{"id":20214,"date":"2023-03-01T11:00:50","date_gmt":"2023-03-01T11:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20214"},"modified":"2026-11-05T14:42:40","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:40","slug":"cambios-en-la-publicidad-digital-en-tv-hbbtv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/03\/01\/cambios-en-la-publicidad-digital-en-tv-hbbtv\/","title":{"rendered":"Cambios en la publicidad digital en TV (HBBTV)"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Cada vez nos queda m\u00e1s claro que se ha dar un giro a las campa\u00f1as de spots en la televisi\u00f3n convencional. No todo el mundo dispone de presupuesto para ello o llega a targets que no son prioritarios para su campa\u00f1a. Es necesario combinar las emisiones de televisi\u00f3n convencional (lineal) con servicios de banda ancha digital (HBBTV)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El anuncio se emite de tal manera que <strong>no impide al espectador continuar viendo la programaci\u00f3n<\/strong> y a su vez <strong>capta su atenci\u00f3n<\/strong>, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nos va a ayudar mucho a la hora de planificar campa\u00f1as <strong>segmentadas por \u00e1reas geogr\u00e1ficas, intereses de compra, edad,<\/strong> etc\u2026Especialmente indicado para clientes que no pueden tener presupuesto para campa\u00f1a nacional lineal y quieren empezar a hacer Tv.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como vemos en el siguiente gr\u00e1fico, la penetraci\u00f3n en los hogares de las Smart Tv crece exponencialmente mes a mes:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6472\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen1-6.jpg\" alt=\"\" width=\"637\" height=\"234\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez sabido el qu\u00e9, vamos a explicar brevemente el c\u00f3mo. A d\u00eda de hoy tenemos dos formas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><u>Display HBBTV<\/u><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es el formato ideal para los anunciantes que no disponen de spot. Contamos con diferentes formatos:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6473\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen2-7.jpg\" alt=\"\" width=\"648\" height=\"256\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El departamento creativo ha de tener en cuenta diferentes factores para sacar el mayor partido a estos formatos, teniendo en cuenta que pueden ser:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Est\u00e1ticos<\/strong>: Dise\u00f1o est\u00e1tico con un solo mensaje.<\/li>\n<li><strong>Animados:<\/strong> Dise\u00f1o din\u00e1mico con ligero movimiento y varios mensajes.<\/li>\n<li><strong>Conectados:<\/strong> Dise\u00f1o est\u00e1tico con informaci\u00f3n din\u00e1mica actualizada a tiempo real v\u00eda URL<\/li>\n<li><strong>Interactivos <\/strong>(a\u00fan se est\u00e1 trabajando en ello): Dise\u00f1o activado por el usuario a trav\u00e9s de mando a distancia<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6474\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen3.png.jpg\" alt=\"\" width=\"545\" height=\"309\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo lo podemos segmentar?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tenemos diferentes formas de segmentaci\u00f3n que podremos planificar seg\u00fan conveniencia de la campa\u00f1a:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Visto\/No visto: <\/strong>Permite segmentar la campa\u00f1a de publicidad en funci\u00f3n de si el espectador ya ha visto previamente el spot en televisi\u00f3n o no<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>IP Geogr\u00e1fica: <\/strong>Muestra una <strong><u>creatividad diferente seg\u00fan la zona geogr\u00e1fica <\/u><\/strong>de emisi\u00f3n o aumenta la presi\u00f3n en las \u00e1reas de mayor inter\u00e9s de la campa\u00f1a<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Sociodemo:<\/strong> Dirige <strong><u>un mensaje distinto a cada grupo sociodemogr\u00e1fico<\/u><\/strong> de la audiencia y consigue un efecto relevante en nuestro core target<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Generalmente estos formatos display est\u00e1n ubicados <strong>durante la emisi\u00f3n de contenidos<\/strong>, aunque los podemos <strong>lanzar tambi\u00e9n simult\u00e1neamente para complement<\/strong>ar nuestros spots.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><u>V\u00eddeo HBBTV<\/u><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La tecnolog\u00eda HBBTV nos permite <strong>sustituir cualquier spot en emisi\u00f3n lineal con otro en emisi\u00f3n digital<\/strong>, adem\u00e1s de poder ampliar la cobertura lineal, podremos utilizar segmentaciones para <strong>impactar a nuestro target con un mensaje personalizado. <\/strong>La <strong>segmentaci\u00f3n la podemos hacer exactamente igual<\/strong> que en la campa\u00f1a display<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><u>IMPORTANTE:<\/u><\/strong> El telespectador no va a percibir que est\u00e1 viendo <strong>un spot diferente<\/strong>\u00a0 que la que est\u00e1 saliendo televisi\u00f3n convencional. Si lo ve es porque es <strong>parte de nuestro p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para cualquier consulta sobre este u otro medio, no dude en ponerse en contacto con nosotros en <a href=\"https:\/\/roldos.es\/\"><u>roldos.es<\/u><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Enrique Soriano<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez nos queda m\u00e1s claro que se ha dar un giro a las campa\u00f1as de spots en la televisi\u00f3n convencional. No todo el mundo dispone de presupuesto para ello o llega a targets que no son prioritarios para su campa\u00f1a. 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