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El caso es que, all\u00e1 por 1872, don Rafel Rold\u00f3s Vi\u00f1olas -tras a\u00f1os de experiencia profesional como agente de publicidad y de otros proyectos empresariales- tuvo el valor de fundar, en un peque\u00f1o local de la c\u00e9ntrica calle Escudellers de Barcelona, el centro de Anuncios Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda, una embrionaria agencia de publicidad orientada a la tramitaci\u00f3n de anuncios y que presum\u00eda de ofrecer \u201cgrandes ventajas para el anunciante\u201d. O, lo que es lo mismo, fue el a\u00f1o en que nac\u00ed yo. Mis mocedades estuvieron marcadas por un r\u00e1pido crecimiento, impropio en los tiempos de que hablamos, donde se empezaban a dejar atr\u00e1s largos a\u00f1os de hambruna y de miseria. Por lo que me contaron, tuve una importante labor en la configuraci\u00f3n de la fisonom\u00eda de la ciudad en tanto que particip\u00e9 activamente en el hilado de su tejido empresarial, en tanto que impuls\u00e9 su actividad comercial a trav\u00e9s de una nueva herramienta: los anuncios. A finales del siglo XIX -tras el derribo de las murallas que delimitaban el centro de la ciudad, la implementaci\u00f3n del Ensanche de Barcelona y la revoluci\u00f3n industrial y textil que se produce con fuerza en Catalunya- Barcelona se transforma. A partir de ese momento, las fronteras se empiezan a desdibujar y todo y todos empiezan a ser accesibles.<\/p>\n
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As\u00ed las cosas, tengo el honor de ver nacer a grandes marcas, algunas ya desaparecidas y otras que a\u00fan perviven, y a prop\u00f3sito de estos acontecimientos y del arraigo que siento hacia ellas, me veo en la obligaci\u00f3n de velar por su crecimiento, una decisi\u00f3n que me conduce a iniciarles en esto de la publicidad, una actividad, la anunciadora, que por entonces contaba con poco cr\u00e9dito, lo que dificultaba mucho mi labor. En plena juventud, nada se me resist\u00eda, as\u00ed que me anim\u00e9, tambi\u00e9n, a conseguir otro dif\u00edcil reto: que lectores y transe\u00fantes aceptaran su papel de audiencia y de consumidores, y se acostumbraran a convivir con anuncios, y a que supieran darles el cr\u00e9dito que empezaban a merecerse. Y todo ello sin olvidarme de los medios, por aquel entonces, la prensa y las revistas, cuya trayectoria hubiera sido m\u00e1s bien ef\u00edmera si no hubiera estado la publicidad de por medio.<\/p>\n
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El cambio de siglo fue especialmente convulso: guerras mundiales, guerras civiles, gripes pand\u00e9micas -pese a las incontables vitorias a las que hizo frente, Rafael Rold\u00f3s perdi\u00f3 la batalla contra la gran epidemia de gripe de 1918-, devastadoras crisis econ\u00f3micas, y un sinf\u00edn de acontecimientos que pusieron en jaque a todos los sectores, entre ellos, tambi\u00e9n al publicitario. Pero, una vez m\u00e1s, tuve la suerte de poder superar todas las adversidades, ingenua a\u00fan de lo que me iba a deparar el futuro. \u00a1Juventud, divino tesoro! Durante todo el siglo XX me mud\u00e9 unas cuantas veces, lo que me permiti\u00f3 darme a conocer a\u00fan m\u00e1s y consolidar mi imagen como una de las agencias m\u00e1s importantes del pa\u00eds. En 1929 tuve ocasi\u00f3n de establecer alianzas con otras agencias y juntas creamos la Empresa Espa\u00f1ola Rold\u00f3s-Tiroleses, S.A. de Publicidad -la primera gran fusi\u00f3n de agencias de publicidad del pa\u00eds-. Este movimiento empresarial me acerc\u00f3 a otras maneras de hacer y, por supuesto, a ver c\u00f3mo se trabajaba en otras comunidades aut\u00f3nomas. De esta experiencia, obtuve varios clientes y colaboradores que a\u00fan mantengo. En 1933 mi nombre volvi\u00f3 a cambiar, y pas\u00e9 a ser, durante un breve per\u00edodo de tiempo, Rod\u00f3s-Gispert, pero la guerra civil trunc\u00f3 la iniciativa; pronto volv\u00ed a emprender mi camino en solitario.<\/p>\n
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Tras la transici\u00f3n, lleg\u00f3 la televisi\u00f3n. \u00a1Cu\u00e1ntos anuncios se llegaron a rodar en los bajos del maravilloso local en el que estuve, en Vergara, 11! Seguramente, muchos me record\u00e1is porque fui el primero en tener un ascensor hidr\u00e1ulico de la ciudad. Aunque si nos ponemos melanc\u00f3licos, no puedo obviar mis a\u00f1os m\u00e1s bohemios y glamurosos\u2026 la \u00e9poca en que abr\u00ed una sucursal en la afamada calle Tuset, la Madison Avenue barcelonesa, cuna de corrientes art\u00edsticas y culturales y por donde desfilaron los cuerpos y las almas de la gente m\u00e1s variopinta del panorama nacional e internacional. \u00a1Qu\u00e9 tiempos aquellos! Pero todo lo bueno se acaba, o eso dicen, as\u00ed que despu\u00e9s de estos a\u00f1os de explosi\u00f3n creativa, se produjo un acontecimiento que cambiar\u00eda para siempre el negocio publicitario. Nos encontramos ante los primeros a\u00f1os de internet, un nacimiento que, aunque t\u00edmido, ya dejaba entrever que algo importante estaba por llegar. Y vaya si lleg\u00f3\u2026 Aqu\u00ed s\u00ed que pas\u00e9 miedo. Bueno, yo y todos los que nos dedic\u00e1bamos a esto. Fue entonces cuando decid\u00ed cambiar el rumbo de mi trayectoria. Supe ver (a tiempo) y aceptar (a tiempo) que las grandes multinacionales dispon\u00edan de unos recursos a los que yo, pese a mis a\u00f1os de experiencia y a mis momentos de gloria, no me pod\u00eda enfrentar, por lo que decid\u00ed cederles esta parte del pastel, la creativa, para quedarme con la otra parte. Una parte que, adem\u00e1s, era lo que mejor sab\u00eda hacer: la planificaci\u00f3n de medios. Pero para entonces ya no bastaba con cursar, tramitar anuncios, o negociar tarifas y rappels, como hab\u00eda hecho en mis p\u00e1rvulos inicios. Ni mucho menos. Para entonces, la planificaci\u00f3n de medios se hab\u00eda convertido casi en ciencia y era necesaria mucha, pero mucha especializaci\u00f3n. Y me puse a ello. Y como siempre se me han dado bien los estudios, aqu\u00ed sigo, form\u00e1ndome constantemente y aprendiendo de quienes tengo cerca. Es decir, creciendo, pero por dentro, no solo por fuera, que tambi\u00e9n.<\/p>\n
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En resumen, llevo 150 a\u00f1os hablando, oyendo, escuchando y entendiendo el lenguaje de los medios y para celebrarlo tengo previsto festejarlo durante estos doce meses. Hoy, m\u00e1s que nunca, merece la pena celebrar la vida, aunque sea en clave empresarial. En mi caso, no solo soy una empresa m\u00e1s que centenaria, soy una empresa familiar, en la que la unidad, el esfuerzo, la pasi\u00f3n y el respeto son valores que siempre han estado presentes y que se traducen, tambi\u00e9n, en nuestro trabajo y en la relaci\u00f3n que tenemos contigo. Gracias a ti, que est\u00e1s; a ti, que estuviste; y a ti, que estar\u00e1s, puedo afirmar que soy la agencia m\u00e1s antigua del mundo en activo<\/strong>. Porque la historia no se escribe sola, o por lo menos, esta no.<\/p>\n Carolina Serra.\u00a0Marketing Strategies<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apreciad lector\/a: Mi nombre es Rold\u00f3s Media, aunque algunos me conoc\u00e9is como Rold\u00f3s Publicitat o, simplemente como Rold\u00f3s. Es cierto, mi nombre ha ido cambiando a lo largo del tiempo, pero despu\u00e9s de tanto tiempo, supongo que es normal. En estos momentos te estar\u00e1s preguntando por qu\u00e9, hoy, escribo yo este post, a t\u00edtulo personal. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20027,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[837,836,699],"class_list":["post-20032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-roldos","tag-837","tag-aniversario","tag-roldos-media"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t