- \n
- Espa\u00f1a es el quinto pa\u00eds en consumo<\/li>\n
- El 40% de los internautas espa\u00f1oles afirma haber escuchado podcasts en el \u00faltimo mes, un porcentaje superior al de Estados Unidos (33%), Francia (28%) o Reino Unido (18%)<\/li>\n
- M\u00e1s de la mitad (52%) de los adultos menores de 45 a\u00f1os son oyentes de podcast.<\/li>\n
- 6 de cada 10 j\u00f3venes de 18 a 24 ha consumido alguno de estos espacios en los \u00faltimos 30 d\u00edas.<\/li>\n
- YouTube (55%), Spotify (32%), iVoox (17%), Google Podcasts (17%) y los sitios web son las plataformas m\u00e1s utilizadas por los internautas que escuchan p\u00f3dcast en Espa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n
Perfil del oyente de p\u00f3dcast<\/u><\/strong><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/po\/post-1-1.jpg\")
<\/p>\nEn el momento de planificar una campa\u00f1a, hemos de tener en cuenta qu\u00e9 target alcanzamos con la campa\u00f1a. En este caso vemos que un mayor porcentaje de hombres (46%) que de mujeres (36%) escuchan p\u00f3dcast: seis de cada diez mujeres<\/strong> (64%) no han escuchado un p\u00f3dcast durante el \u00faltimo mes en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Por edad, es significativa la diferencia de consumo entre los internautas hasta 44 a\u00f1os, entre los que la mitad (51%) escucha p\u00f3dcast. El porcentaje de oyentes de p\u00f3dcast entre los milenials (18-34) sube hasta el 55%. Seis de cada diez internautas entre 18 y 24 a\u00f1os escuchan p\u00f3dcast (57%). Por el contrario, siete de cada diez internautas a partir de 45 a\u00f1os no han escuchado un p\u00f3dcast el \u00faltimo mes (67%).<\/p>\n
Viendo los datos, queda claro que es una buena opci\u00f3n de campa\u00f1as para individuos de 18 a 44 a\u00f1os, mayoritariamente hombres. <\/strong>Una vez visto a quien llegamos, vamos a ver el porqu\u00e9 lo hemos de hacer<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 el podcast?<\/u><\/b><\/p>\n
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<\/p>\nHay 5 razones fundamentales <\/strong>por las que conviene apostar desde las empresas por este formato:<\/p>\n
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- Complementa<\/strong> tu estrategia de contenidos<\/li>\n
- Crea una fidelizaci\u00f3n muy diferente<\/strong> a la de otros medios, pues el audio permite que los contenidos entren directamente a los o\u00eddos del oyente\/cliente.<\/li>\n
- Es un formato c\u00f3modo<\/strong> porque no tiene horario y se puede compatibilizar con otras actividades, algo que ni el formato escrito ni el audiovisual posee.<\/li>\n
- Visibilidad en el mundo del podcasting: al ser un formato que empieza <\/strong>a manifestarse, no existe tanta competencia como en otros medios. De esta forma se obtiene una excelente visibilidad.<\/li>\n
- Formato por explotar<\/strong>: apostar por este formato en nuestra estrategia nos permite diferenciarnos de la competencia.<\/li>\n<\/ul>\n
Bien, ahora s\u00f3lo nos queda ver las opciones <\/strong>que nos propone el podcast<\/p>\n
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- Patrocinio est\u00e1ndar:<\/strong> El anunciante puede patrocinar una o varias series mediante logotipo o pre-roll de audio<\/li>\n
- Integraci\u00f3n de contenidos:<\/strong> Integraci\u00f3n de forma natural en el programa, en una de las series que se emiten habitualmente en el medio. El anunciante participa en la selecci\u00f3n de la escaleta de contenidos o bien cuenta con una secci\u00f3n propia.<\/li>\n
- Elaboraci\u00f3n de podcast de marca\/corporativos:<\/strong> opci\u00f3n al anunciante de producir un podcast propio para la marca que pueda explotar en sus propios canales.<\/li>\n<\/ul>\n
Ejemplo: <\/strong>Contenidos podcast 5- 10′ creados ad hoc para el cliente + DISTRIBUCI\u00d3N: Agregadores (Ivoox, Spotify, Apple Music, Apple Podcast, Google Podcast, etc.)\/ M\u00f3dulo recomendaci\u00f3n contenidos p\u00e1ginas web del medio\/ Desarrollo sinapsis en la web del medio con logo del cliente.<\/p>\n
Como hemos comentado anteriormente, el podcast es un tipo de publicidad relativamente nuevo en nuestro panorama, por lo que se pueden realizar muchas m\u00e1s opciones que las que hemos comentado. Si quieres realizar una acci\u00f3n de podcast o cualquier tema publicitario, no dudes en ponerte en contacto<\/a> con nosotros.<\/p>\n
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Enrique Soriano
\nPlanificaci\u00f3n de Medios \u2013 Rold\u00f3s<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El consumo de informaci\u00f3n y entretenimiento est\u00e1 cambiando. Internet manda en el nuevo escenario publicitario y era necesario adaptarse a estos nuevos oyentes que eligen lo que escuchan, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y a trav\u00e9s de qu\u00e9 dispositivo. Actualmente acumula m\u00e1s de 48 millones de descargas netas y tiene una audiencia media de un mill\u00f3n y medio […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19878,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-19880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-on-line"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
- Integraci\u00f3n de contenidos:<\/strong> Integraci\u00f3n de forma natural en el programa, en una de las series que se emiten habitualmente en el medio. El anunciante participa en la selecci\u00f3n de la escaleta de contenidos o bien cuenta con una secci\u00f3n propia.<\/li>\n
- Crea una fidelizaci\u00f3n muy diferente<\/strong> a la de otros medios, pues el audio permite que los contenidos entren directamente a los o\u00eddos del oyente\/cliente.<\/li>\n
- Complementa<\/strong> tu estrategia de contenidos<\/li>\n