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<\/p>\nVivimos tiempos de cambios en el panorama publicitario, y algunos de ellos han llegado para quedarse. Vamos a hacer un an\u00e1lisis de la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria desde 2018, para observar cuanto hay de cierto en estos cambios y como de definitivos pueden llegar a ser.<\/p>\n
En primer lugar, observamos que durante el primer semestre y observando la inversi\u00f3n desde 2018, detectamos una bajada de la inversi\u00f3n ya en 2019 respecto a 2018 de m\u00e1s del 30%, luego en 2020 recuperamos la inversi\u00f3n durante los primeros meses del a\u00f1o hasta un 32%, pero luego el efecto de la pandemia, en abril nos hace caer casi un 50% la inversi\u00f3n respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Por otro lado, tambi\u00e9n observamos que el pasado mes de mayo, hemos recuperado la inversi\u00f3n publicitaria a niveles superiores de los de 2019, y nos ubicamos solo a un 18% por debajo de la inversi\u00f3n de 2018 que fue el a\u00f1o de mayor inversi\u00f3n.<\/p>\n
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Todo esto nos lleva a pensar que la inversi\u00f3n publicitaria, pronto estar\u00e1 a niveles parecidos a los de 2018 pero, \u00bfqu\u00e9 otros cambios hemos detectado en los \u00faltimos a\u00f1os?<\/p>\n
En este gr\u00e1fico, observamos la inversi\u00f3n por medios entre enero y mayo de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, en \u00e9l observamos que la TV, a pesar de ser uno de los medios que m\u00e1s ha ca\u00eddo, ya que representa la mayor\u00eda de los a\u00f1os el 50% de la inversi\u00f3n publicitaria, tambi\u00e9n ha sido el medio que m\u00e1s se ha recuperado en 2021, llegando a niveles superiores a los de 2019 y creciendo.<\/p>\n
En segundo lugar, observamos un suave pero continuado crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria en Digital, que no se ha visto reducida en ning\u00fan momento desde 2018, y sigue su crecimiento de forma continuada.<\/p>\n
Observamos una ca\u00edda abrupta en prensa en 2019 debido a la digitalizaci\u00f3n de este medio, pero observamos que el 2020 se recupera ligeramente, aunque mantiene un descenso moderado en 2021.<\/p>\n
Exterior es otro de los medios que tiene una ca\u00edda constante, y que le est\u00e1 costando recuperar lo perdido desde 2018, y en 2021 a\u00fan mantiene una ligera ca\u00edda, que veremos si recupera en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
El resto de medios observamos que tras la ca\u00edda de 2019 de la inversi\u00f3n, se recuperan ligeramente pero incrementan poco su crecimiento.<\/p>\n
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Por \u00faltimo, observamos la distribuci\u00f3n del mix de medios por a\u00f1os, donde observamos que la inversi\u00f3n en TV en 2019 crece respecto al resto de medios, pero luego vuelve al 50% que suele representar en el mix.<\/p>\n
Observamos el crecimiento de Internet\/Digital que pasa de un 14% en 2018 a un 23% actualmente, con tendencia a seguir creciendo.<\/p>\n
Exterior tiene una bajada de 4 puntos en estos 4 a\u00f1os, casi a punto por a\u00f1o, cuando venia de un crecimiento mantenido hasta 2018.<\/p>\n
Radio m\u00e1s o menos se mantiene, e incluso incrementa un punto en estos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n
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Observando estos datos, podemos aventurarnos a decir que las estrategias Digitales desde una perspectiva m\u00e1s amplia del medio, siguen creciendo, y muy posiblemente ocupen pronto una parte importante del presupuesto de las marcas midi\u00e9ndose con Televisi\u00f3n muy pronto.<\/p>\n
Si te interesa hacer un peque\u00f1o estudio de la competencia, y ver qu\u00e9 cambios se observan en la inversi\u00f3n publicitaria de tu sector en los \u00faltimos a\u00f1os, en Rold\u00f3s Media<\/a> podemos realizaros un estudio y an\u00e1lisis de los anunciantes que os interese analizar.<\/p>\n