{"id":19783,"date":"2020-06-08T11:42:39","date_gmt":"2020-06-08T11:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19783"},"modified":"2026-11-05T14:42:35","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:35","slug":"resurge-la-publicidad-exterior-con-mas-fuerza-y-ganas-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2020\/06\/08\/resurge-la-publicidad-exterior-con-mas-fuerza-y-ganas-que-nunca\/","title":{"rendered":"Resurge la Publicidad Exterior con m\u00e1s fuerza y ganas que nunca"},"content":{"rendered":"

Como podemos suponer, el Medio Exterior ha sido el principal damnificado de esta pandemia, debido a la limitaci\u00f3n de la movilidad. Los anunciantes en muchos casos han parado sus campa\u00f1as, pero algunos medios como Digital y TV, han visto favorecidas sus audiencias, como ve\u00edamos en anteriores posts.<\/p>\n

Pero ha llegado el momento de la revancha, la recuperaci\u00f3n de la movilidad nos ha pillado en pleno verano y con ganas de disfrutar del aire libre, terrazas y calles de nuestras ciudades y por eso los datos de movilidad y en consecuencia exposici\u00f3n al medio exterior est\u00e1n recuper\u00e1ndose a marchas forzadas.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n vamos a ver un estudio elaborado por La FEDE Aepe, con la ayuda de informes de los principales exclusivistas de Exterior,\u00a0 Clear Channel y JCDecaux.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los datos de actividad comercial y movilidad actuales, respecto al a\u00f1o pasado son muy positivos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tambi\u00e9n vemos en la evoluci\u00f3n de la movilidad de las \u00faltimas semanas que ya estamos cerca del 70% en la \u00faltima semana de Mayo. El 28 de Mayo la movilidad y actividad en los parques ya alcanz\u00f3 el 93% de los datos habituales, y en los Super-mercados y Farmacias el 82%. Y el 29 de Mayo, la actividad comercial por provincias comparada con la misma semana de 2019 refleja que en Sevilla lleg\u00f3 al 92%, en Barcelona al 82%, en Valencia del 76%, en Madrid del 68%, y en Zaragoza alcanz\u00f3 el 123%, siendo incluso superior a la de hace un a\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En transporte p\u00fablico y movilidad de tr\u00e1fico los datos tambi\u00e9n son muy positivos en las principales ciudades.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Observamos tambi\u00e9n que la movilidad respecto a la fase 0 ha incrementado un 68% como media.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de JCDecaux sobre la fuente de la DGT y los datos agregados facilitados por los ayuntamientos de Barcelona, Bilbao, Madrid, M\u00e1laga, Sevilla y Valladolid, el comparativo de la movilidad sobre fecha equivalente en 2019 muestra una clara recuperaci\u00f3n seg\u00fan las ciudades han ido pasando de Fase en la descalada.<\/p>\n

As\u00ed, el lunes 25 de mayo se registr\u00f3 la mayor cifra de movilidad en las ciudades, un 67%, increment\u00e1ndose cerca de 50 puntos sobre el 30 de marzo, en pleno confinamiento, cuando fue solo del 19%.<\/p>\n

Algunas ciudades, como Zaragoza, ya est\u00e1n muy cerca del porcentaje de movilidad que ten\u00edan en 2019, un 60% frente al 74% que ten\u00edan en fechas similares del pasado a\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La contribuci\u00f3n del medio Exterior al recuerdo publicitario se recupera r\u00e1pidamente, despu\u00e9s del fuerte y l\u00f3gico descenso en las semanas de confinamiento. Seg\u00fan los datos de Top Of Mind Insights, tras bajar hasta un m\u00ednimo del 16,8% la semana del 27 de abril al 3 de mayo, en la Fase 0 del 4 al 10 de mayo asciende a 18,3%; y en la Fase 1 del 11 al 17 de mayo supera el 20%, hasta un 20,7%. Es de esperar que en muy breve plazo el recuerdo publicitario aportado por Exterior vuelva a los niveles previos a la crisis, en torno al 26,3%.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Respecto al impacto que ha tenido la bajada de inversi\u00f3n por medio, observamos que los m\u00e1s afectados han sido Cine, y Exterior y el menos afectado han sido los medios digitales.<\/p>\n

Los Exclusivistas de Exterior como Espacio, Malla, o Callao City Ligths, han aprovechado las semanas de falta de anunciantes, para realizar sus propias creatividades agradeciendo a los sectores en activo su esfuerzo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vista la evoluci\u00f3n del medio exterior en las \u00faltimas semanas, os animamos a volver a confiar en el medio, y entre todos conseguir que todo vuelva a la normalidad cuanto antes.<\/p>\n

Juntos lo conseguiremos!!!<\/p>\n

 <\/p>\n

Carolina Santiago<\/p>\n

Marketing Strategies \u2013 Rold\u00f3s<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como podemos suponer, el Medio Exterior ha sido el principal damnificado de esta pandemia, debido a la limitaci\u00f3n de la movilidad. Los anunciantes en muchos casos han parado sus campa\u00f1as, pero algunos medios como Digital y TV, han visto favorecidas sus audiencias, como ve\u00edamos en anteriores posts. Pero ha llegado el momento de la revancha, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19777,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[822,80,37],"class_list":["post-19783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-medios","tag-coronavirus","tag-medios","tag-publicidad"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t