{"id":19893,"date":"2021-04-28T15:46:29","date_gmt":"2021-04-28T15:46:29","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19893"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"publicidad-en-autobuses-2021-la-vuelta-del-rey","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/04\/28\/publicidad-en-autobuses-2021-la-vuelta-del-rey\/","title":{"rendered":"Publicidad en autobuses. 2021 \u00bfla vuelta del rey?"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos, se dice que la publicidad digital est\u00e1 derrotando a todos sus medios compa\u00f1eros, especialmente el exterior. En el 2020 no hay lugar a dudas. No ha sido el mejor a\u00f1o para el Exterior, ha bajado un 47% su facturaci\u00f3n por el tema de los toques de queda, pero ven\u00eda con una din\u00e1mica creciente en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5811\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post1.jpg\" alt=\"\" width=\"775\" height=\"399\" \/><\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que la efectividad de los medios tradicionales sigue manteni\u00e9ndose y, especialmente, si nos referimos a los autobuses.<\/p>\n<p>As\u00ed lo indica <strong>el Estudio Exterion Media de Notoriedad en Autobuses<\/strong> y Publicidad Exterior, en el que han participado m\u00e1s de 1.500 personas entre 18 y 65 a\u00f1os, residentes en las ciudades de <strong>Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, M\u00e1laga, Santander, Granada, Oviedo y Alicante.<\/strong><\/p>\n<p>Este estudio pone de manifiesto que el <strong>autob\u00fas<\/strong> se consolida como el soporte publicitario <strong>m\u00e1s llamativo<\/strong> en el que se suelen fijar (67%) y notorio (as\u00ed lo cree el 57,7% de la muestra). A este le siguen el tranv\u00eda (48,7%) y la marquesina.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> Usuarios proactivos y receptivos a la publicidad<\/strong> en autob\u00fas: <strong>casi el 40%<\/strong> de los encuestados reconoce haber buscado un producto o servicio en su m\u00f3vil tras haber visto su publicidad en una campa\u00f1a de autob\u00fas y un 30% asegura que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisi\u00f3n de compra o contrataci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan este estudio, casi la mitad de los espa\u00f1oles encuestados (48,2%) reconoce haber visto alg\u00fan anuncio en medio exterior durante la \u00faltima semana (vallas, autobuses, marquesinas, lonas, etc.), siendo <strong>los hombres y las personas de clase social alta<\/strong> quienes lo reconocen en mayor medida.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5812\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post2.jpg\" alt=\"\" width=\"599\" height=\"359\" \/><\/p>\n<p><strong><u>El autob\u00fas: la notoriedad va sobre ruedas<\/u><\/strong><\/p>\n<p>El <strong>57,2%<\/strong> de los encuestados considera que este tipo de publicidad <strong>les aporta informaci\u00f3n<\/strong> sobre los productos o servicios anunciados. Por su parte, <strong>un 67%<\/strong> destaca el <strong>car\u00e1cter visual y creativo<\/strong> del medio Exterior, ya que consideran que se trata de publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar.<\/p>\n<p>En este sentido, el formato publicitario en autob\u00fas que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n es el s\u00faper integral (66%), seguido de cerca por el formato integral (60,5%).<\/p>\n<p>El nivel de recepci\u00f3n y de proactividad de la audiencia tambi\u00e9n va muy de la mano de la publicidad sobre ruedas, seg\u00fan este estudio.<\/p>\n<p><strong><u>La elecci\u00f3n de soporte publicitario, cuesti\u00f3n de demograf\u00eda<\/u><\/strong><\/p>\n<p>A medida que disminuye la edad de los encuestados, aumenta el porcentaje que asegura que la publicidad exterior en autobuses hace que hayan buscado un producto o servicio en su m\u00f3vil, tras haber sido impactados publicitariamente. Por su parte, los participantes de clase social media y los que tienen ingresos medios y altos son los que consideran, en mayor medida, que este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisi\u00f3n de compra o contrataci\u00f3n.<\/p>\n<p>Los encuestados m\u00e1s j\u00f3venes, aseguran que la publicidad exterior de autobuses hace que hayan buscado un producto o servicio en su m\u00f3vil tras haber visto su publicidad en una campa\u00f1a de autob\u00fas, y adem\u00e1s utilizar\u00edan el m\u00f3vil para escanear un c\u00f3digo QR de un anuncio en autobuses.<\/p>\n<p>Los encuestados con ingresos medios y altos que trabajan, consideran que es una publicidad muy llamativa en la que se suelen fijar y este tipo de publicidad les ayuda a tomar la decisi\u00f3n de compra o contrataci\u00f3n.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5813\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-4-1.jpg\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"215\" \/><\/p>\n<p>Recuerda que si quieres hacer campa\u00f1a en autobuses has de tener en cuenta:<\/p>\n<p>-Cuida el <strong>mensaje<\/strong><\/p>\n<p>-Haz un <strong>dise\u00f1o espec\u00edfico<\/strong> para el autob\u00fas (no excesivo texto, tipolog\u00eda de letra visible,recuerda que es un medio en movimiento).<\/p>\n<p>&#8211; Cuidado a la hora del dise\u00f1o. Ten en cuenta: intermitentes, tiradores, rejillas que hay que saber disimular dentro del dise\u00f1o de la campa\u00f1a\u2026<\/p>\n<p>-Siempre recomendamos <strong>ponerse en manos de profesionales<\/strong>.<\/p>\n<p>Para cualquier duda sobre \u00e9ste u otro medio <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/es\/contactenos\/\">no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Enrique Soriano<br \/>\n<i>Planificaci\u00f3n de Medios \u2013 Rold\u00f3s<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos, se dice que la publicidad digital est\u00e1 derrotando a todos sus medios compa\u00f1eros, especialmente el exterior. En el 2020 no hay lugar a dudas. 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