{"id":19868,"date":"2021-02-11T11:36:26","date_gmt":"2021-02-11T11:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19868"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"el-renacer-de-la-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/02\/11\/el-renacer-de-la-prensa\/","title":{"rendered":"El renacer de la prensa"},"content":{"rendered":"

Igual que sucede con cualquier producto o servicio, los medios de comunicaci\u00f3n y, por ende, los medios publicitarios, tienen un ciclo de vida concreto,<\/strong> que se plantea en cuatro fases: introducci\u00f3n en el mercado, crecimiento, madurez y, finalmente, el declive o desaparici\u00f3n. Sin embargo, renovar el producto es una buena forma de alargar el ciclo de vida del mismo.<\/strong> No nos vamos a adentrar en ello ya que es una cuesti\u00f3n propia del mundo del marketing, como saben nuestros lectores, pero nos parec\u00eda interesante recordar el punto de partida en el que, para muchos, se encontraba la prensa.<\/p>\n

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Fuente: https:\/\/robertoespinosa.es\/2018\/11\/04\/ciclo-de-vida-de-un-producto<\/em><\/p>\n

Los medios no dejan de ser productos que luchan por conquistar, en un feroz mercado en el que todas las artima\u00f1as son v\u00e1lidas, los corazones de su audiencia.<\/strong> No les queda otra si quieren seguir vivos; solo sobrevive el m\u00e1s fuerte. M\u00e1s all\u00e1 de esta aproximaci\u00f3n darwiniana, lo bueno de ello es que el renacer de un soporte concreto puede generar un efecto rebote en el medio en general. Es decir, el aumento de suscriptores que ha tenido El pa\u00eds<\/em> en este \u00faltimo a\u00f1o, supone un aumento de lectores de prensa; si bien algunos habr\u00e1n migrado, provenientes de otros medios, otros, en cambio, ser\u00e1n nuevos lectores de diarios. Cuando alguien toma por costumbre estar informado, dif\u00edcilmente deje este h\u00e1bito, lo que es bueno para todas las partes que nos dedicamos a este negocio.<\/p>\n

Estos cambios de h\u00e1bitos en los consumidores nos demuestran que ni todo est\u00e1 escrito, ni todo est\u00e1 perdido,<\/strong> y nos brinda un rayito de luz y esperanza en otros casos, como el del cine. Qui\u00e9n sabe, quiz\u00e1s se consigan reunir las firmas necesarias para salvar el malogrado cine Texas (recordemos la movilizaci\u00f3n vecinal del barrio de Gracia, para salvar el cine, que no ha podido superar la crisis sanitaria y se prev\u00e9 su cierre permanente https:\/\/www.timeout.es\/barcelona\/es\/noticias\/cierran-los-cines-texas-de-barcelona-y-los-vecinos-se-movilizan-101620<\/a>).<\/p>\n

Volviendo al tema de la prensa, esta semana ha acaparado las portadas de los medios profesionales la nueva campa\u00f1a de Shackelton, para <\/strong>El pa\u00eds.<\/strong> <\/em>Despu\u00e9s del \u00e9xito de la primera parte, llevada a cabo el pasado a\u00f1o pasado y con la que se ha captado 135.000 nuevos lectores (90.000 de ellos exclusivamente digitales), se acaba de lanzar la segunda, ambas bajo el concepto \u2018Suscr\u00edbete a los hechos\u2019.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la campa\u00f1a, que es evidente que ha cumplido todas las expectativas,<\/strong> queremos destacar dos cuestiones. La primera, la planificaci\u00f3n de medios, o lo que es lo mismo, d\u00f3nde se est\u00e1 difundiendo. El Grupo PRISA, conocedor del mercado, ha realizado \u201cUn spot de animaci\u00f3n, una bater\u00eda de ilustraciones para prensa y formatos digitales, as\u00ed como banners con un efecto de \u2018autodibujo\u2019 podr\u00e1n verse en diferentes formatos digitales, redes sociales, y en elpais.com durante las pr\u00f3ximas semanas.\u00a0Para sus propios medios, EL PA\u00cdS contar\u00e1 con formatos especiales como el\u00a0take over<\/em>\u00a0o los banners sincronizados en digital, dobles p\u00e1ginas en prensa y tambi\u00e9n formatos combinados y consecutivos que hacen un uso novedoso del medio gr\u00e1fico.\u201d (Fuente: https:\/\/controlpublicidad.com\/campanas-publicitarias\/el-p-139\/<\/a>)<\/p>\n

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Fuente: https:\/\/controlpublicidad.com\/campanas-publicitarias\/el-p-139\/<\/a><\/em><\/p>\n

La segunda cuesti\u00f3n que queremos destacar, es el resurgir del medio prensa,<\/strong> un medio al que muchos vaticinaban una vida dudosa, y que, sin embargo, est\u00e1 dando muchas sorpresas. Este tipo de cambios dif\u00edcilmente los sepan los anunciantes. Porque no es sus cometido, sino el nuestro, el de las agencias de medios. Mientras ellos investigan en qu\u00e9 fase del ciclo de vida se encuentran sus productos, nosotros hacemos lo propio con los medios.<\/strong> Si est\u00e1s pensando en realizar una campa\u00f1a, grande,\u00a0 peque\u00f1a o mediana, no dudes en contactarnos,<\/strong><\/a> sabremos c\u00f3mo y d\u00f3nde hacerlo. Si de algo sabemos en Rold\u00f3s Media es de medios.<\/p>\n

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Carolina Serra
\nMarketing Strategies<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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