{"id":19873,"date":"2021-02-24T11:50:05","date_gmt":"2021-02-24T11:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19873"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"caida-del-recuerdo-publicitario-por-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/02\/24\/caida-del-recuerdo-publicitario-por-medios\/","title":{"rendered":"Ca\u00edda del recuerdo publicitario por medios"},"content":{"rendered":"

Que el consumo de medios convencionales en los \u00faltimos tiempos ha disminuido es una realidad<\/strong>\u00a0puesto que nuestros h\u00e1bitos e intereses han cambiado, pero \u00bfcu\u00e1nto de cierto hay en esta afirmaci\u00f3n, y en qu\u00e9 medida ha bajado cada medio?<\/span><\/p>\n

En el siguiente gr\u00e1fico observamos que en el consumo de medios hay una clara bajada en pr\u00e1cticamente todos los medios excepto en Digital,<\/strong> pero cabe destacar que la bajada es m\u00e1s pronunciada en prensa y cine que en medios como Televisi\u00f3n, Radio o Exterior.<\/span><\/p>\n

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Por otro lado, si observamos la bajada de Prensa por cabeceras, si bien es generalizada en todas, nos estamos hablando de proporciones muy abruptas, por lo que pueden deberse a la tendencia a la baja general del medio que viene sufriendo los \u00faltimos a\u00f1os.<\/strong><\/span><\/p>\n

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En el caso de la Radio, incluso podemos observar que la Ser y Los 40 principales gozan de un peque\u00f1o incremento<\/strong> en su consumo, frente a la bajada generalizada del resto de emisoras.<\/span><\/p>\n

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En el caso de exterior tambi\u00e9n ocurre un fen\u00f3meno extra\u00f1o, y es que, en el metro, a pesar de lo que pudiera parecer inicialmente, debido a la reducci\u00f3n de la movilidad de estos meses y el miedo a los espacios cerrados, el recuerdo publicitario se incrementa en todos los formatos de este medio de transporte.<\/strong> Sin embargo, la ca\u00edda m\u00e1s abrupta la sufren los autobuses que siguen siendo l\u00edderes en cobertura, pero sufren una ca\u00edda importante del recuerdo publicitario.<\/span><\/p>\n

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Como pod\u00e9is ver, las tendencias de bajada son poco pronunciadas y nos invitan a volver a la normalidad en nuestros planes de medios utilizando los mix apropiados<\/strong> para alcanzar nuestro target.<\/span><\/p>\n

En Rold\u00f3s<\/strong> como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campa\u00f1a para que pod\u00e1is tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dud\u00e9is en contactar con nosotros.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Carolina Santiago
\nDirectora de Cuentas de Rold\u00f3s Media<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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