{"id":19988,"date":"2021-11-03T14:43:21","date_gmt":"2021-11-03T14:43:21","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19988"},"modified":"2026-11-05T14:42:37","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:37","slug":"publicidad-tiempos-hambruna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/11\/03\/publicidad-tiempos-hambruna\/","title":{"rendered":"La publicidad en tiempos de hambruna"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas nos levantamos con un nuevo rev\u00e9s para el sector publicitario, ya tocado de por s\u00ed, tras estos duros a\u00f1os de pandemia. La noticia<\/a> ha copado las portadas de los diarios generalistas y medios especializados de nuestro pa\u00eds: \u00abel Ministerio de Consumo prohibir\u00e1 la publicidad de alimentos y bebidas insanos dirigida a ni\u00f1os y adolescentes en televisi\u00f3n, radio, redes sociales, webs, aplicaciones, cine y peri\u00f3dicos\u00bb.<\/p>\n

\"\"Fuente: El pa\u00eds<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fuente: El Peri\u00f3dico<\/em><\/p>\n

Por lo que parece, la prohibici\u00f3n afectar\u00e1 a categor\u00edas como: confiter\u00eda de chocolate y az\u00facar, barritas energ\u00e9ticas y coberturas dulces y postres; pasteles, galletas, tartas y otros productos de pasteler\u00eda; zumos; bebidas energ\u00e9ticas y helados, y que tengan m\u00e1s de 225 kilocalor\u00edas por cada 100 gramos. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se prohibir\u00e1 la publicidad en todos estos alimentos que contengan m\u00e1s de 0,1 gramos de sal por cada 100 gramos. \u00a1Ah\u00ed es nada! Recordemos que, seg\u00fan la OCU: \u201cNueve de cada diez anuncios dirigidos a ni\u00f1os son de productos no saludables\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fuente: OCU<\/p>\n

Con esta regulaci\u00f3n publicitaria el Gobierno pretende defender los intereses de los menores frente a los de la industria alimentaria, una decisi\u00f3n que por otro lado ha sido aplaudida por un gran n\u00famero de instituciones y colegios profesionales de todos los sectores, incluso del nuestro. Porque, que sea un rev\u00e9s no significa que el sector no vea con buenos ojos esta decisi\u00f3n, una cosa no quita la otra.<\/p>\n

Pero\u2026 seamos sinceros: el montante que invierten en publicidad los dulces y bebidas cal\u00f3ricas para ni\u00f1os es muy, pero que muy suculento como para fingir que no pasa nada. S\u00ed que pasa, y mucho. Pero tambi\u00e9n tenemos que ser optimistas; no es la primera vez que la publicidad se enfrenta a cambios legales de este tipo. No hace tanto vimos c\u00f3mo, de un plumazo, se esfumaban las inversiones millonarias que dejaban los productos alcoh\u00f3licos. Desde hace un tiempo, la Ley General de Publicidad impide los anuncios de bebidas alcoh\u00f3licas con graduaci\u00f3n superior a 20 grados en aquellos lugares en los que est\u00e9 prohibida su venta o consumo (esta controvertida ley depende de la normativa de cada comunidad aut\u00f3noma y, como es de imaginar existe disparidad de criterios en cuanto a su regulaci\u00f3n).<\/p>\n

Y eso por no hablar de cuando, a principios de 2006 se prohibi\u00f3 la publicidad, la promoci\u00f3n y el patrocinio de productos del tabaco, a prop\u00f3sito de la ley antitabaco.<\/p>\n

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Fuente: BOE<\/p>\n

En fin, el prop\u00f3sito de este post no es el de lamentarse, ni mucho menos; debemos estar de celebraci\u00f3n ya que el papel de la publicidad debe ser ese, ayudar a fomentar cambios de h\u00e1bitos para mejorar la vida de las personas. Como el Col\u00b7legi del M\u00e0rqueting i la Comunicaci\u00f3 de Catalunya, somos muy conscientes de \u201cla capacidad que tiene la publicidad para influir positivamente en el uso responsable de productos y servicios y de incidir en la concienciaci\u00f3n de las pr\u00e1cticas saludables\u201d. El objetivo, dec\u00edamos, no es otro que el de dar una palmada en la espalda al sector. La experiencia nos ha demostrado que un vac\u00edo como este tarda poco en llenarse. La p\u00e9rdida de ingresos que supone el cambio legislativo, agudizar\u00e1 el ingenio de todos nosotros, agencias, medios y anunciantes. Muy especialmente de estos \u00faltimos; seguramente, la competencia indirecta, por sana, sabr\u00e1 aprovechar esta gran oportunidad para colarse donde antes no cab\u00eda, con el pretexto de mejorar los h\u00e1bitos de consumo de los menores, al tiempo que llenan sus bolsillos. Porque, si de algo sabe un rato la publicidad es de reinventarse. As\u00ed que desde hoy, apliqu\u00e9monos aquello de: \u201creinventarse o morir\u201d. \u00a0Y si quieres que te ayudemos a reinventarte, o quieres alimentar ese vac\u00edo medi\u00e1tico, en Rold\u00f3s Media sabemos c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n

Carolina Serra. Marketing Strategies<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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