{"id":20209,"date":"2023-02-22T11:42:45","date_gmt":"2023-02-22T11:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20209"},"modified":"2026-11-05T14:42:40","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:40","slug":"la-publicidad-en-las-plataformas-audiovisuales-premio-o-castigo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/02\/22\/la-publicidad-en-las-plataformas-audiovisuales-premio-o-castigo\/","title":{"rendered":"La publicidad en las plataformas audiovisuales, premio o castigo."},"content":{"rendered":"

A pesar\u00a0 de lo que muchos hab\u00edan vaticinado, hay vida m\u00e1s all\u00e1 del 21F. Y es que desde que Netflix<\/strong> anunciara su cambio de pol\u00edtica y consecuentes restricciones en cuanto a las cuentas compartidas, muchos pensaban, poco menos, que el fin del mundo estaba a punto de producirse. Bueno, mejor dicho, que esto era el fin del mundo. Hoy, 22 de febrero de 2023, parece que la cosa\u00a0 no era para tanto (disculpad quienes no est\u00e9is de acuerdo), o por lo menos no lo era en cuestiones metaf\u00edsicas.<\/p>\n

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Dejando a un lado el apocalipsis, es cierto que estas nuevas medidas de la plataforma audiovisual m\u00e1s famosa del mundo han cogido por sorpresa a todos sus usuarios, una cifra que, dicho sea de paso, supera los doscientos millones en los casi 200 pa\u00edses en los que opera.<\/p>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n es cierto que gracias a ello muchos de estos usuarios se han replanteado, por primera vez en a\u00f1os, el uso que realmente le estaban dando a esta plataforma en particular, y a todas las dem\u00e1s en general. Muchos han ca\u00eddo en la cuenta de que, \u00faltimamente, apenas las consumen ya que pasan m\u00e1s tiempo decidiendo qu\u00e9 ver, que disfrutando del contenido en s\u00ed. Salvo en el caso de las series, claro est\u00e1, la mejor elecci\u00f3n cuando uno no tiene ganas de decidir: solo hay que \u201cdarle al play\u201d. Otros se han dado cuenta de que se han hartado de tanta pantalla, y han tomado consciencia del n\u00famero de horas diarias que se invierte en los dispositivos. Prefieren el disfrute de leer un libro o de una buena conversaci\u00f3n. En esta l\u00ednea de hartura, tambi\u00e9n hay quienes han retomado viejas costumbres, como la de navegar por la programaci\u00f3n televisiva, haciendo \u201czapping\u201d una y otra vez mientras whatsappean, twittean o chafardean a trav\u00e9s de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles.<\/p>\n

En otra l\u00ednea, hay quienes han ca\u00eddo en la cuenta de que disponen de m\u00e1s de una plataforma de pago y que realmente uno no dispone del tiempo suficiente para rentabilizarlas todas. En una sociedad cada vez m\u00e1s consciente del buen uso del consumo y de la reducci\u00f3n de gastos duplicados, esta circunstancia ha provocado que algunos analizaran la oferta completa de todas las plataformas de que dispon\u00edan y mantuvieran la o las (en el mejor de los casos) que mejor se adaptaba a sus intereses. Pero no podemos obviar a quienes disfrutaban de Netflix a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas menos ortodoxas: cuentas compartidas, cuentas duplicadas, etc., muchos de los cuales ahora se han visto obligados a darse de baja para siempre, por no poder hacer frente al precio de la suscripci\u00f3n.<\/p>\n

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\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Fuente: https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/598771\/numero-de-suscriptores-netflix-en-streaming-en-todo-el-mundo\/<\/a><\/p>\n

Pues bien, ante este panorama tan amplio, como agencia de medios nos interesa, y mucho, aquellos que han mantenido o han mutado de tarifa, y\u00a0 se han acogido al plan m\u00e1s econ\u00f3mico, a la tarifa b\u00e1sica: la que ofrece un oferta parcial de contenido bajo la presencia publicitaria. Y es que, de nuevo, volvemos en el mismo error: \u00bfpor qu\u00e9 la publicidad se presenta como \u201cel castigo\u201d para los pobres? Parece ser que quienes disponen de recursos se pueden permitir el lujo de sortearla y no tener que pasar este \u201cmal trance\u201d, el de ver anuncios, mientras que aquellos con una renta m\u00e1s baja, o con menos ganas de invertir su dinero en esta opci\u00f3n de ocio deben pagar el castigo. Y es que el problema es este: la presentaci\u00f3n de la publicidad como contraprestaci\u00f3n. Hagamos un ejercicio de imaginaci\u00f3n muy sencillo. \u00bfDejar\u00edamos de ver todas las pel\u00edculas y series en las que el emplazamiento de producto est\u00e1 tan presente que altera guiones, escenas y personajes? \u00bfY aquellas producciones realizadas, directamente, por grandes marcas? \u00bfAcaso nos molesta el branded content<\/em>, una acci\u00f3n publicitaria realizada con el \u00fanico objetivo de generar valor de marca y engagement<\/em> con un p\u00fablico determinado? Ah, no, debe ser que estas opciones, por nuevas, a\u00fan son cosa de ricos.<\/p>\n

Qu\u00e9 pena que no sepamos dar valor a la comunicaci\u00f3n publicitaria y que las plataformas no la vean como una aliada para incrementar sus ingresos, abaratar tarifas y mejorar contenidos. Y es que la publicidad, si es buena, se emite en su justa medida e impacta a quien debe, es un aliado, no un enemigo. Es decir, si se realiza una buena campa\u00f1a y se respetan los principios de no saturaci\u00f3n, no repetici\u00f3n y una buena planificaci\u00f3n, deber\u00eda ser aclamada y reclamada hasta por la audiencia. Por lo visto, parece que a\u00fan debemos seguir esperando\u2026 Hasta entonces, si quieres que te ayudemos a planificar tu campa\u00f1a, en cualquier plataforma audiovisual o musical, no dudes en contactar con Rold\u00f3s Media<\/a>. Haremos que no se convierta en el enemigo de nadie.<\/p>\n

Carolina Serra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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