabajo de forma m\u00e1s r\u00e1pida<\/strong>, de ah\u00ed que su implementaci\u00f3n en las empresas est\u00e9 aumentando de forma considerable; \u201cel Observatorio Nacional de Tecnolog\u00eda y Sociedad, el uso de Inteligencia Artificial en las empresas ha aumentado este a\u00f1o hasta el 11,8%, 3,5 puntos porcentuales m\u00e1s que el a\u00f1o pasado<\/strong>, y en aquellas empresas con diez o m\u00e1s empleados, la IA sirve de herramienta, sobre todo, para la automatizaci\u00f3n de flujos de trabajo y ayuda en la toma de decisiones. Su uso se ha incrementado del 38,6% al 46,2% en el \u00faltimo a\u00f1o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Fuente<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfy qu\u00e9 ocurre con la planificaci\u00f3n de medios? Debemos tener miedo ante esta nueva realidad o debemos considerarla una herramienta al servicio de la voluntad humana? En los 150 a\u00f1os que llevamos en esto, en Rold\u00f3s Media hemos pasado por todo tipo de cambios -desde la invenci\u00f3n del tel\u00e9fono hasta el uso cotidiano de la m\u00e1quina de escribir-  y revoluciones \u2013desde la implementaci\u00f3n de los televisores en los hogares hasta la llegada de Internet- y aqu\u00ed seguimos. Tenemos suficiente experiencia como para saber que la energ\u00eda, ni se crea ni se destruye, se transforma. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Somos de los que pensamos que la IA puede sernos de gran ayuda, especialmente para mejorar nuestras planificaciones y poder alcanzar impactos m\u00e1s \u00fatiles y menos invasivos. Permite crear sistemas capaces de simular la capacidad humana de la cognici\u00f3n, incluyendo acciones, como razonar, percibir, comprender y tomar decisiones, pero con el valor a\u00f1adido de que puede analizar millones de datos y combinar algoritmos. Entre muchas otras cosas, nos permite realizar an\u00e1lisis a tiempo casi real; es decir, podemos analizar los datos de manera inmediata, es decir, adaptar las decisiones seg\u00fan los resultados. Esto permite que la segmentaci\u00f3n tambi\u00e9n sea mucho m\u00e1s precisa y que podamos acercarnos m\u00e1s y mejor a los consumidores de cada cliente. \u00a1Cualquier anunciante sabe lo importante que es eso! Asimismo, el an\u00e1lisis de datos permite la adaptabilidad de la publicidad que se emite con la informaci\u00f3n y\/o el tipo de portal que la alberga; es b\u00e1sico que haya una relaci\u00f3n clara entre ambos. Todo ello gracias a la adaptabilidad de contenido; podemos realizar publicidad a medida a tiempo real, gracias al minucioso conocimiento que se tiene de la audiencia y\/o consumidor. Pero estas cuestiones se centran en el proceso de planificar\u2026 \u00a1Imaginaos, pues, la informaci\u00f3n (en este caso, informaci\u00f3n es mucho m\u00e1s que datos) que se puede llegar a recoger tras la campa\u00f1a! La de puertas que se abren\u2026<\/p>\n\n\n\n

En cualquier caso, y como dec\u00edamos al principio, es indispensable que tanto antes, durante como despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n de una campa\u00f1a, la presencia humana controle y analice todas las fases. Hay variables que se escapan a la Inteligencia Artificial y que dependen m\u00e1s de la Inteligencia Emocional. As\u00ed que si t\u00fa eres de los que te gusta tratar con personas, pero quieres saber m\u00e1s acerca de lo que la IA puede llegar a hacer por ti, no dudes en contactar con Rold\u00f3s Media. te aseguramos que al otro lado del tel\u00e9fono no te responder\u00e1 ni Siri, ni Alexa, y que este post no lo ha escrito Chat GPT.<\/p>\n\n\n\n

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Carolina Serra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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