{"id":19887,"date":"2021-04-15T10:50:29","date_gmt":"2021-04-15T10:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19887"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"campana-de-spot-vs-acciones-especiales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/04\/15\/campana-de-spot-vs-acciones-especiales\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a de Spot Vs Acciones Especiales"},"content":{"rendered":"<p>Esta vez quiero escribir unas l\u00edneas sobre los formatos publicitarios en TV, m\u00e1s all\u00e1 de los spots standard. Es lo que se conoce en las agencias de medios como <strong><u>Acciones Especiales<\/u><\/strong>, una diferenciaci\u00f3n de la publicidad convencional que seg\u00fan los estudios obtienen un mejor\u00a0resultado en t\u00e9rminos de <strong>recuerdo y preferencia de marca<\/strong>. El uso de presentadores, tertulianos, actores protagonistas de las series, etc. como prescriptores de marca, aumenta la potencia del mensaje y la empat\u00eda de la publicidad.<\/p>\n<p>Estos formatos, no s\u00f3lo nos permiten tener un mayor recuerdo de marca, sino que al contar con la ayuda del prescriptor es muy favorable tanto para marcas poco conocidas &#8211; para las que es muy importante este soporte a fin de transmitir confianza de marca- , como para las marcas que tienen como objetivo principal la venta de sus productos puesto que, en formatos concretos, ayudan a obtener una respuesta directa en ventas, mucho m\u00e1s notable que con formatos convencionales como es el spot est\u00e1ndar.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, veremos algunos de estos <strong>Formatos<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><u>Product Placement<\/u><\/strong>: Presencia del producto integrada en el contenido del programa. Esta presencia puede ser Activa, que implica una interacci\u00f3n de los personajes con el producto, o Pasiva, que significa que el producto aparece, pero no es mencionado.<\/li>\n<li><strong><u>Patrocinio<\/u><\/strong>. Caretas <em>previas<\/em> &#8211; y en ocasiones <em>posteriores<\/em> -, que dan paso y cierre del contenido. Suelen tener una duraci\u00f3n de 10\u201d tanto en la entrada como en la salida y son buenas para asociar a un tipo de contenido concreto. Por ejemplo, una marca de aires acondicionados para el espacio del Tiempo, o bien para imagen de marca pura y dura, ya que no permiten mensajes de venta directa, ni call to action.<\/li>\n<li><u><\/u><strong><u>Momentos internos<\/u><\/strong>: Estas son las que m\u00e1s est\u00e1n funcionando en la actualidad, especialmente con objetivos de Venta Directa de nuestro producto, ya que aqu\u00ed s\u00ed podemos mencionar ofertas concretas, recomendadas directamente por nuestro prescriptor. Se trata de un contenido dentro del propio programa en el que alg\u00fan miembro del mismo dedica un breve tiempo (45\u201d o 120\u201d) a comentar los atributos y beneficios del Producto\/Servicio anunciado. Suele ir acompa\u00f1ado de alg\u00fan elemento gr\u00e1fico a modo de fald\u00f3n en pantalla o incluso del spot en pantalla compartida, o una ventana inferior.<\/li>\n<li><strong><u>Menciones<\/u><\/strong>: Muy similar al anterior, pero sin elemento gr\u00e1fico, simplemente como texto que narra el presentador o uno de los miembros del programa.<\/li>\n<li><strong><u>Sobre Impresiones<\/u><\/strong>: Se trata de un formato emergente que se muestra en pantalla y contiene grafismo de la marca. Suelen durar unos 10 segundos. Son los m\u00e1s econ\u00f3micos, pero sus objetivos tambi\u00e9n suelen ser imagen de marca y pensados para marcas ya conocidas. Sirven como un Recuerdo de Marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Actualmente, a diferencia de lo que muchos anunciantes puedan pensar, realizar campa\u00f1a en este medio, tanto en sus formatos convencionales como en estos formatos especiales, no es tan costoso, y realmente sigue siendo el medio rey para obtener un <strong>Retorno de la Inversi\u00f3n<\/strong> y para el <strong>Posicionamiento de nuestra Marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s pensando en probar cualquiera de estos formatos o alg\u00fan otro, <strong><a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/es\/contactenos\/\">en Rold\u00f3s Media<\/a><\/strong> podemos ayudarte y asesorarte acerca de cu\u00e1l puede ser la mejor opci\u00f3n para tu campa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Carolina Santiago<br \/>\n<em>Directora de Cuentas de Rold\u00f3s Media<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta vez quiero escribir unas l\u00edneas sobre los formatos publicitarios en TV, m\u00e1s all\u00e1 de los spots standard. 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