{"id":20123,"date":"2022-07-14T11:26:44","date_gmt":"2022-07-14T11:26:44","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20123"},"modified":"2026-11-05T14:42:39","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:39","slug":"panorama-de-los-medios-en-periodo-estival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2022\/07\/14\/panorama-de-los-medios-en-periodo-estival\/","title":{"rendered":"Panorama de los medios en periodo estival"},"content":{"rendered":"

Especialmente este a\u00f1o, en el que tras la pandemia 7 de cada 10 espa\u00f1oles aseguran que se van a gastar en estas vacaciones mucho m\u00e1s de lo que gastaban antes del COVID-19. Adem\u00e1s, el 73% apostar\u00e1 por el turismo interno.<\/p>\n

Pero los principales cambios que se esperan durante esta temporada se dan en las siguientes \u00e1reas:<\/p>\n

\uf0fc Consumo de alcohol: se eleva dado el inicio de las vacaciones festivas y el aumento de reuniones sociales.<\/p>\n

\uf0fc La segunda estaci\u00f3n m\u00e1s cara: en promedio, el verano es la segunda estaci\u00f3n en la que se gasta m\u00e1s dinero, justo despu\u00e9s del invierno. Es decir, en esta temporada los usuarios est\u00e1n dispuestos a comprar m\u00e1s y por precios m\u00e1s caros.<\/p>\n

\uf0fc Equipaje: la llegada del verano aumenta en un 183% la venta de equipaje y material de viaje en tiendas como Amazon, por lo que son productos en los que merece la pena invertir durante la temporada.<\/p>\n

\uf0fc Playa: las sillas, las sombrillas y otros materiales para ir a la playa han aumentado en un 75% durante los \u00faltimos tres meses, seg\u00fan se acercaba el verano. Por otro lado, los juguetes de playa han aumentado sus ventas en un 40% en los \u00faltimos 90 d\u00edas.<\/p>\n

\uf0fc Material deportivo: los deportes de verano tambi\u00e9n se llevan la palma durante la temporada estival, aumentando en un 81% la venta de canoas y kayaks en plataformas como Amazon durante los \u00faltimos meses.<\/p>\n

Adem\u00e1s de estos cambios previsibles, en 2022 hay algunos factores que entran en juego y que tambi\u00e9n deber\u00e1s tener en cuenta. Uno de ellos es, por ejemplo, el precio de la gasolina, que est\u00e1 alentando a los usuarios a utilizar otros medios de transporte para sus viajes.<\/p>\n

El Consumo en medios digitales aumenta<\/strong><\/h3>\n

Los dispositivos m\u00f3viles permiten estar conectados al usuario y disfrutar de un mayor consumo de contenidos que no han podido disfrutar durante el resto del a\u00f1o. Esto quiere decir que el contenido es m\u00e1s reposado, atento y profundo, y una gran oportunidad para las marcas, tanto a nivel de awareness o a nivel de engagement.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de contenido de valor, personalizado y acorde a los intereses del target es clave en este periodo del a\u00f1o. Una buena manera de ofrecerlo es combinando inter\u00e9s de los usuarios. Aquellos usuarios que tienen inter\u00e9s por un tema en concreto, se sentir\u00e1n atra\u00eddos por temas que tenga relevancia con el principal. Me explico: los usuarios que est\u00e9n interesados en contenidos de salud, tambi\u00e9n se mostrar\u00e1n afines a contenidos de deportes, por lo que ser\u00eda una buena opci\u00f3n ofrecer contenidos relacionados con los beneficios de la salud en el deporte.<\/p>\n

Quiero dar 4 datos sobre el consumo de medios en verano 2021:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vemos que Radio, TV y prensa son los medios m\u00e1s consumidos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para poder ver la evoluci\u00f3n de los medios en vacaciones, vemos que no ha habido una gran diferencia en los h\u00e1bitos de consumo, la \u00fanica diferencia es en el medio cine, pero creo que es m\u00e1s por factor econ\u00f3mico que otra cosa\u2026<\/p>\n

Conocemos los medios m\u00e1s consumidos en verano, pero ese consumo \u2026 \u00bflo hemos hecho desde el mismo soporte?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Entre aquellos que salieron de vacaciones por Espa\u00f1a, los medios preferentemente consumidos en su modo \u201ctradicional\u201d son Radio y Televisi\u00f3n. Mientras que para los medios impresos se impone la versi\u00f3n digital. El caso m\u00e1s claro son los diarios, consumidos por el 58% de los que viajaron por el pa\u00eds. De ellos, un 75% lo consumieron s\u00f3lo en digital.<\/p>\n

Para cualquier consulta sobre la optimizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as, no dude en ponerse en contacto en roldos.es<\/p>\n

Kike Soriano, Director de cuentas<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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