![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-1-2.jpg\")
<\/p>\nLa escucha del formato de Audio Digital se ha consolidado en los \u00faltimos a\u00f1os siendo una pr\u00e1ctica habitual, un medio que est\u00e1 en continua evoluci\u00f3n principalmente por el desarrollo de los contenidos de Audio Digital as\u00ed como los dispositivos de escucha utilizados.<\/p>\n
Se hace imprescindible contar con informaci\u00f3n sobre los oyentes, sus h\u00e1bitos, su comportamiento y preferencias de escucha, as\u00ed como un seguimiento de los formatos (modelos de consumo de Audio Digital) que suponen un medio para conectar con los consumidores y ofrecer una experiencia grata a nivel de contenido y publicidad, que haga llevar el mensaje de las marcas de una forma perfectamente integrada y adecuada a los valores del medio.<\/p>\n
El objetivo principal de este estudio es profundizar en el conocimiento del consumidor de contenidos de Audio Digital para averiguar aspectos cuantitativos que determinan los h\u00e1bitos en la forma de consumir contenidos de Audio Digital y las preferencias de consumo.
\nEn el 2.021 se consolida el Audio Digital en Espa\u00f1a en los internautas mayores de 16 a\u00f1os.<\/p>\n
La penetraci\u00f3n se ha mantenido respecto a 2020 y 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital.<\/p>\n
<\/p>\n
Los oyentes siguen mostrando una alta inclinaci\u00f3n hacia los contenidos relacionados con la m\u00fasica como son la Radio (45%) y la M\u00fasica (43,5%)<\/strong> siendo los dos contenidos consumidos m\u00e1s identificados por los usuarios de forma espont\u00e1nea. Tambi\u00e9n son relevantes el Podcast (25%) y las Noticias (11%) que, junto con la ya mencionada radio, se\u00f1alan a la clara vertiente informativa del Audio Digital. En 2021 nuevamente el consumo de Audio Digital viene impulsado por una mayor actividad de los m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>, pese a su menor peso poblacional. El perfil laboral del oyente de Audio Digital es el de trabajador<\/strong> (67% de los oyentes).<\/p>\n El 40% de los j\u00f3venes entre 16 y 25 a\u00f1os se hacen seguidores en redes sociales y el 61% la escucha independientemente del medio. El recuerdo<\/strong> es mayor entre los j\u00f3venes: El 84% de los j\u00f3venes entre 16 y 24 a\u00f1os recuerdan haber escuchado publicidad mientras consum\u00eda Audio Digital<\/strong>.<\/p>\n Por otro lado los mayores de 55 a\u00f1os son los m\u00e1s fieles: el 80% la escucha frecuentemente.<\/p>\n \u00bfEn qu\u00e9 franja horaria se consumen los distintos formatos?<\/strong><\/p>\n Hay una clara vinculaci\u00f3n de los formatos con distintos momentos del d\u00eda. La radio endirecto triunfa por las ma\u00f1anas, mientras que en diferido por las tardes. Formatos como el podcast, los audiolibros y los agregadores se consumen por m\u00e1s la tarde-noche, mientras que la m\u00fasica a la carta m\u00e1s por la ma\u00f1ana-tarde.<\/p>\n Uno de los retos de los anunciantes es conseguir que la publicidad logre captar una mayor atenci\u00f3n de los oyentes de Audio Digital. El 70% cree asegura que la publicidad no logra captar su atenci\u00f3n.<\/p>\n La publicidad es \u00fatil: el 43% de los usuarios piensan que la publicidad en el Audio Digital les ayuda a tomar decisiones de compra. Por otro lado tambi\u00e9n es un gran medio para dar a conocer una marca o servicio. 6 de cada 10 oyentes<\/strong> piensan que la publicidad en Audio Digital les ayuda en este sentido.<\/p>\n El mayor problema que encuentran los oyentes es la intrusividad de la publicidad<\/strong>. 2 de cada 3 creen que les interrumpe o les impide consultar el contenido<\/p>\n
\nSigue siendo muy relevante la aparici\u00f3n de las distintas plataformas de contenido en streaming como Spotify<\/strong> (27%), Youtube<\/strong> (22%) y Amazon<\/strong> (6%) aunque cada vez hay menor asociaci\u00f3n de dichas plataformas con el concepto \u201ccontenido\u201d.<\/p>\nPerfil del oyente de audio digital<\/h2>\n
\nEncontramos tambi\u00e9n mayor propensi\u00f3n al consumo en el sureste y sur de la pen\u00ednsula (Andaluc\u00eda, Catalu\u00f1a, C. Valenciana). Aun as\u00ed el mayor volumen de consumidores viene de las grandes comunidades como Madrid y Barcelona<\/strong>, donde se concentran gran parte de los oyentes.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-2-2.jpg\")
<\/p>\nLa publicidad en el audio digital<\/h2>\n