{"id":20282,"date":"2023-07-14T12:55:07","date_gmt":"2023-07-14T12:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20282"},"modified":"2026-11-05T14:42:41","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:41","slug":"26-de-julio-dia-de-los-abuelos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/07\/14\/26-de-julio-dia-de-los-abuelos\/","title":{"rendered":"26 de julio: D\u00eda de los abuelos"},"content":{"rendered":"\n

26 de julio: D\u00eda de los abuelos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como todo el mundo sabe, la pir\u00e1mide de poblaci\u00f3n de Espa\u00f1a sigue su evoluci\u00f3n con un aumento de la proporci\u00f3n de personas mayores. Seg\u00fan los datos estad\u00edsticos del INE a 1 de enero de 2021 hay 9.310.828 personas mayores, un 19,65% sobre el total de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sigue creciendo en mayor medida la proporci\u00f3n de octogenarios<\/strong>: ya representan el 6% de toda la poblaci\u00f3n, y seguir\u00e1n ganando peso en un proceso de sobre envejecimiento de la poblaci\u00f3n mayor.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la proyecci\u00f3n del INE (2022-2035), en 2035<\/strong> podr\u00eda haber m\u00e1s de 12,8 millones de personas mayores, 26,5% del total de una poblaci\u00f3n<\/strong> que alcanzar\u00eda unos 48.284.478 habitantes.<\/p>\n\n\n\n

Son datos muy importantes a la hora de planificar campa\u00f1as, cada vez hay mayor porcentaje de personas mayores, algunos con buena capacidad econ\u00f3mica y que pueden ser target de los servicios o productos de nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n

Aprovechando la 2\u00aa ola del EGM 2023<\/strong>, vamos a recordar sus h\u00e1bitos de consumo publicitario. Pongamos como muestra Individuos + 75 a\u00f1os a nivel nacional (4.806.687 personas)<\/strong><\/p>\n\n\n

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Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la televisi\u00f3n<\/strong>, que funciona como un entretenimiento com\u00fan dentro de este colectivo.<\/p>\n\n\n\n

La muestra seleccionada presenta un perfil de consumo de televisi\u00f3n de manera diaria (90%)<\/strong>. En general, las mujeres de la muestra suelen consumir entre 5 horas (21,7%) o 3 o 4 horas (17,4%), respectivamente, mientras que los hombres consumen entre 3 horas (29,4%) o 1 o 2 horas (17,6%), respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Lo que es curioso en este estudio es el mundo online, ya se ha situado en tercera posici\u00f3n. Cada vez nuestros mayores se adaptan a las nuevas tecnolog\u00edas y es una opci\u00f3n (hasta hacer poco inviable) para captar su atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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Hemos de tener muy en cuenta ese m\u00e1s de mill\u00f3n y medios de usuarios mayores de 75 a\u00f1os<\/strong> que se conectan a internet a diario. Es una cifra que va en aumento estudio tras estudio.<\/p>\n\n\n\n

Si nos puede llegar a sorprender esta cifra, tambi\u00e9n lo puede ser, los sites m\u00e1s visitados por este target:<\/p>\n\n\n

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Ten\u00edamos m\u00e1s o menos claro que los sites de informaci\u00f3n general estilo El Pa\u00eds, La Vanguardia, etc. estar\u00edan en las partes altas de consumo, pero \u00bfa alguien no le ha sorprendido que salga YouTube?<\/p>\n\n\n\n

La raz\u00f3n podr\u00eda ser que se conectan como herramienta de aprendizaje. Los v\u00eddeos explicativos, los tutoriales y los v\u00eddeos educativos son especialmente populares. Y no descartemos que cada vez hay m\u00e1s canales en estos sites, protagonizados por personas de la tercera edad como influencers. Y con bastante \u00e9xito algunos.<\/p>\n\n\n\n

Cuando queremos saber el consumo de exterior<\/p>\n\n\n

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Los dos puestos cabeceros no suelen cambiar de una oleada a otra, los buses y marquesinas<\/strong> siguen siendo las opciones m\u00e1s recordadas por el target. Queda claro que hacer una publicidad en los mupis del metro para captar a esta franja de edad, no ser\u00eda muy buena opci\u00f3n, no lo suelen utilizar.      <\/p>\n\n\n\n

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Y en cuanto a la prensa escrita:<\/p>\n\n\n

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Como hemos estado viendo en los datos anteriores, el target est\u00e1 empezando a cambiar su forma de leer las noticias en la prensa generalista. Cada vez hay m\u00e1s usuarios en el digital.<\/p>\n\n\n\n

Con estos peque\u00f1os estudios hemos querido demostrar que no descartemos a nuestros mayores a la hora de lanzar nuestras campa\u00f1as, cada vez son m\u00e1s y con mayores medios para poderlos impactar.<\/p>\n\n\n\n

Para cualquier consulta sobre \u00e9ste u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es<\/a><\/p>\n\n\n\n

Enrique Soriano<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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