{"id":20035,"date":"2022-01-20T16:31:27","date_gmt":"2022-01-20T16:31:27","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=20035"},"modified":"2026-11-05T14:42:37","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:37","slug":"que-lenguaje-debemos-usar-en-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2022\/01\/20\/que-lenguaje-debemos-usar-en-tv\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 \u201clenguaje\u201d debemos usar en TV?"},"content":{"rendered":"

Como muchos de vosotros ya sabr\u00e9is, este a\u00f1o celebramos nuestro aniversario, con 150 a\u00f1os
\nde historia tras nuestras espaldas \u201cHABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS\u201d.
\nEsta frase, abandera nuestro aniversario, y por ello queremos rendirle especial homenaje
\npar\u00e1ndonos a analizar, con un post al mes, cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas del lenguaje que
\ndebemos utilizar en cada medio para sacarle el mayor rendimiento posible.<\/p>\n

\"\"
Canales de TV<\/figcaption><\/figure>\n

En Rold\u00f3s le damos mucha importancia, a la adecuaci\u00f3n del mensaje y a la selecci\u00f3n del
\nmedio, siguiendo unos criterios, casi art\u00edsticos, que delimitan la idoneidad de ambos,
\ndependiendo de los objetivos, los mensajes, y la est\u00e9tica de las creatividades.
\nNo todos los medios son v\u00e1lidos para nuestra campa\u00f1a, y la importancia de seleccionar bien y
\nde comunicar adecuadamente en cada medio, son casi tan importantes como la propia
\ninversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n hablaremos de la Televisi\u00f3n, \u00bfCu\u00e1ndo debemos utilizar este medio? \u00bfQu\u00e9
\nformatos son los correctos para mi objetivo? \u00bfQu\u00e9 voy a decir para sacarle el m\u00e1ximo partido a
\nmi campa\u00f1a?
\nRespecto a cu\u00e1ndo debemos usar este medio, primero debemos dividir entre campa\u00f1as
\nNacionales y Regionales, donde optaremos por unas u otras cadenas, dependiendo del \u00e1mbito
\nde actuaci\u00f3n, A continuaci\u00f3n, debemos determinar qu\u00e9 objetivos son los m\u00e1s v\u00e1lidos para este
\nmedio.<\/p>\n

OBJETIVOS V\u00c1LIDOS PARA TV<\/strong><\/p>\n

Reputaci\u00f3n y confianza de marca<\/span>: La Televisi\u00f3n es un medio que, gracias a su poder
\nprescriptor, permite mejorar la confianza y la reputaci\u00f3n de nuestra marca, mejorando la
\nimagen sobre nuestra audiencia. Podemos incluso seleccionar nuestra presencia en
\ndeterminados programas con alta afinidad con nuestro p\u00fablico, consiguiendo as\u00ed un mejor
\nresultado en este sentido.
\nPara poder realizar campa\u00f1a en este medio, deberemos pasar https:\/\/www.autocontrol.es\/ ,
\nque se encargar\u00e1 de determinar si nuestro anuncio es responsable: Leal, veraz, honesto y legal.
\nEste requisito permite mantener la calidad de este medio y seguir reforzando su poder a la
\nhora de afianzar la reputaci\u00f3n y confianza de las marcas que se anuncian en \u00e9l.<\/p>\n

Cobertura r\u00e1pida:<\/span> Sobre todo para campa\u00f1as nacionales en cadenas para este \u00e1mbito, la
\nTelevisi\u00f3n sigue siendo, a d\u00eda de hoy, el medio l\u00edder para construir cobertura r\u00e1pida, ya que,
\ngracias a la homogeneidad de alcance a todos los hogares y su r\u00e1pida difusi\u00f3n, podemos
\nconstruir coberturas de sobre el 80% en la primera semana de campa\u00f1a.
\nEn el caso de las TV regionales, depender\u00e1 mucho del alcance que tenga la cadena sobre su
\ncomunidad, ya que no todas tienen el mismo \u00e9xito en sus regiones.<\/p>\n

OBJETIVOS MENOS V\u00c1LIDOS PARA TV:<\/strong><\/p>\n

Captar a un p\u00fablico Joven:<\/span> Si buscamos impactar a j\u00f3venes de entre 14-25 a\u00f1os, dif\u00edcilmente
\nlos encontraremos en este medio, ya que \u00e9ste es un p\u00fablico que ve la Televisi\u00f3n muy
\npuntualmente, y si lo hace, es para ver aplicaciones de series o pel\u00edculas.<\/p>\n

Cuando ya hemos escogido la Televisi\u00f3n como medio para nuestra campa\u00f1a, debemos
\nseleccionar bien el formato<\/strong> que vamos a usar.<\/p>\n

Campa\u00f1a de Spot convencional<\/span>: Est\u00e1n pensadas para un objetivo de cobertura, y
\nseleccionaremos bien los espacios donde aparecemos, en base al alcance de nuestro p\u00fablico
\nobjetivo.
\n\uf0b7 Spot de 20\u201d: Es el formato est\u00e1ndar para Espa\u00f1a
\n\uf0b7 Spot de 10\u201d: Este formato, al ser m\u00e1s econ\u00f3mico, nos permite abaratar los costes de la
\ncampa\u00f1a y estar m\u00e1s tiempo en pantalla con el mismo presupuesto. Se suele
\ncomenzar la primera semana con todo 20\u201d y luego se van a\u00f1adiendo los 10\u201d para
\nterminar solo con 10\u201d la \u00faltima semana.<\/p>\n

Campa\u00f1a de Especiales:<\/span> Especiales se consideran todos aquellos espacios que est\u00e1n dentro de
\nlos propios contenidos y donde usamos el poder prescriptor del programa y sus
\npresentadores\/colaboradores para ajustar la afinidad con nuestro target. Estos formatos son
\nmuy cualitativos y no solo mejoran nuestro posicionamiento y reputaci\u00f3n, sino que son muy
\n\u00fatiles para potenciar las ventas.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por \u00faltimo, nos pregunt\u00e1bamos, qu\u00e9 es lo que debemos decir para conseguir optimizar al
\nm\u00e1ximo la inversi\u00f3n en este medio, y si bien es cierto que el rigor de la TV nos obligar\u00e1, desde
\nAutocontrol, a utilizar un lenguaje y mensajes correctos y veraces, tambi\u00e9n debemos adecuar<\/strong>
\nel mensaje<\/strong> de nuestros espacios, no solo al de nuestro target, sino al del programa o espacio<\/strong>
\nen el que vayamos a tener presencia,<\/strong> ya que esto favorecer\u00e1 mucho m\u00e1s a la integraci\u00f3n de
\nnuestro contenido en ese espacio.<\/p>\n

En Rold\u00f3s Media, te animamos a que compartas con nosotros tus objetivos de campa\u00f1a, y sin
\ncoste ni compromiso, te asesoraremos sobre que mix de medios o formato le conviene a tu
\nobjetivo, para maximizar su eficacia.<\/p>\n

Carolina Santiago. Planificaci\u00f3n de Medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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