{"id":20165,"date":"2022-11-23T12:33:46","date_gmt":"2022-11-23T12:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20165"},"modified":"2026-11-05T14:42:39","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:39","slug":"connected-tv-la-tv-sin-limites-que-conecta-contigo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2022\/11\/23\/connected-tv-la-tv-sin-limites-que-conecta-contigo\/","title":{"rendered":"Connected TV. La TV sin l\u00edmites que conecta contigo"},"content":{"rendered":"<p>La TV lineal (la de toda la vida) ha cambiado y, hoy, el Video OnLine domina el mundo del entretenimiento cambiando para siempre las reglas del consumo audiovisual.<\/p>\n<p>Hay espacio para todos. Pero el <strong>futuro es Digital.<\/strong><\/p>\n<p>Los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes son los principales protagonistas del consumo digital. Buscan un contenido personalizado e interactivo eligiendo el cu\u00e1ndo y el d\u00f3nde.<\/p>\n<p>Los espectadores del siglo XXI ya no se adaptan a la tv; es la TV la que se adapta a ellos.<\/p>\n<p>El <strong>Video on Demand<\/strong> responde a la necesidad de consumo inmediato, ofreciendo mayores posibilidades de personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n sobre esos targets que est\u00e1n dejando de consumir la TV lineal.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-6374 alignnone\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen1-4.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"478\" \/><\/p>\n<p>Antes que nada, veamos algunos datos:<\/p>\n<ul>\n<li>Desciende el consumo en TV lineal un 20% en los \u00faltimos 10 a\u00f1os. (246 min en 2011 vs 198* Min\/diarios por individuo en 2022).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>El 5% de la poblaci\u00f3n no ve televisi\u00f3n lineal (Fuente: Kantar Media 2011 a 2021).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La afinidad disminuye en los \u00faltimos 7 a\u00f1os en torno al 26% entre los millenials y la generaci\u00f3n Z.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Solo el 42% entre 18 y 24 a\u00f1os consumen TV lineal frente al 67% de + 55a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>El descenso de consumo y afinidad genera un incremento de la saturaci\u00f3n publicitaria (+93%) y esto dificulta alcanzar al target de una manera eficaz y cualificada.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6375\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Im\/Imagen2-1.jpg\" alt=\"\" width=\"302\" height=\"297\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 pasa con el consumo digital?<\/strong><\/h3>\n<p>Para valorar si merece la pena hacer campa\u00f1a en este medio, s\u00f3lo hemos de saber que:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>134 minutos<\/strong> de media de consumo diario de contenidos audiovisuales a trav\u00e9s de internet entre consumidores habituales.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>1h14min <\/strong>es el tiempo promedio consumido por los usuarios en online tv\/streaming.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>42%<\/strong> de los usuarios de VOD ve un anuncio <strong>hasta el final<\/strong> si es relevante.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>72%<\/strong> de los v\u00eddeos digitales son <strong>m\u00e1s eficaces<\/strong> para generar ventas que la TV lineal.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>34% ha crecido<\/strong> el tiempo diario de consumo de v\u00eddeos digitales en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una vez sabemos que hemos de valorar positivamente esta opci\u00f3n , veamos a qu\u00e9 hora les podemos impactar<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-6378\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-imagen1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"320\" \/><\/p>\n<p>Ya sabemos d\u00f3nde y a qu\u00e9 hora, ahora veamos las principales caracter\u00edsticas de una campa\u00f1a on demand.<\/p>\n<h3><strong>CAMPA\u00d1A OTT\/CTV<\/strong><\/h3>\n<p>Los anuncios OTT, tambi\u00e9n conocidos como anuncios de <strong>TV por streaming<\/strong>, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de v\u00eddeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a m\u00e1s audiencias nuevas a escala a medida que m\u00e1s espectadores se inclinan por el contenido de v\u00eddeo en streaming en lugar de la televisi\u00f3n tradicional o por cable.<\/p>\n<p><strong>Tipolog\u00eda de campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><u>Dirigidas a targets segmentados con bajo alcance en tv lineal<\/u><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Objetivos <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Incremento de cobertura y mejora de afinidad de la campa\u00f1a de TV lineal.<\/li>\n<li>Aumentar el alcance sobre los light tv\u00a0viewers.<\/li>\n<li>Mayor recuerdo de marca (48% de los espectadores de CTV recuerdan un anuncio frente al 34% de tv tradicional).<\/li>\n<li>Cualificaci\u00f3n del impacto (97% de la audiencia opina que la experiencia publicitaria es mejor).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>KPI\u2019s<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Impacto sobre determinados targets.<\/li>\n<li>Cualificaci\u00f3n de campa\u00f1a: incremento del % de spots posicionados.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>M\u00e9trica garantizada<\/strong>:\u00a0 VTR +90%<\/p>\n<p>Si tienes alguna consulta sobre este tema o cualquier otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en <a href=\"https:\/\/roldos.es\/\">roldos.es<\/a><\/p>\n<p><strong>Enrique Soriano.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La TV lineal (la de toda la vida) ha cambiado y, hoy, el Video OnLine domina el mundo del entretenimiento cambiando para siempre las reglas del consumo audiovisual. 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