{"id":19896,"date":"2021-05-05T09:36:39","date_gmt":"2021-05-05T09:36:39","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19896"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"publicidad-social-y-solidaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/05\/05\/publicidad-social-y-solidaria\/","title":{"rendered":"Publicidad Social y Solidaria"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas le\u00ed en La Vanguardia un art\u00edculo bajo el t\u00edtulo \u201cPublicidad con retorno social\u201d, donde el periodista Ramon Su\u00f1\u00e9 escrib\u00eda que ya existen mupis que purifican el aire, paradas de autob\u00fas con cubiertas vegetales para contribuir a la renaturalizaci\u00f3n de las ciudades y facilitar la polinizaci\u00f3n en un h\u00e1bitat hostil a las abejas, marquesinas que permiten cargar por inducci\u00f3n la bater\u00eda del m\u00f3vil mientras esperamos el autob\u00fas\u2026<\/em> y m\u00e1s adelante a\u00f1ad\u00eda: No se trata ya solo de anunciar productos y servicios comerciales, sino tambi\u00e9n de incrementar los canales de informaci\u00f3n ciudadana y aportar nuevas funcionalidades. En definitiva, publicidad con retorno social.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Entonces entr\u00e9 en un buscador para saber algo m\u00e1s de \u201cpublicidad con retorno social\u201d, y me encontr\u00e9 con un informe del grupo cooperativo Tangente, basado en una encuesta realizada a 230 personas en 2020 que pod\u00edan tener o no conocimiento sobre la Econom\u00eda Social y Solidaria (ESS). Los temas relacionados con \u00e9sta tienen que ver con la sostenibilidad, la cooperaci\u00f3n, la igualdad, el medio ambiente, el comercio justo, el colectivo senior, etc.<\/p>\n

Cuando las empresas de la ESS hacen publicidad en l\u00ednea con esos temas, generan sentimientos de esperanza, optimismo, inter\u00e9s y motivaci\u00f3n. A juzgar por los resultados de la encuesta, las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n deber\u00edan centrarse en promover la responsabilidad ciudadana, el grado de compromiso con el entorno y la participaci\u00f3n.<\/p>\n

Otro aspecto era que el hecho de promover valores como la sostenibilidad e igualdad en las campa\u00f1as publicitarias, impulsa a cambiar los h\u00e1bitos de compra, debido en parte a esos sentimientos positivos que acabo de mencionar.<\/p>\n

La publicidad puede impactar en un gran n\u00famero de personas en funci\u00f3n del medio y el presupuesto disponible, que adem\u00e1s de tener un fin comercial, puede despertar conciencias para transmitir actitudes o tratar de cambiarlas.<\/p>\n

Cada vez hay m\u00e1s gente que espera una contribuci\u00f3n de las empresas a la sociedad, ya sea en dinero, productos, servicios, colaboraci\u00f3n de su personal o inversiones. Esta contribuci\u00f3n va aumentando el valor de la marca <\/strong>de la misma forma que lo hacen otros drivers como la calidad del producto\/servicio, la atenci\u00f3n al cliente o el beneficio por acci\u00f3n. Y por ello, la empresa debe comunicar claramente en qu\u00e9 consiste ese compromiso con las personas, con el entorno, con la justicia social, con la igualdad, con los de edad senior.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Se trata, como afirmaba en los Matins de Esade hace unos d\u00edas Jon Fern\u00e1ndez, director general de las bicicletas vascas Orbea \u2013 cooperativa dentro de la \u00f3rbita del grupo Mondrag\u00f3n \u2013 de \u201chumanizar el sistema capitalista\u201d<\/strong>. Que el 1% de la poblaci\u00f3n posea el 90% de la riqueza mundial debe mover actuaciones para que su distribuci\u00f3n permita una mayor solidaridad. El 51% de los estudiantes de Harvard han dicho recientemente que no creen en el sistema capitalista.<\/p>\n

Ese mayor \u201chumanismo\u201d, \u201csostenibilidad\u201d, \u201cimpacto social\u201d tiene que ser tenido muy en cuenta por las empresas, pues los consumidores \u2013 y especialmente los j\u00f3venes – van a dar m\u00e1s importancia a estos aspectos que a los propios relacionados con el producto o servicio<\/strong>. Hoy en d\u00eda las nuevas tecnolog\u00edas permiten adaptar estos mensajes al medio publicitario escogido para que el resultado sea de un mayor impacto en el receptor del mensaje. En Rold\u00f3s Media<\/u> te podemos ayudar a plantearlo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Casasnovas Rold\u00f3s
\nConsejero Delegado Rold\u00f3s Media<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas le\u00ed en La Vanguardia un art\u00edculo bajo el t\u00edtulo \u201cPublicidad con retorno social\u201d, donde el periodista Ramon Su\u00f1\u00e9 escrib\u00eda que ya existen mupis que purifican el aire, paradas de autob\u00fas con cubiertas vegetales para contribuir a la renaturalizaci\u00f3n de las ciudades y facilitar la polinizaci\u00f3n en un h\u00e1bitat hostil a las abejas, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19894,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-19896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t