{"id":20275,"date":"2023-07-05T08:16:49","date_gmt":"2023-07-05T08:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20275"},"modified":"2026-11-05T14:42:41","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:41","slug":"ongi-etourri-rentabilizaste-el-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/07\/05\/ongi-etourri-rentabilizaste-el-patrocinio\/","title":{"rendered":"Ongi eTOURri – \u00bfRentabilizaste el patrocinio?"},"content":{"rendered":"\n

Este fin de semana los socios del partner digital de Rold\u00f3s Media<\/strong> hemos estado en el Tour de Francia. Al haberlo hecho como aficionados hemos tenido bastantes horas de espera a los ciclistas para debatir largo y tendido si un patrocinio en el Tour (o en realidad en cualquier evento multitudinario similar) es rentable o no.<\/p>\n\n\n

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Imagin\u00e1bamos a los \u00abcomerciales del Tour\u00bb en un despacho ante el director de Marketing de Skoda o de E.Leclerc contando que los millones de personas que ver\u00edan pasar la caravana multicolor justificaban una inversi\u00f3n de X millones de euros.<\/p>\n\n\n\n

Es muy dif\u00edcil cuantificar eso con exactitud, suponemos que habr\u00e1 expertos… lo que no tenemos claro es si esa experiencia viene a partir de estudios precisos o de estimaciones \u00aba ojo\u00bb… <\/p>\n\n\n\n

Pero s\u00ed que es verdad que despu\u00e9s de tantos a\u00f1os con marcas patrocinando tours, champions, festivales de m\u00fasica, etc el \u00e9xito del patrocinio debe estar bastante justificado ante los accionistas… entendemos que s\u00ed.<\/p>\n\n\n

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A\u00fan as\u00ed, la conclusi\u00f3n a la que llegamos es que el hecho de invertir millones de euros en un patrocinio deber\u00eda implicar, a d\u00eda de hoy, complementarlo s\u00ed o s\u00ed con acciones digitales, que trasladen el efecto \u00abf\u00edsico\u00bb de la publicidad al p\u00fablico asistente a las redes donde cualquiera puede ser impactado por una acci\u00f3n complementaria a la original.<\/p>\n\n\n\n

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Por poner un ejemplo r\u00e1pido, E.Leclerc (supermercados e hipermecados franceses… los conocer\u00e9is… despu\u00e9s de a\u00f1os patrocinando el tour…) reparte miles de gorras y camisetas ic\u00f3nicas entre los aficionados de la carrera, pero quiz\u00e1s podr\u00eda repartir unos cientos en un concurso por Instagram (igual no lo hace, no lo se, yo no lo he visto<\/a>) y ampliar much\u00edsimo su impacto.<\/p>\n\n\n\n

Todo el material gr\u00e1fico que una marca puede generar por ser patrocinadora de un evento as\u00ed (fotos, v\u00eddeos, entrevistas…) dar\u00edan un impulso exponencial a su patrocinio si se mueven correctamente por las redes.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que si patrocinas algo y quieres sacarle m\u00e1s partido, hazlo viral… nosotros ya tenemos experiencia en ello:
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Ignacio Casanovas<\/p>\n\n\n\n

Socio de Houser & Houser, partner digital de Rold\u00f3s<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este fin de semana los socios del partner digital de Rold\u00f3s Media hemos estado en el Tour de Francia. Al haberlo hecho como aficionados hemos tenido bastantes horas de espera a los ciclistas para debatir largo y tendido si un patrocinio en el Tour (o en realidad en cualquier evento multitudinario similar) es rentable o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20276,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-20275","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t