{"id":19731,"date":"2020-01-29T11:01:39","date_gmt":"2020-01-29T11:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/?p=19731"},"modified":"2026-11-05T14:42:34","modified_gmt":"2026-11-05T14:42:34","slug":"casos-de-exito-de-la-comunicacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roldos.walaxia.cat\/es\/2020\/01\/29\/casos-de-exito-de-la-comunicacion-corporativa\/","title":{"rendered":"Casos de \u00e9xito de la Comunicaci\u00f3n Corporativa"},"content":{"rendered":"

La Comunicaci\u00f3n Corporativa es uno de esos valores que se cotizan al alza en nuestra sociedad de hoy d\u00eda.<\/strong> Cada vez son m\u00e1s las empresas que apuestan por esta rama tan necesaria del ‘Marketing’, aunque desde nuestro punto de vista, la Comunicaci\u00f3n Corporativa es mucho m\u00e1s que eso. Y es que, como veremos a continuaci\u00f3n, cuando \u00e9sta se lleva a cabo de una manera estrat\u00e9gica e inteligente, los efectos positivos posteriores pueden marcar la diferencia.<\/strong> Para entenderlo, comentaremos algunos de los casos de \u00e9xito m\u00e1s conocidos de los \u00faltimos tiempos. Seguro que alguno de ellos os sonar\u00e1.<\/p>\n

Huawei<\/h2>\n

Hablamos, sin lugar a duda, de\u00a0 uno de los casos de \u00e9xito de comunicaci\u00f3n m\u00e1s destacados\u00a0de nuestro pa\u00eds en los \u00faltimos veinte a\u00f1os.<\/strong> Desde su llegada a Espa\u00f1a hace 17 a\u00f1os, la empresa ha construido toda una estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa de la nada. El gigante chino, que opera en 170 pa\u00edses y cuenta con m\u00e1s de 1.000 empleados en nuestro pa\u00eds , decidi\u00f3 apoyarse en su momento en tres pilares: \u201cFoco, perseverancia y recogida de frutos\u201d.<\/strong><\/p>\n

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Una apuesta que la ha convertido en una de las principales marcas de tecnolog\u00eda en Espa\u00f1a.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo fue el trabajo en medios de comunicaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda?\u00a0 \u201cLa presencia en medios ha sido muy especial desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo. Hemos intentado que fueran notas de prensa con un tono muy local, y un trabajo de\u00a0engagement<\/em>\u00a0con la prensa. Hemos duplicado el n\u00famero de periodistas que viajan al extranjero con nosotros y se han reforzado el n\u00famero de portavoces de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n

En definitva, Huawei es actualmente uno de los principales\u00a0players<\/em>\u00a0de su sector, a pesar del enorme peso que ten\u00edan ya en su d\u00eda otras grandes corporaciones como Samsung o Apple.<\/strong><\/p>\n

Sanofi<\/h2>\n

Vamos ahora con un caso de \u00e9xito de comunicaci\u00f3n interna y externa<\/strong>. Con el objetivo de difundir los beneficios que la industria farmac\u00e9utica aporta a la sociedad, la farmac\u00e9utica Sanofi puso en marcha la producci\u00f3n de un documental<\/a>, centrado en la figura de Patricia, una paciente con c\u00e1ncer de colon para la que no exist\u00eda f\u00e1rmaco en Espa\u00f1a, aunque s\u00ed un medicamento experimental que requer\u00eda de una serie de permisos. Gracias a este excelente trabajo, la compa\u00f1\u00eda pudo conseguirlo.<\/strong><\/p>\n

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El proyecto consigui\u00f3 en primer lugar que todos los empleados de Sanofi se implicaran en la acci\u00f3n, justo en un momento en el que el gigante franc\u00e9s hab\u00eda pasado por varios EREs en Espa\u00f1a<\/strong>. Los resultados no pudieron ser m\u00e1s satisfactorios: la reputaci\u00f3n de la empresa mejor\u00f3, y sus trabajadores recuperaron el orgullo de pertenencia a la misma. Y todo gracias a un SMS -\u00bfqui\u00e9n lo hubiese dicho?- y un blog corporativo en el que los propios empleados pudieron participar y describir c\u00f3mo se hab\u00edan sentido durante la realizaci\u00f3n del documental.<\/p>\n

La Liga Endesa<\/h2>\n

Hablamos de otro de los\u00a0ejemplos de \u00e9xito de la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de una empresa en Espa\u00f1a. En este caso, se trata de un patrocinio por todos conocidos: el de la liga espa\u00f1ola de baloncesto. Tal y como se\u00f1al\u00f3 el CEO de la compa\u00f1\u00eda:\u00a0 \u00a0\u201cLleg\u00f3 un momento en el que hab\u00edamos desarrollado una actitud azul, pero en 2009 con el asentamiento de Enel -que tomaba el 92% de la empresa- se quer\u00eda dar una imagen distinta que fuera o reflejara la estrategia que ten\u00edamos pensada en la cabeza. Se pens\u00f3 en el patrocinio y elegimos el basket, en este caso la ACB. Busc\u00e1bamos las tres cosas que se pueden buscar: reputaci\u00f3n, visibilidad, y notoriedad\u201d.<\/p>\n

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Partido de la Liga ACB entre Estudiantes y Blancos de Rueda Valladolid, Palacio de los Deportes, Madrid. Lamont Barnes lanzando un tiro libre.<\/figcaption><\/figure>\n

El proyecto permiti\u00f3 a la marca adue\u00f1arse de una serie de valores asociados a la pr\u00e1ctica del baloncesto: una actividad deportiva familiar, apreciada por la gente y que fomenta valores como el trabajo en equipo, innovaci\u00f3n, reglas del juego limpias\u2026<\/strong> Cabe decir que, a d\u00eda de hoy, Endesa contin\u00faa siendo el principal patrocinador de la ACB. Todo un \u00e9xito.<\/p>\n

En Rold\u00f3s<\/a>\u00a0sabemos c\u00f3mo ayudar a que tu empresa sepa comunicar sus productos y trabajo tanto a nivel externo como interno. Estaremos encantados de definir la estrategia que mejor se ajuste a tus necesidades.<\/p>\n

Pablo Guti\u00e9rrez, Departamento Digital<\/h6>\n

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