{"id":20168,"date":"2022-12-01T07:58:19","date_gmt":"2022-12-01T07:58:19","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20168"},"modified":"2026-11-05T14:42:40","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:40","slug":"publicidad-programatica-para-iniciados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2022\/12\/01\/publicidad-programatica-para-iniciados\/","title":{"rendered":"Publicidad Program\u00e1tica para iniciados"},"content":{"rendered":"

La\u00a0publicidad program\u00e1tica<\/strong>\u00a0es un modelo de compra de publicidad en medios digitales en el que adquirimos de manera automatizada\u00a0espacios publicitarios<\/strong>, en los que podemos poner nuestro anuncio en distintas webs, diarios online, blogs, entre muchos otros, tanto en dispositivos de ordenador, tablets, m\u00f3viles, aplicaciones y videos. Actualmente nos encontramos ante diferentes modelos de negocio<\/strong> basados en las subastas online:<\/p>\n

RTB (Real Time Bidding)<\/strong><\/p>\n

Al principio sorprend\u00eda cuando, al estar leyendo una p\u00e1gina en internet, nos aparec\u00edan anuncios de productos o servicios que hab\u00edamos buscado en diferentes webs. \u00bfEra cuesti\u00f3n de magia? Pues no, era cuesti\u00f3n de que el proveedor de ese producto o servicio ha contratado a un agente comercializador de publicidad digital para que, fijando un precio m\u00ednimo, puje (a trav\u00e9s de subastas online) para mostrar su producto o servicio en las p\u00e1ginas web que estamos viendo.<\/p>\n

El proceso es el siguiente:<\/p>\n

    \n
  1. El usuario navega por una p\u00e1gina web, que previamente te ha pedido que autorices a que recoja unas \u201ccookies\u201d para conocer tus h\u00e1bitos, localizaci\u00f3n, dispositivo que utilizas, etc<\/li>\n
  2. Esa p\u00e1gina web te detecta y pide a unas plataformas digitales si tienen anunciantes interesados en pujar para colocar su anuncio en ese mismo momento en que tu est\u00e1s navegando.<\/li>\n
  3. El mejor postor de entre los anunciantes interesados en tu perfil de consumidor, publica el anuncio para que lo veas.<\/li>\n
  4. Al ir aceptando las \u201ccookies\u201d en las diferentes webs que visitas, se va formando tu perfil lo que facilita que te encuentren de inmediato en la siguiente navegaci\u00f3n para mostrarte anuncios de los productos o servicios que has buscado con anterioridad.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    La primera variante de este sistema es la PROGRAMATICA GARANTIZADA<\/strong>, en la que la subasta no es abierta como el caso anterior, sino que el tipo de inventario (soportes para que aparezca nuestro anuncio) est\u00e1 reservado a un precio fijo a determinados anunciantes. Se trata de realizar las transacciones con el proveedor de forma autom\u00e1tica y segmentar por audiencia para que nuestro anuncio vaya dirigido a nuestros targets, con la \u201cgarant\u00eda\u201d que estos ver\u00e1n nuestro anuncio, aunque por ello paguemos un precio mayor.<\/p>\n

    Cuando a los anunciantes se les requiere una \u201cinvitaci\u00f3n\u201d para que pujen en la subasta (basada en un precio m\u00ednimo que fija la web que est\u00e1 siendo visitada por el usuario), se trata entonces de SUBASTAS PRIVADAS<\/strong>, pero en las que no est\u00e1 garantizada la publicaci\u00f3n del anuncio.<\/p>\n

    Finalmente existen los ACUERDOS PREFERENTES<\/strong>, en los que anunciante y publisher (p\u00e1ginas web que ofrecen los espacios publicitarios) acuerdan precio y condiciones del inventario de soportes disponible. As\u00ed el anunciante puede realizar una puja inicial o \u201cpreferente\u201d al precio acordado cuando aparece una solicitud de anuncio en el soporte de dicha web. Como en el caso de las subastas privadas, la publicaci\u00f3n del anuncio no est\u00e1 garantizada, pues otros anunciantes que hayan acordado precios superiores pueden tener la preferencia de publicaci\u00f3n.<\/p>\n

    Este proceso se lleva a cabo en un mercado digital de intercambio de anuncios, el Ad Exchange, donde se encuentran los diferentes actores que hemos mencionado. En \u00e9l entran en juego las SSP (Sell Side Platforms) que es donde se vende los soportes publicitarios de las webs, y las DSP (Demand Side Platforms) donde se compran estos espacios gracias a las subastas mencionadas. Un sistema de pujas.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    CONCLUSION
    \n<\/strong><\/p>\n

    La publicidad program\u00e1tica permite conseguir mayor capacidad de segmentaci\u00f3n, y en consecuencia poder alcanzar con mejor precisi\u00f3n a nuestro p\u00fablico objetivo. La cantidad de soportes (inventario digital de los publishers) a los que podemos acceder es extens\u00edsimo, pudi\u00e9ndose medir la respuesta de los usuarios potenciales a los que les ha llegado nuestro anuncio. Otra cosa es la calidad del recuerdo que les quede de nuestro producto o servicio.<\/p>\n

    Si est\u00e1s pensando hacer una planificaci\u00f3n de campa\u00f1a online, o combinarla con medios tradicionales, ponte en contacto con www.roldos.es<\/a> y te ayudaremos a realizarla de la mejor forma.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Jose Manuel Casasnovas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La\u00a0publicidad program\u00e1tica\u00a0es un modelo de compra de publicidad en medios digitales en el que adquirimos de manera automatizada\u00a0espacios publicitarios, en los que podemos poner nuestro anuncio en distintas webs, diarios online, blogs, entre muchos otros, tanto en dispositivos de ordenador, tablets, m\u00f3viles, aplicaciones y videos. Actualmente nos encontramos ante diferentes modelos de negocio basados en […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20166,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-20168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t