{"id":19931,"date":"2021-07-01T06:50:32","date_gmt":"2021-07-01T06:50:32","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19931"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"transformacion-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/07\/01\/transformacion-marca\/","title":{"rendered":"La transformaci\u00f3n de marca: una comunicaci\u00f3n con hechos"},"content":{"rendered":"

Leo en el \u00faltimo n\u00famero de la revista \u201cCapital\u201d un art\u00edculo de Miriam Puelles en el que dialoga con dos personajes del mundo publicitario: Celia Ca\u00f1o y Alberte Santos-Ledo. Tratan sobre \u201cLa transformaci\u00f3n de marca\u201d.\u00a0 Se habla de \u201cpensar a largo plazo\u201d, \u201centender lo que la marca quiere comunicar\u201d, \u201ctener un prop\u00f3sito\u201d\u2026<\/p>\n

Para m\u00ed, lo m\u00e1s relevante lo comenta Celia al decir que \u201clas \u00fanicas marcas que sobrevivir\u00e1n en el tiempo son aquellas que sean capaces de lograr que el consumidor perciba una vinculaci\u00f3n entre su actividad empresarial y la resoluci\u00f3n de problemas sociales y medioambientales<\/b>\u00ab.<\/strong><\/p>\n

\"\" Creo que ser\u00e1 as\u00ed. La gente est\u00e1 cada vez m\u00e1s sensibilizada por situaciones de injusticia que van desde las v\u00edctimas de guerras absurdas, las dificultades de los inmigrantes, las consecuencias del cambio clim\u00e1tico en poblaciones vulnerables, la desigualdad en la distribuci\u00f3n de la riqueza y, tantas otras, recogidas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/a> (ODS).<\/p>\n

Desde el mundo acad\u00e9mico se est\u00e1n impulsando estudios para formar a los futuros profesionales en estos temas, como por ejemplo el nuevo grado de ESADE sobre \u201cTransformational business and social impact<\/a><\/em>\u201d. En este grado se impulsa a los estudiantes a crear su propio proyecto, a modo de start-up,\u00a0 poniendo el foco en el impacto social que la futura organizaci\u00f3n aportar\u00e1 en su entorno. El objetivo lo tienen claro: empoderar a los j\u00f3venes emprendedores con una s\u00f3lida conciencia social para proponer nuevas alternativas que mejoren el bien com\u00fan.<\/p>\n

Las marcas que comuniquen (y respalden con hechos probados, no s\u00f3lo de<\/em> prop\u00f3sito<\/em>) su contribuci\u00f3n a solucionar los problemas sociales y medioambientales, tendr\u00e1n un lugar preferente en la mente de muchos consumidores a la hora de comprar productos, utilizar servicios o tomar decisiones de inversi\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por eso, si te podemos ayudar en estos temas, no dudes en contactar con Rold\u00f3s Media<\/a>.<\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Casasnovas Rold\u00f3s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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