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<\/p>\nUno de los grandes fallos en Publicidad y, concretamente, en el campo de la Planificaci\u00f3n de Medios, es dejarse llevar por la intuici\u00f3n o por la experiencia, cuando no por ambas a la vez. S\u00ed, podr\u00edamos decir que son los dos grandes males que pueden hacer fracasar una campa\u00f1a de publicidad, tanto en lo que se refiere a su conceptualizaci\u00f3n creativa y a la ejecuci\u00f3n de la misma, como a lo referente a su difusi\u00f3n. Es natural que, cuando uno ya es gato viejo piense aquello de \u201cs\u00e9 de qu\u00e9 hablo\u201d, \u201cesto ya lo he vivido antes\u201d o, \u201csi hasta ahora ha funcionado, \u00bfpor qu\u00e9 no iba a hacerlo esta vez?\u201d. Asimismo, tambi\u00e9n es m\u00e1s que comprensible que uno, tenga o no experiencia, se deje llevar por su intuici\u00f3n, ese sexto sentido que todos parecemos tener pero que, sin embargo, muchas veces nos conduce al fracaso. Esta intuici\u00f3n muchas veces est\u00e1 relacionada con nosotros mismos y con nuestro entorno y es la responsable de que pensemos que: \u201cesto es mejor porque a m\u00ed me gusta m\u00e1s\u201d, \u201cesto lo conoce todo el mundo\u201d, \u201cno hay nadie que\u2026\u201d, \u201ces imposible que esto que le guste a alguien\u201d\u2026<\/p>\n
Pues bien, todos estos supuestos hacen que muchas campa\u00f1as no lleguen a buen puerto precisamente por eso, porque no se sustentan en datos objetivos ni medibles. La investigaci\u00f3n es el bien m\u00e1s preciado que tenemos actualmente y tenemos la obligaci\u00f3n moral de utilizar toda la informaci\u00f3n que seamos capaces de recabar, ni que sea en honor a quienes pusieron los cimientos de la profesi\u00f3n, que tuvieron que trabajar a ciegas, apoy\u00e1ndose \u00fanicamente de experiencia (en otros campos, por supuesto) y de intuici\u00f3n.<\/p>\n
Y estas l\u00edneas nacen a prop\u00f3sito de lo que nos ha ocurrido las \u00faltimas semanas. Quienes nos segu\u00eds habitualmente sab\u00e9is que 2022 est\u00e1 siendo un a\u00f1o muy especial para nosotros porque estamos celebrando el 150 aniversario de Rold\u00f3s Media y, recientemente, hemos tenido el gusto de recoger el premio Carles Ferrer Salat, otorgados por Foment del Treball. Estos dos acontecimientos han fomentado nuestra aparici\u00f3n en muchos y variados medios y soportes de comunicaci\u00f3n, tanto online como offline. Y cu\u00e1l ha sido la sorpresa de todo el equipo al ir recibiendo afectuosos mensajes de felicitaci\u00f3n de amigos, colegas y conocidos, a prop\u00f3sito de ello. Lo curioso, en muchas ocasiones, no ha sido el mensaje en s\u00ed mismo, sino que aquella persona estuviera consumiendo ese medio y ese soporte en concreto, ya fuera la radio, un suplemento dominical o un diario generalista.<\/p>\n
WhatsApps recibidos a prop\u00f3sito de nuestra intervenci\u00f3n en Onda Cero y en La Vanguardia.<\/p>\n
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Por suerte, la vida va m\u00e1s all\u00e1 de nuestro c\u00edrculo, que por cercano y reducido no nos permite ver el consumo real de medios. Incluso, hasta este c\u00edrculo cercano y reducido sorprende con un consumiendo de medios y soportes muy distinto al que hubi\u00e9ramos imaginado jam\u00e1s. Por tanto, desde aqu\u00ed queremos hacer un llamamiento a todos aquellos anunciantes que todav\u00eda toman decisiones a este respecto bas\u00e1ndose \u00fanicamente en la opini\u00f3n personal de uno o varios miembros del equipo y les animamos a pensar en la necesidad de tener datos. Y es aqu\u00ed donde se hace necesaria la participaci\u00f3n de profesionales; los datos por s\u00ed solos no dicen nada, hay que saber interpretarlos correctamente. As\u00ed que si tienes previsto planificar alguna campa\u00f1a, grande o peque\u00f1a, compleja o sencilla, y quieres que te asesoremos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Aunque sea verano, en Rold\u00f3s Media siempre habr\u00e1 alguien para hacerlo. Si no es tu caso, \u00a1felices vacaciones!<\/p>\n
Carolina Serra. Marketing Strategies<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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