{"id":19837,"date":"2020-11-04T12:04:42","date_gmt":"2020-11-04T12:04:42","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19837"},"modified":"2026-11-05T14:42:35","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:35","slug":"la-planificacion-de-medios-o-la-iluminacion-al-poder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2020\/11\/04\/la-planificacion-de-medios-o-la-iluminacion-al-poder\/","title":{"rendered":"La planificaci\u00f3n de medios o la iluminaci\u00f3n al poder"},"content":{"rendered":"

Hace poco, escuchando uno de los muchos podcast<\/em> disponibles de \u2018En guardia!\u2019, el fant\u00e1stico programa que conduce el periodista e historiador Enric Calpena, son\u00f3 el nombre de Rold\u00f3s como ejemplo de modernidad y buen hacer all\u00e1 por los a\u00f1os 30,<\/strong> pasada la euforia de la Exposici\u00f3n Internacional de 1929. El programa en cuesti\u00f3n, titulado \u201cLa Barcelona de les fabriques\u201d, narra c\u00f3mo emerge el tejido empresarial de la Barcelona de los siglos XVIII y XIX, y c\u00f3mo poco a poco se va configurando una ciudad parecida a la que conocemos hoy en d\u00eda \u2013el programa puede escucharse aqu\u00ed: https:\/\/www.ccma.cat\/catradio\/alacarta\/en-guardia\/la-barcelona-de-les-fabriques\/audio\/1080138\/<\/a>).<\/p>\n

Pues bien, no es extra\u00f1o que sonara el nombre de la agencia Rold\u00f3s, teniendo en cuenta el importante papel que ocupaba en Espa\u00f1a en aquel momento,<\/strong> un per\u00edodo reci\u00e9n inaugurado tras la fusi\u00f3n con otras empresas y que dio lugar a Empresa Espa\u00f1ola Rold\u00f3s Tiroleses, S.A. de Publicidad. El caso es que, tal como se narra en el programa, en verano de 1930, una \u00e9poca en que los carteles y r\u00f3tulos luminosos de gran tama\u00f1o irrumpieron con fuerza las calles de las principales ciudades, la agencia dise\u00f1\u00f3 un gran cartel luminoso para Chocolates Juncosa.<\/strong> Por entonces, los carteles de ne\u00f3n no eran una novedad, pero sus grandes dimensiones le dieron una gran notoriedad, tanto es as\u00ed que la noticia apareci\u00f3 publicada en numerosas cabeceras de la \u00e9poca. La revista Imatges<\/em> \u2013seg\u00fan se narra en el mencionado programa\u2013 publicaba: \u201cning\u00fa no es pot fer c\u00e0rrec del desgavell que all\u00ed regnava. A terra, enmig de taulons, ferros, cordes, fils el\u00e8ctrics i tubs de vidre, es dibuixava una enorme xocolatera (…) Era impossible veure-hi, entre mig d\u2019aquell bonic de cordal i ferramenta el muntatge d\u2019un anunci que, en apar\u00e8ixer aquestes ratlles, de segur tots hauran vist i que constitueix un gran encert de gust i un veritable honor per la ind\u00fastria i els cartells lluminosos<\/em>\u201d.<\/p>\n

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Im\u00e1genes del r\u00f3tulo, ubicado en el centro de Barcelona, en 1930. Fuente: http:\/\/barcelofilia.blogspot.com\/2014\/04\/anunci-lluminos-de-xocolata-juncosa.html<\/a><\/em><\/p>\n

En esta misma noticia \u2013en la que se habla del gran n\u00famero de anunciantes que utilizaban este soporte (la mayor\u00eda clientes de Rold\u00f3s, como el doctor Andreu, los espumosos Freixenet, la casa de discos Odeon, los almacenes Jorba o la misma Chocolatera)\u2013 se narra, con detalle, c\u00f3mo fue la fabricaci\u00f3n del mencionado cartel, toda una experiencia teniendo en cuenta el a\u00f1o en que nos encontramos: \u201cper fer la presentaci\u00f3 de l\u2019anunci tingueren que traslladar l\u2019anunci a Las Arenas i muntar-lo est\u00e8s al centre del circ. L\u2019al\u00e7ada de l\u2019anunci fou de 26 metres, el pes de l\u2019armadura, 5 tones, llargada del tub de vidre uns 198 metres<\/em>\u201d. Por su parte, La Vanguardia<\/em> tambi\u00e9n destacaba que \u201cUno de los que m\u00e1s llaman la atenci\u00f3n, no s\u00f3lo por su situaci\u00f3n en un chafl\u00e1n de gran visualidad, sino que tambi\u00e9n por su tama\u00f1o y acertada concepci\u00f3n, es el del antiguo y acreditado CHOCOLATE JUNCOSA, con el cual la casa JUNCOSA, S.A., ha dado una prueba de modernidad y buen gusto que es de agradecer\u201d.<\/strong><\/p>\n

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Imagen de la noticia publicada en La Vanguardia en 1930, donde puede apreciarse el mencionado anuncio luminoso<\/em><\/p>\n

Desafortunadamente, hoy en d\u00eda ser\u00eda dif\u00edcil ubicar algo similar en el n\u00famero 1 de la calle Balmes, esquina\u00a0 con Pelayo (para los m\u00e1s veteranos, se hallaba sobre la antigua tienda Calzados Minerva), pero seguro que existen muchas f\u00f3rmulas para captar la atenci\u00f3n de los barceloneses.<\/strong> Hoy en d\u00eda, que una acci\u00f3n de Street marketing, o de publicidad exterior se convierta en un reclamo, no es tarea f\u00e1cil, pero quiz\u00e1s las circunstancias adversas en las que nos encontramos puedan favorecer que as\u00ed sea. Que son tiempos dif\u00edciles, lo sabemos todos, pero el consumidor sigue estando ah\u00ed, con los mismo cinco sentidos y con m\u00e1s ganas que nunca de dejarse sorprender. Ser capaz de amenizar el tiempo de cualquier ciudadano hoy, puede convertirse en el principio de una gran amistad<\/strong>. En 1930 fuimos capaces de algo que el maestro Evaristo Juncosa no hubiera imaginado jam\u00e1s. Hoy, casi 100 a\u00f1os m\u00e1s despu\u00e9s, Rold\u00f3s Media puede ayudarte a conseguir ese grado de notoriedad que est\u00e1s buscando. As\u00ed que, si est\u00e1s pensando en c\u00f3mo hacerlo, no dudes en contactar con nosotros.<\/a> Estaremos encantados de escucharte y de poner algo de luz sobre la mesa.<\/strong><\/p>\n

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Las campa\u00f1as de Chocolates Juncosa siempre fueron muy novedosas. En la imagen, puede apreciarse un fotomontaje, a manos del fot\u00f3grafo Pere Catal\u00e0 Pic, colaborador habitual de Rold\u00f3s. Fuente: https:\/\/www.museunacional.cat\/es\/iii-novecentismos-3<\/a><\/em><\/p>\n

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Carolina Serra<\/p>\n

Marketing Strategies<\/em><\/p>\n

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