{"id":19865,"date":"2021-02-03T11:08:13","date_gmt":"2021-02-03T11:08:13","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19865"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"expectativas-de-la-publicidad-para-este-ano-que-empieza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/02\/03\/expectativas-de-la-publicidad-para-este-ano-que-empieza\/","title":{"rendered":"Expectativas de la Publicidad para este a\u00f1o que empieza"},"content":{"rendered":"<p>Se acaba de publicar el <strong>estudio de <a href=\"https:\/\/www.sigmados.com\/\">Sigma Dos<\/a> para <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/\">IP Mark<\/a> sobre las expectativas para 2021 en el mundo de la Publicidad,<\/strong> efectuado a trav\u00e9s de 160 entrevistas a profesionales de tres grupos: Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicaci\u00f3n. <strong>Se lanza la importante advertencia que la encuesta se realiz\u00f3 entre el 18 de noviembre y el 11 de diciembre,<\/strong> fechas en un entorno quiz\u00e1 m\u00e1s positivo a medio plazo de lo que est\u00e1 en estos momentos (retraso de vacunaciones, nuevas cepas), pero v\u00e1lido en general, y que coincide con las previsiones de otros estudios sobre previsiones econ\u00f3micas como los de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/santiago-rubio-63818a105\/\">Santiago Rubio<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.caixabank.com\/home_es.html\">CaixaBank<\/a> o de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/enrique-marazuela-cfa-cad-a981729\/\">Enrique Marazuela<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rafael-domenech-99528940\/\">Rafael Dom\u00e9nech<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.bbva.es\/personas.html\">BBVA<\/a>.<\/p>\n<p>Destacamos los siguientes Datos:<\/p>\n<ul>\n<li>S\u00f3lo el 8,5% de los Anunciantes cree que la Inversi\u00f3n en Publicidad en 2021 ser\u00e1 menor que la que hubo en 2020.<\/li>\n<li>Internet ser\u00e1 el Medio de mayor crecimiento, mientras que Cine, Diarios y Revistas ser\u00e1n los que tendr\u00e1n m\u00e1s dificultades, adem\u00e1s de los Eventos.<\/li>\n<li>Respecto a los Precios, la expectativa tiende a la reducci\u00f3n en todos los Medios, salvo Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5748\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Po\/Post-20210127-IP-Mark_page-0001.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" \/> <img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5749\" src=\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/Po\/Post-20210127-IP-Mark_page-0002.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" \/><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n son interesantes algunos temas relacionados con la contrataci\u00f3n de Agencias por parte de los Anunciantes:<\/p>\n<ul>\n<li>La Creatividad, el Precio y el Servicio al Cliente son los aspectos m\u00e1s destacados cuando se trata de contratar una Agencia, as\u00ed como los Clientes\/Marcas que ya tiene y trabajos realizados para ellos.<\/li>\n<li>La recomendaci\u00f3n de colegas y los contactos personales son, con diferencia, la informaci\u00f3n que suelen recabarse a la hora de elegir una Agencia.<\/li>\n<li>Cuando se trata de evaluar el desempe\u00f1o de la Agencia, se valora la capacidad de ajustarse al presupuesto establecido, y la creatividad e innovaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Respecto al momento de recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica, el 70% responde que a lo largo de 2021 llegar\u00e1 el inicio de aqu\u00e9lla,<\/strong> siendo el segundo y tercer trimestres los elegidos para ello. Como comentado al principio, la encuesta se realiz\u00f3 entre el 18 de noviembre y el 11 de diciembre de 2020, por lo que en estos momentos la respuesta mayoritaria quiz\u00e1 ser\u00eda que con la entrada del verano se ver\u00e1n relucir los rayos de sol.<\/p>\n<p><strong>La incertidumbre es el com\u00fan denominador en las respuestas del estudio.<\/strong> En estos casos, los estudiosos del marketing recomiendan: \u201cback to basics\u201d. Palabras como seguridad, hogar, selfcare, cercan\u00eda, medio ambiente, sostenibilidad, justicia social \u2026 son cada vez m\u00e1s importantes para que el consumidor valore las Marcas. Estas han de cumplir lo b\u00e1sico (facilitar la entrega y la experiencia de marca, superar las expectativas), y empezar a transformar el entorno yendo m\u00e1s all\u00e1, como\u00a0 &#8211; si me lo permit\u00eds \u2013 siempre ha preconizado el \u201cmagis\u201d jesu\u00edtico:<strong> \u201cEncontrar felicidad en el propio desprendimiento voluntario y en el compartir solidario. Hacer m\u00e1s y mejor para beneficio de la sociedad\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.roldos.es\/es\/contactenos\/\"><strong><u>Rold\u00f3s Media<\/u><\/strong><\/a> podemos ayudarte a realizar la planificaci\u00f3n de medios adecuada para lograr la m\u00e1xima eficiencia de tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jos\u00e9 Manuel Casasnovas Rold\u00f3s<br \/>\n<em>Consejero Delegado Rold\u00f3s Media<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se acaba de publicar el estudio de Sigma Dos para IP Mark sobre las expectativas para 2021 en el mundo de la Publicidad, efectuado a trav\u00e9s de 160 entrevistas a profesionales de tres grupos: Anunciantes, Agencias y Medios de Comunicaci\u00f3n. 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