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<\/p>\nEl pasado 14 de diciembre Espai L\u00ednia organiz\u00f3 un coloquio sobre la publicidad cercana geogr\u00e1ficamente, de proximidad, a la que fui invitado en representaci\u00f3n de Rold\u00f3s Media \u2013 la agencia de medios m\u00e1s antigua de Europa y quiz\u00e1 de todo el mundo -, donde tambi\u00e9n intervinieron Miquel Campmany como decano del Colegio de M\u00e1queting y Comunicaci\u00f3n de Catalunya, y Josep Ritort, secretario general de l\u2019Associaci\u00f3 de Mitjans d\u2019Informaci\u00f3 i Comunicaci\u00f3 (AMIC), moderados por el periodista Quim Mir\u00f3.<\/p>\n
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Ritort indic\u00f3 que \u201cnecesitamos m\u00e1s marcas de referencia arraigadas en el territorio y que crean en los medios de proximidad para llegar a su p\u00fablico\u201d.\u00a0 La publicidad de proximidad tambi\u00e9n interesa a las multinacionales, ya que cuando \u00e9stas ponen en marcha proyectos locales es cuando acuden a los medios de proximidad, pero no pueden hablar con todos, y deben apoyarse en agencias locales que les ayuden.<\/strong><\/p>\n Destacamos la prensa local que suscita gran inter\u00e9s en la poblaci\u00f3n de sus zonas geogr\u00e1ficas, como por ejemplo Tot Sant Cugat o el P\u00e1nxing de la Cerdanya, medios de proximidad que son imprescindibles para llegar a los residentes, porque tienen mucha m\u00e1s capacidad de penetraci\u00f3n en el territorio que los grandes medios de Barcelona a la hora de destacar los negocios locales de retailing, culturales, inmobiliarios, de restauraci\u00f3n, tur\u00edsticos o de profesionales de la zona<\/strong>.<\/p>\n Lo cl\u00e1sico de la publicidad de proximidad son los soportes que est\u00e1n cercanos al p\u00fablico objetivo de la campa\u00f1a y a su vez al servicio o producto que se anuncie, ya que en estas campa\u00f1as se busca la reacci\u00f3n del target ante una llamada acudir a ese centro, comercio, espacio donde se ofrece el producto o servicio<\/strong>. Pienso en marquesinas cercanas al local donde interesa que vaya el consumidor, buses que pasen por la zona del local (que puede ser un restaurante, comercio, hotel, colegio, gimnasio, centro comercial, etc.), o programas de radio locales, revistas locales\u2026<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Parte de eso y cada vez m\u00e1s importante es la utilizaci\u00f3n del m\u00f3vil, que permite establecer contacto con los consumidores teniendo en cuenta su localizaci\u00f3n mediante el uso de la tecnolog\u00eda sobre los samartphones<\/strong>. De esta forma, se puede impactar al usuario con acciones en un momento y lugar determinados, mejorando la efectividad de la acci\u00f3n. Esa tecnolog\u00eda permite personalizar los mensajes en funci\u00f3n del target, teniendo en cuenta la ubicaci\u00f3n de \u00e9ste y el momento del d\u00eda, y al darse ambos elementos (lugar y tiempo) provoca un sentimiento de inmediatez, muy \u00fatil para captar la atenci\u00f3n positiva del transe\u00fante<\/strong>. La geolocalizaci\u00f3n permite que el mensaje llegue al target cuando \u00e9ste pasa por una zona determinada en el momento adecuado. Esto se logra poniendo un dispositivo en un lugar cercano al establecimiento que a trav\u00e9s de bluetooth contacte con el smartphone y env\u00ede un mensaje<\/strong> (para ello el usuario debe tener activado el bluetooth que permite contactar al aparato transmisor o \u201cbeacon\u201d con el tel\u00e9fono m\u00f3vil).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n AENA utiliza en algunos aeropuertos una aplicaci\u00f3n para los pasajeros, que se la deben descargar para estar informados en todo momento de la situaci\u00f3n de embarque y salida de sus vuelos.\u00a0 Esto se logra a trav\u00e9s de \u201cbeacons\u201d distribuidos por el aeropuerto, que env\u00edan informaci\u00f3n al m\u00f3vil del pasajero, que deb\u00eda tener activado el bluetooth.<\/p>\n En definitiva, un medio de proximidad tiene un nivel de penetraci\u00f3n en el p\u00fablico objetivo residente o vacacional mucho m\u00e1s alto que un medio de \u00e1mbito nacional y, adem\u00e1s, dispone de mayor credibilidad.<\/strong> Por ello se debe plantear la idea de complementariedad en las grandes marcas o retailers: publicidad de gran consumo combinada con acciones locales en prensa de proximidad.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/pu\/publicidad-de-proximidad-2-1.jpg\")
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