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<\/p>\nPor mucho que algunos se empe\u00f1en en celebrar Halloween y otro tipo de festividades extranjeras, nosotros somos de los que preferimos honrar nuestras tradiciones, que para algo las tenemos. En los \u00faltimos a\u00f1os, parece que todo aquello que viene de fuera, por sofisticado y ex\u00f3tico, tenga que ser mejor que lo propio. Pero, \u00bfpor qu\u00e9? En cierto modo, es normal que esto sucediera hace dos siglos, cuando cualquier ciudad, estuviera lejos o cerca, se convert\u00eda en un lugar desconocido al que solo unos pocos hab\u00edan accedido. El resto de los mortales viajaba a trav\u00e9s de las historias (a veces exagerada y otras, directamente, inventadas) de los afortunados viajeros o bien a trav\u00e9s de la literatura y de la prensa.<\/p>\n
A las puertas del mes de noviembre \u2013era necesario hacer este apunte para intentar salvaguardar el oficio de las casta\u00f1eras y casta\u00f1eros\u2013, estamos cerrando el que ha sido uno de los a\u00f1os m\u00e1s intensos y activos de los \u00faltimos tiempos. La celebraci\u00f3n del 150 aniversario de Rold\u00f3s Media ha dado mucho de s\u00ed y hemos tenido la oportunidad de colaborar en tertulias y mesas redondas, impartir conferencias, conceder entrevistas, protagonizar alg\u00fan que otro reportaje… \u00a1Hasta hemos recogido alg\u00fan que otro premio! Lo que viene a ser \u201cun no parar\u201d, vamos.<\/p>\n
La semana pasada tuvimos la suerte de ser invitados por la Universitat de Girona para hablar de nuestra historia. Y no se trata de un plural mayest\u00e1tico; hablar de Rold\u00f3s es hablar de la historia de nuestro pa\u00eds y de nuestra sociedad, adem\u00e1s de la historia de la Publicidad, naturalmente. Hay que tener en cuenta que esta profesi\u00f3n nace de la mano de los primeros agentes publicitarios, de cuyo trabajo surgen los primeros centros de anuncios durante el \u00faltimo tercio del siglo XIX. Por tanto, cuando hablamos de Rold\u00f3s no solo hablamos de Publicidad, sino del nacimiento y de los principales acontecimientos publicitarios sucedidos en la historia de Espa\u00f1a. Sin embargo, si adem\u00e1s de repasar la actividad de la agencia, hablamos tambi\u00e9n de la evoluci\u00f3n de la propia empresa, lo que se aprecia, dec\u00edamos, es la historia de Espa\u00f1a y de Catalu\u00f1a. El contexto determina la fisonom\u00eda de cualquier empresa, al tiempo que incide directamente en su actividad, ubicaci\u00f3n, oferta de servicios, etc. y as\u00ed pudimos verlo. Los asistentes a la conferencia tuvieron ocasi\u00f3n de comprobar c\u00f3mo nacieron las primeras agencias de publicidad, y ver qu\u00e9 significaron para Barcelona las celebraciones la Exposici\u00f3n Universal de 1888 y de la Exposici\u00f3n Internacional de 1929. Tambi\u00e9n aprendieron hasta qu\u00e9 punto fue determinante la I y la II Rep\u00fablica y, naturalmente, qu\u00e9 supuso para el tejido empresarial espa\u00f1ol y catal\u00e1n la irrupci\u00f3n de la Guerra Civil y de las consecuentes colectivizaciones y dem\u00e1s movimientos que se produjeron antes, durante y despu\u00e9s del conflicto.<\/p>\n
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Asimismo, los asistentes a \u00abRold\u00f3s Media, 150 anys parlant el llenguatge dels mitjans\u00bb -enmarcada en el ciclo de conferencias que lleva por t\u00edtulo \u201cEntre subjectes\u201d https:\/\/lnkd.in\/emxhKqMS #EntreSubjectes- respiraron aliviados al ver c\u00f3mo resurgi\u00f3 el pa\u00eds acabada la dictadura, con la llegada de la tan ansiada democracia. Finalmente, el plato fuerte de la sesi\u00f3n se vivi\u00f3 al abordar lo que supuso para las empresas y para Rold\u00f3s y su actividad la llegada de Internet. En fin, lo que se dice un paseo por la vida a lo largo de 150 a\u00f1os, algo nada f\u00e1cil de sintetizar en poco m\u00e1s de 60 minutos. Esperamos que los asistentes lo disfrutaran tanto como nosotros y desde aqu\u00ed queremos agradecer de nuevo que la UdG y Llu\u00eds Costa nos hayan dado la oportunidad de acercar nuestra historia a las nuevas generaciones. Esta tambi\u00e9n es su historia y deben conocerla y respetarla. Y, qui\u00e9n sabe, quiz\u00e1s hayamos conseguido que este a\u00f1o apuesten por las casta\u00f1as y los panellets que son \u201cm\u00e1s nuestro\u201d y ya hemos visto que en este pa\u00eds sabemos hacer las cosas muy bien.<\/p>\n
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Carolina Serra Folch<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por mucho que algunos se empe\u00f1en en celebrar Halloween y otro tipo de festividades extranjeras, nosotros somos de los que preferimos honrar nuestras tradiciones, que para algo las tenemos. En los \u00faltimos a\u00f1os, parece que todo aquello que viene de fuera, por sofisticado y ex\u00f3tico, tenga que ser mejor que lo propio. Pero, \u00bfpor qu\u00e9? […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20150,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[30,28,26],"tags":[],"class_list":["post-20152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nosotros","category-publicidad-y-medios","category-roldos"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t