{"id":19860,"date":"2021-01-21T11:11:15","date_gmt":"2021-01-21T11:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19860"},"modified":"2026-11-05T14:42:36","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:36","slug":"comunicacion-al-dente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2021\/01\/21\/comunicacion-al-dente\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n al dente"},"content":{"rendered":"

Esta semana nos vamos a adentrar en una campa\u00f1a que demuestra cu\u00e1ntos caminos hay a\u00fan por explorar en esto de la comunicaci\u00f3n entre una marca y sus consumidores, y que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de cualquier acci\u00f3n de publicidad convencional.<\/p>\n

Nos estamos refiriendo a la nueva campa\u00f1a que ha llevado a cabo la marca de pasta Barilla. Sabiendo que mucha gente suele escuchar m\u00fasica cuando cocina, la marca italiana, de la mano de la agencia Publicis Italia, se ha asociado con Spotify para lanzar ocho listas de reproducci\u00f3n que duran entre 9 y 11 minutos, o dicho de otro modo: el tiempo que se tarda en hacer pasta al dente. S\u00ed, han dado en el clavo y han sabido unir la gastronom\u00eda, la m\u00fasica y la geograf\u00eda; han sabido crear una experiencia \u00fanica sin apenas esfuerzos y en la misma cocina del consumidor. Y esta, cr\u00e9anme, cala hondo en cualquier paladar, exigente o no, y se transforma en fidelidad. La cocina es un arte que, para que salga bien, debe prepararse con ritmo, pero a fuego lento.<\/p>\n

En este sentido, \u201clas listas se han creado tras combinar\u00a0cuatro de los g\u00e9neros musicales m\u00e1s populares de Italia\u00a0(pop, hip hop, indie y \u00e9xitos de otras d\u00e9cadas)\u00a0con algunas de las pastas italianas m\u00e1s consumidas en el pa\u00eds\u00a0(spaghetti, linguine, fusilli y penne rigate). Y mezclan canciones populares con otras menos conocidas, de artistas locales populares, entre los que se encuentran\u00a0Emiliano Ponzi, Van Orton, Alessandro Baronciani, Mauro Gatti, Carol Rollo, Nicola \u2018Nico189\u2019 Laurora, Fernando Cobelo y Andrea Mongia\u201d<\/strong>(fuente: https:\/\/ipmark.com\/playlist-timer-de-barilla\/<\/a>)<\/p>\n

La idea ha sido aplaudida en el \u00e1mbito del marketing y de la comunicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n en el exigente mundo foodie<\/em>, y se han hecho eco tanto los medios italianos como espa\u00f1oles, lo que demuestra la brillantez de la misma.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

https:\/\/foodcommunity.it\/spotify-barilla-playlist-timer-cottura-pasta\/<\/em><\/p>\n

Este tipo de acciones nos demuestran tres cosas. La primera, que no est\u00e1 todo inventado, por mucho que a veces lo parezca. Este es un pensamiento que quiz\u00e1s sirva de consuelo a quienes no se les ocurren nuevas f\u00f3rmulas con las que llegar a sus consumidores. La segunda, que las agencia de publicidad y las agencias de medios aportamos mucho m\u00e1s de lo que algunos todav\u00eda piensan. Los servicios de una agencia de medios trascienden a lo que se espera de nosotros, los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores as\u00ed lo exigen.\u00a0 Finalmente, la tercera evidencia es que, a pesar de los tiempos en los que nos encontramos, las marcas siguen teniendo la necesidad de comunicarse con sus p\u00fablicos y deben buscar y encontrar la manera id\u00f3nea de hacerlo, aunque esta no tenga nada que ver con lo hecho hasta la fecha.<\/p>\n

Paralelamente, nos es grato ver que las acciones m\u00e1s tradicionales siguen funcionando. Trasteando en la web de Barilla hemos visto que se siguen llevando a cabo los tan exitosos concursos, en esta ocasi\u00f3n de la mano de SMEG. La larga trayectoria de este tipo de acciones ha demostrado su \u00e9xito, pese al paso del tiempo y a los cambios de h\u00e1bitos. Cambian los regalos, cambian las maneras de participar y las condiciones para hacerlo, pero las personas, pese a ser diferentes, seguimos rigi\u00e9ndonos por las mismas aficiones: nos gusta participar en concursos, no solo por nuestra voluntad de obtener un regalo gratis, sino por la emoci\u00f3n que produce el simple hecho de esperar y, sobre todo, de ganar.<\/p>\n

\"\"https:\/\/www.barilla.com\/es-es\/barilla-promocion-2020<\/em><\/p>\n

Recordemos que hoy, m\u00e1s que nunca, la vida sigue, as\u00ed que\u2026 \u00a1qu\u00e9 no pare la m\u00fasica! Si quieres que te ayudemos a encontrar el mejor camino para comunicarte con tu p\u00fabico, real o potencial, no dudes en contactar no nosotros. En Rold\u00f3s Media sabemos c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n

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Carolina Serra
\nMarketing Strategies<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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