{"id":19827,"date":"2020-10-16T10:10:45","date_gmt":"2020-10-16T10:10:45","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19827"},"modified":"2026-11-05T14:42:35","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:35","slug":"la-cuna-distopica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2020\/10\/16\/la-cuna-distopica\/","title":{"rendered":"La cuna dist\u00f3pica"},"content":{"rendered":"

A mediados de Septiembre se despertaron todas las alarmas en Redes Sociales<\/strong> cuando grandes Influencers de nuestro pa\u00eds empezaron a publicitar, de manera simult\u00e1nea, una cuna con pantallas incorporadas. Laura Escanes, Grace Villareal, Oh.mamiblue, Verdeliss y muchos otros compartieron stories y posts mostrando el producto, alegando los beneficios del mismo en los beb\u00e9s.<\/p>\n

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Las reacciones no se hicieron esperar, aparecieron miles de comentarios en todas las redes y se esparci\u00f3 la noticia como p\u00f3lvora. Se podr\u00eda decir que pr\u00e1cticamente el 100% de estos comentarios fueron negativos,<\/strong> el debate s\u00f3lo ten\u00eda un bando y podr\u00edamos resumirlo en: \u201c\u00bfEs esto real?, \u00bfes una broma?, parece un cap\u00edtulo de Black Mirror<\/em>, no me puedo creer que esto venga de un Influencer\u201d.<\/p>\n

Y, efectivamente, no era real. 24 horas despu\u00e9s de que los Influencers publicaran los posts y stories sobre la pol\u00e9mica cuna, se desvel\u00f3 que todo fue parte de una acci\u00f3n gestada por Multi\u00f3pticas;<\/strong> \u00a0la idea surgi\u00f3 a partir del trabajo que la marca lleva haciendo varios a\u00f1os con Screen Pollution y LLYC, donde tratan de fomentar el uso responsable de las pantallas.<\/p>\n

Quisieron crear una campa\u00f1a impactante, y no hay mejor manera de llegar a los usuarios que enfocando la acci\u00f3n hacia los m\u00e1s peque\u00f1os. Tomaron como referencia el debate que existe en las RRSS, donde padres y madres abogan a favor o en contra de la exposici\u00f3n de los m\u00e1s peque\u00f1os a las pantallas.<\/strong><\/p>\n

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Javier S\u00e1nchez, director de Marketing de Multi\u00f3pticas, dijo para Dircomfidencial: \u201c(\u2026)nuestro mayor miedo al principio fue que no generase suficiente pol\u00e9mica. \u00c9ramos plenamente conscientes de que pod\u00eda ser un tema controvertido<\/strong> y cuando lo testamos en un\u00a0focus group\u00a0provoc\u00f3 una gran tensi\u00f3n\u2026 pero nunca se sabe. (\u2026)\u00a0hicimos diferentes escenarios en los que desvel\u00e1bamos a las 16 horas, a las 24 y hasta a las 48 horas. Si no funcionaba podr\u00edamos haber estresado m\u00e1s el tema al d\u00eda siguiente, pero todo fluy\u00f3 tal y como esper\u00e1bamos<\/strong> e incluso los<\/em>\u00a0influencers<\/em>\u00a0nos pidieron salir mucho antes porque estaban sufriendo muchas \u2018presiones\u2019.\u201d<\/em><\/p>\n

Podemos afirmar que la campa\u00f1a fue todo un \u00e9xito, haciendo eco tanto en redes como en medios. Es un excelente ejemplo del poder de los Influencers,<\/strong> ya que tienen a millones de personas pendientes de qu\u00e9 dicen, piensan o publican. De esta manera, se pudo introducir un mensaje casi dist\u00f3pico con mucha naturalidad y dejar que la acci\u00f3n se desarrollara por s\u00ed misma.<\/p>\n

No cada d\u00eda se puede montar algo tan rompedor con personalidades tan influyentes, pero tanto para este tipo de acciones como para otras m\u00e1s reducidas<\/strong> pero con alto impacto en targets m\u00e1s espec\u00edficos, pod\u00e9is contar sin duda con Rold\u00f3s Media.<\/a><\/strong><\/p>\n

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Alma del Campo<\/p>\n

Digital Communiation – Houser & Houser<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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