{"id":20200,"date":"2023-02-08T14:37:35","date_gmt":"2023-02-08T14:37:35","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20200"},"modified":"2026-11-05T14:42:40","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:40","slug":"cambios-relevantes-en-la-industria-publicitaria-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2023\/02\/08\/cambios-relevantes-en-la-industria-publicitaria-para-2023\/","title":{"rendered":"Cambios relevantes en la industria publicitaria para 2023"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Existen cambios significativos, que llegan para quedarse, en la industria de las comunicaciones y la publicidad de las empresas. Es importante que tengamos estos cambios en cuenta a la hora de desarrollar nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n<p><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Podr\u00edamos determinar 3 grandes grupos que implican estos cambios, que ser\u00edan <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Creaci\u00f3n de Contenidos, Ventas y Experiencias.<\/p>\n<p><\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">En el apartado de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Creaci\u00f3n de contenidos,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> debemos tener en cuenta las siguientes tendencias, que nos ayudar\u00e1n a ir alineados con los cambios y necesidades de nuestra audiencia.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La Publicidad en Streaming (AVOD)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> termina con el V\u00eddeo bajo demanda, es decir, el usuario <\/span><b>ya no pagar\u00e1 por su contenido, sino que este contenido es gratuito, y se sustenta gracias a la financiaci\u00f3n publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ya las plataformas m\u00e1s conocidas incorporan el formato publicitario a sus modelos, abriendo un abanico de oportunidades a los anunciantes, que se centrar\u00e1n en Product Placement y ad-founded content.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6448\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ca\/Cambios-2023.-Netflix.png\" alt=\"\" width=\"880\" height=\"495\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li aria-level=\"1\"><b>Gamming<span style=\"font-weight: 400;\">, los juegos son cada vez m\u00e1s diversos y multiplataforma, debemos entender los juegos como contenido, y <\/span>aprovechar los juegos y la tecnolog\u00eda para tener presencia con nuestras marcas.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La inflaci\u00f3n, ha tra\u00eddo consigo un especial inter\u00e9s y relevancia, por <\/span><b>cuantificar la atenci\u00f3n real, en cantidad y calidad, de nuestros usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, creaciones de algoritmos cada vez m\u00e1s precisos, elaborados por las principales plataformas sociales, que permiten con tecnolog\u00edas de seguimiento ocular y escuchas, tener una audiencia totalmente definida en todos los aspectos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando hablamos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ventas<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, es importante tener en cuenta, que la pandemia ha cambiado por completo el ecosistema de la compra de productos para siempre, y esto trae consigo cambios importantes a tener en cuenta.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li aria-level=\"1\"><b><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la pandemia, nos vimos forzados a comprar todos nuestros productos Online, j\u00f3venes y mayores tuvimos que aprender, en mayor o menor medida, a desenvolvernos con las compras online, y se rompi\u00f3 la barrera del miedo a este formato, lo que trajo consigo <\/span>grandes desarrollos por parte de las marcas en sus apps de venta que han hecho mucho m\u00e1s f\u00e1cil la vida a los usuarios en sus experiencias de compra<span style=\"font-weight: 400;\">, y los usuarios podemos pasar horas \u201cde compras\u201d por las apps, sin movernos de casa, a cualquier hora del d\u00eda, esto, abre una gran oportunidad para las marcas, por lo que es muy importante entender cu\u00e1les son las plataformas m\u00e1s efectivas, y <\/span>construir tiendas nativas con el desarrollo de estrategias, para incentivar las compras.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Retail Media,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ofrece una soluci\u00f3n publicitaria donde tanto retailers como anunciantes, sacan el m\u00e1ximo partido, <\/span><b>se trata de soluciones publicitarias, dentro de las plataformas de los retailers (Amazon, Zalando, Shein\u2026) que permiten dar mayor visibilidad a los productos que all\u00ed se ofrecen,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> permitiendo, por un lado, maximizar los ingresos de los retailers, gracias a la monetizaci\u00f3n de sus activos digitales, explotando todo su potencial de data, y por otro lado, permite a las marcas, conseguir una publicidad mucho m\u00e1s cualificada y optimizar la rentabilidad de sus acuerdos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Display Publicitario<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6450\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ca\/Cambios-2023.Display-Publicitario-2.png\" alt=\"\" width=\"880\" height=\"407\" \/><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Producto Patrocinado<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6446\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ca\/Cambios-2023.Producto-patrocinado.png\" alt=\"\" width=\"880\" height=\"397\" \/><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><b>Sponsored Display<\/b><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6445\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Ca\/Cambios-2023.Sponsored-Dislay.png\" alt=\"\" width=\"880\" height=\"376\" \/><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Las super Apps \u201ctodo en uno\u201d, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1n en gran auge en Asia, como WeChat, y ya est\u00e1n llegando a nuestro mercado. Se trata de soluciones m\u00faltiples en una sola app que engloban, mensajer\u00eda, pagos, soluciones sociales, \u2026 mediante experiencias sencillas para el usuario. Establecer estrategias human-centric, desarrollar alianzas y fidelizar para crecer, deben ser un Must en nuestros objetivos de marca.\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Experiencia<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de nuestra comunidad, ya importante antes de la pandemia, cobra especial protagonismo ahora que podemos volver a reunirnos y encontrarnos en puntos de venta, las tiendas han pasado a ser escenarios para que las marcas transmitan sus valores.<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Invertir en Eventos en directo,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para vincularnos a nuestra audiencia, ya que est\u00e1 demostrado que estos momentos generan un gran impacto en la relevancia de marca, es importante que las marcas se apoderen de \u201cmomentos\u201d que los identifiquen, transformando su punto de venta, y creando alianzas de marca que sean interesantes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La responsabilidad social, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">toma un especial protagonismo, los clientes escogen las marcas que les ayudan a consumir con responsabilidad y alineadas con sus valores. Es importante dar prioridad a este aspecto, y activar una escucha social de nuestra audiencia, para poder ofrecer campa\u00f1as que se adapten a sus sensibilidades en las diferentes generaciones.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/\">Rold\u00f3s<\/a> estamos en constante evoluci\u00f3n, para intentar ayudar a nuestras marcas a conseguir sus objetivos, y por eso estamos dispuestos a sentarnos y ver que soluciones podemos ofrecer-te para mejorar tu negocio. Te escuchamos.<\/p>\n<p><strong>Carolina Santiago<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen cambios significativos, que llegan para quedarse, en la industria de las comunicaciones y la publicidad de las empresas. Es importante que tengamos estos cambios en cuenta a la hora de desarrollar nuestras campa\u00f1as. 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