{"id":19885,"date":"2021-03-24T09:22:57","date_gmt":"2021-03-24T09:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19885"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"nuevos-aspectos-que-atraen-al-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/03\/24\/nuevos-aspectos-que-atraen-al-consumidor\/","title":{"rendered":"Nuevos aspectos que atraen al consumidor"},"content":{"rendered":"

Las personas que piensan en argumentos para que sus productos o servicios tengan m\u00e1s impacto en el consumidor, les gusta se\u00f1alar caracter\u00edsticas DIFERENCIADORAS para destacarse de sus competidores. En los \u00faltimos tiempos ganan protagonismo los aspectos EMOCIONALES a los RACIONALES,<\/strong> y dentro de los primeros, los hay que destacan \u201cen positivo\u201d temas relacionados con el medio ambiente, la salud, las energ\u00edas renovables, la mujer en el trabajo o el colectivo \u201csenior\u201d.<\/span><\/p>\n

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Bodegas como Perelada hacen gala de \u201cla nueva bodega del Empord\u00e0, que ser\u00e1 la primera en Europa que tendr\u00e1 la certificaci\u00f3n ambiental LEED Gold concedida por el US Green Building Council\u201d. Destacan, por encima de la calidad de sus vinos, el Liderazgo en Energ\u00eda y Dise\u00f1o respetuoso con el entorno.<\/strong><\/span><\/p>\n

Hay Bancos como Triodos que destacan \u201csu contribuci\u00f3n a que el dinero trabaje para lograr un cambio social, ambiental y cultural positivo\u201d, y sus inversores asumen que van a tener un menor dividendo respecto a otras inversiones, pero aun as\u00ed mantienen esa elecci\u00f3n porque para ellos, y generalizando, est\u00e1 por encima la mejora de la sociedad al beneficio adicional que pueda obtener invirtiendo en otras compa\u00f1\u00edas.<\/strong><\/span><\/p>\n

Otros Bancos m\u00e1s \u201ccl\u00e1sicos\u201d optan por vectores diferentes pero tambi\u00e9n en boga, como la igualdad de g\u00e9nero o el talento senior. As\u00ed CaixaBank, BBVA y Santander lideran el GEI (Gender Equality Index)<\/strong> como \u201cempresas m\u00e1s comprometidas con la igualdad de g\u00e9nero a trav\u00e9s de sus pol\u00edticas y la transparencia en la divulgaci\u00f3n de sus programas y datos relacionados con el g\u00e9nero\u00bb en Espa\u00f1a. Adem\u00e1s, CaixaBank es la primera de las empresas del Ibex-35 en el ranking de transparencia en la gesti\u00f3n del talento senior, que se\u00f1ala aspectos como diversidad y no discriminaci\u00f3n, datos por edades, reconocimiento de su colectivo senior y el impacto antes y despu\u00e9s del cambio de la etapa de jubilaci\u00f3n<\/strong> (este estudio lo lleva a cabo la Fundaci\u00f3n Compromiso y Transparencia).<\/span><\/p>\n

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La reciente y aplaudida campa\u00f1a de Damm y los cocineros famosos confirma que el compromiso, la uni\u00f3n de intereses, la capacidad de resiliencia y las ganas de salir adelante en estos tiempos dif\u00edciles calan en el consumidor<\/strong> m\u00e1s que si s\u00f3lo explicamos las bondades del producto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este giro hacia tener valores m\u00e1s \u00e9ticos o una misi\u00f3n social que va m\u00e1s all\u00e1 de la generaci\u00f3n de retornos para los accionistas, es una tendencia clara en la sociedad. En cualquier caso, es importante que estos cambios no sean simplemente superficiales o de cara a la galer\u00eda<\/strong> sino que supongan cambios sustanciales en la organizaci\u00f3n. Si no, en una \u00e9poca en que cada vez tenemos m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las actuaciones empresariales, determinadas campa\u00f1as de marketing se pueden acabar girando en contra.<\/span><\/p>\n

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A medio y largo plazo, las estrategias y las campa\u00f1as que reflejan cambios reales y sinceros de las empresas son las que crear\u00e1n una relaci\u00f3n estable y de beneficio mutuo entre las compa\u00f1\u00edas y sus diferentes grupos de inter\u00e9s. En <\/span>Rold\u00f3s<\/strong><\/a> podemos colaborar en la elecci\u00f3n de los Medios adecuados para comunicarlo.<\/span><\/p>\n

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Jos\u00e9 Manuel Casasnovas Rold\u00f3s
\nConsejero Delegado Rold\u00f3s Media<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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