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<\/p>\nEl pasado s\u00e1bado 5 estuve en el Port de Bal\u00e9s, ascensi\u00f3n de 11 kil\u00f3metros y casi 8% de media en la octava etapa del recorrido de esta edici\u00f3n. Debido a la pandemia el Tour se ha trasladado de julio a septiembre, y las medidas de seguridad para evitar contagios han sido numerosas. Es curioso ver al ganador de la etapa, antes de bajarse de la bicicleta, enfundarse una mascarilla para hablar ante las c\u00e1maras. El cambio de mes dar\u00e1 lugar a cambios meteorol\u00f3gicos que pueden favorecer a ciertos corredores.<\/p>\n
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Pero el Tour sigue siendo un gran veh\u00edculo publicitario<\/strong> donde las marcas pueden afianzar su notoriedad y aumentar el alcance de su p\u00fablico objetivo. Se estima entre 7 y 10 millones de euros lo que Cr\u00e9dit Lyonnais paga por ser el sponsor del maillot amarillo y todos los gadgets asociados al mismo. Son muchos millones de franceses y europeos que siguen la Grand Boucle y que planifican sus vacaciones en funci\u00f3n de las etapas del recorrido, por lo que este Banco tiene una gran oportunidad para ganar conocimiento de marca y atraerse las simpat\u00edas de la gente, ya que el Tour tiene una imagen muy agradable: deporte sano, esp\u00edritu de equipo, esfuerzo con reconocimiento, paisajes bonitos, camarader\u00eda, tiempo libre, tecnolog\u00eda en las retransmisiones, y muchos m\u00e1s elementos que lo hacen id\u00f3neo para asociar las marcas con sus objetivos de valores y posicionamiento.<\/p>\n Cada a\u00f1o voy a ver alguna etapa pirenaica, y encuentro gente de todas las partes del planeta, y de todas las edades. Por ello no s\u00f3lo las marcas que se dirigen al mercado franc\u00e9s, sino otras m\u00e1s internacionales, tienen presencia en la Caravanne du Tour, que est\u00e1 compuesta por unos 160 veh\u00edculos de lo m\u00e1s pintoresco \u2013 aunque en este \u201ca\u00f1o de la pandemia\u201d no llegaban a 100 – anunciando su marca y regalando sus productos a los espectadores que ocupan la carretera por donde pasar\u00e1n, una hora m\u00e1s tarde, los protagonistas de la competici\u00f3n. Caramelos, botellines de agua, llaveros, muestras de jabones, cremas, magdalenas, gorras, y el maillot de topos rojos que patrocinan Cadenas de Gran Distribuci\u00f3n son algunos de los regalos que lanzan desde los veh\u00edculos. El coste para cada marca es de 350.000 euros por su presencia en la caravana publicitaria.<\/p>\n Como es l\u00f3gico, la espectacular retransmisi\u00f3n que hacen las televisiones de todo el mundo genera una audiencia espectacular y, lo que es muy importante, continuada d\u00eda tras d\u00eda durante tres semanas. Por eso Mar\u00eda Amelia Guillet, de Skoda, dice que \u00abnunca podr\u00edamos alcanzar con una campa\u00f1a de publicidad la cota de simpat\u00eda generada por la emoci\u00f3n en el Tour. Aqu\u00ed estamos de verdad pr\u00f3ximos de la gente\u00bb. O en otra ocasi\u00f3n dec\u00eda Eric Marchyllie, de Carrefour: \u00abSeguro que el ni\u00f1o que se va a pasear todo el verano con la gorra de lunares va a estar muy contento\u00bb, en referencia a las gorras y camisetas blancas con topos rojos \u2013 que lleva el \u201crey de la monta\u00f1a\u201d \u2013, y que en esta ocasi\u00f3n las sponsorizaba la cadena de distribuci\u00f3n de gran consumo Leclerc, como queda patente en una de las fotos.<\/p>\n Si tienes inter\u00e9s en patrocinar alg\u00fan evento deportivo o llevar a cabo una campa\u00f1a publicitaria en los medios, nosotros<\/u><\/strong><\/a> estamos al pie del ca\u00f1\u00f3n y te podemos asesorar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El pasado s\u00e1bado 5 estuve en el Port de Bal\u00e9s, ascensi\u00f3n de 11 kil\u00f3metros y casi 8% de media en la octava etapa del recorrido de esta edici\u00f3n. Debido a la pandemia el Tour se ha trasladado de julio a septiembre, y las medidas de seguridad para evitar contagios han sido numerosas. Es curioso ver […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19811,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-19813","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/wp-content\/uploads\/blog\/IM\/IMG_0717-1.jpg\")
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