Por trimestres:<\/p>\n
- \n
- Trimestre 1<\/strong>: –<\/strong>12\u20198%<\/strong><\/span><\/li>\n
- Trimestre 2<\/strong>: (durante los meses del confinamiento): – 50,4%<\/strong><\/span><\/li>\n
- Trimestre 3:<\/strong> – 11,2%.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
La bajada es general en todos los medios, aunque el porcentaje var\u00eda entre unos y otros<\/u><\/strong><\/p>\n
La televisi\u00f3n<\/strong>\u00a0desciende un 24,5%,<\/strong> alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euro<\/strong>s, representando el 45,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisi\u00f3n , como vimos en nuestro webinar, representan el 83,6% de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n. Por un lado\u00a0Mediaset<\/strong> reporta una ca\u00edda del 25,%. Su eterno rival,\u00a0Atresmedia<\/strong>, alcanza un descenso del 25,8%.<\/p>\n
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<\/p>\nFuente: Arce e i2p<\/p>\n
El mundo<\/strong> digital, <\/strong>a\u00fan siendo el 2\u00ba en importancia, tambi\u00e9n retrocede un 15,4%,<\/strong><\/p>\n
Como hablamos en nuestra webinar, la\u00a0<\/strong>radio<\/strong>, por su parte, es el tercer medio en inversi\u00f3n publicitaria, baja un 29,2%<\/strong> con casi 100 millones menos respecto al mismo periodo en 2019. El medio\u00a0Prensa\u00a0retrocede un 36,8%<\/strong>.<\/p>\n
El confinamiento domiciliario ha hecho mucho da\u00f1o al medio exterior<\/strong>, a d\u00eda de hoy, los anunciantes prefieren invertir en otros medios antes que una campa\u00f1a de exterior por esa incertidumbre en los datos sanitarios del pa\u00eds. En estos primeros 9 meses\u00a0cae un 53,0%,<\/strong> hasta llegar a 126,2 millones de euros.\u00a0Revistas <\/strong>representa un retroceso del 41,6%.<\/strong>\u00a0Dominicales\u00a0retroceden un 51,8%, mientras Cine <\/strong>, l\u00f3gicamente al estar las salar cerradas o a 1\/3 de aforo) decrece un 61,6%.<\/strong> Por su parte\u00a0las redes sociales tambi\u00e9n disminuyen la inversi\u00f3n publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.<\/p>\n
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<\/p>\nHasta aqu\u00ed hemos hablado de c\u00f3mo se est\u00e1 comportando el a\u00f1o, pero vamos a ver que est\u00e1 pasando en\u00a0 \u00e9ste \u00faltimo trimestre. \u00bfQu\u00e9 din\u00e1mica se aprecia? Pues bien, en julio<\/strong> se inici\u00f3 una peque\u00f1a recuperaci\u00f3n, mes en el que la inversi\u00f3n\u00a0solo cay\u00f3 un 5,5%,<\/strong> con el comienzo de los rebrotes, los presupuestos publicitarios sufrieron una bajada mayor,\u00a0del 8% en agosto<\/strong>.<\/p>\n
Y, muy a nuestro pesar, en septiembre se ha agudizado esta tendencia, con una\u00a0ca\u00edda de la inversi\u00f3n del 10%, seg\u00fan Infoadex.<\/p>\n
Hablando de la Televisi\u00f3n, logr\u00f3 crecer un 0,4% en julio y baj\u00f3 un 1,9% en agosto. Ya en septiembre la bajada\u00a0lleg\u00f3 al 7,3%<\/strong>. Es decir, 12 millones de euros menos que en el mismo mes del 2019.<\/p>\n
La radio tambi\u00e9n ha sufrido una ca\u00edda importante en septiembre, con\u00a0una bajada del 19%<\/strong>, al quedarse en 22 millones de euros. Aunque peores son los datos de la prensa, que\u00a0se deja un 38%<\/strong>\u00a0en el noveno mes del a\u00f1o.<\/p>\n
- Trimestre 2<\/strong>: (durante los meses del confinamiento): – 50,4%<\/strong><\/span><\/li>\n